黄顺杰:会跳舞的总理

时间:2022-09-04 07:55内容来源:联合早报 版阅读:新闻归类:观点评论

黄顺杰:会跳舞的总理

顺时针

36岁的芬兰总理马林,日前与朋友在私人派对上喝酒热舞的视频外流,在当地引发轩然大波。年长的保守人士认为她有损国家形象,强烈要求她辞职;年轻人尤其女性,则力挺这位史上最年轻的芬兰领导人,纷纷拍下跳舞视频以示声援。

尽管这起风波随着马琳含泪道歉,并通过毒品测试而慢慢平息,相关讨论依旧持续:我们究竟期待什么样的国家领导人形象?

在老一辈看来,马林的狂放不羁,或许显得格外刺眼,但对年轻支持者来说,却是耳目一新的真性情;以为高不可攀的国家领袖,原来也是个有七情六欲的普通人,感觉特别亲民。

要如何展现自己有血有肉又接地气,而非古板拘谨,是所有从政者在社交媒体时代都得面对的困难习题。在这方面,政治人物不乏供他们运用,以利开展形象工程的社媒工具。以新加坡的政治语境为例,21名内阁部长(包含李显龙总理)和国会议长,全数都开设了面簿账号;至于Instagram,目前仅国务资政兼社会政策统筹部长尚达曼还选择“作壁上观”。

不过,随着深受Z世代欢迎的短视频平台TikTok迅速崛起,嗅觉敏锐的本地政治人物也跟上时代。属于第四代领导核心的未来总理黄循财、卫生部长王乙康,以及国家发展部长李智陞都已先后进军TikTok;连内政部长兼律政部长尚穆根也在最近前来“凑热闹”。

根据公开资料,TikTok在新加坡有超过180万名18岁及以上用户,18岁以下青少年用户人数则不详,但相信颇为可观。比起2020年,本地用户去年花在TikTok的时间,多出逾七成,增幅比全球平均高出26个百分点。

在五个经营TikTok账号的阁员中,副总理兼财政部长黄循财的资历最久,2020年10月至今已发布超过60支短视频。前不久,他到峇厘岛出席二十国集团财长会议时,就通过短视频总结一天行程,还在里头穿插他学习韩国女团TWICE成员娜琏近期火红的MV手部动作,让不少网友竖起拇指叫好,夸他跟得上潮流。

晚黄循财一年半才“入坑”的王乙康也玩得出彩,从穿着贴身运动衣骑脚踏车、练瑜伽,到和小朋友在武馆习武练拳,王乙康频频化身健康大使,为明年推行的“健康SG”提前造势,十足吸睛。

不管是为了宣导国家政策、扩大政党影响力,或是形塑个人形象,政治人物深入年轻人场域,用他们熟悉的语言和方式接触受众,无可厚非。有政治观察员就指出,人民行动党长期以来顶着厚重的精英主义色彩,在TikTok平台上加大宣传力度,或许有助于年轻一代对它改观。不让执政党专美,反对党工人党也在上月初以党的名义,开设了TikTok账号。

但短视频平台毕竟鼓励的是急促、跳跃和草率的阅听习惯,随着这类平台发展日益走向信息碎片化、内容低俗化,政治人物使用时有责任把握好分寸。如何同时兼顾趣味、营养和格调,又避免哗众取宠、雾化判断力和逻辑感,考验的是高于政党和个人政治利益的大局观,影响的是下一代的思考深度与内涵。

日后在社媒上看到政治人物热舞,或许会变得稀松平常,但这样的真情流露,适度就好。

(作者是《联合早报》数码内容副主任 [email protected]

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