重庆麻辣锅

在中国政府推动乡村振兴的背景下，不少农村近一两年涌现一群‘三农创作者’，工作是拍摄并发布以农村生活为题材的短视频。耕田、摘水果、做饭吃饭、做农家菜……一幕幕带粗糙感的画面，没有夸张的人物或情节，朴实无华的内容却有广大受众，唤起了农村之外许多人的好奇与乡愁。有人戏言，手机就快取代锄头，成为‘新农民’的谋生工具；这群草根创作者快速进入网民视线，他们不以‘网红’自居，他们如实记录并创造着与时俱进的农村故事。

重庆武隆区茶台村慵懒的周六下午，乡间的宁静被一阵撕心裂肺的猪叫声划破。在家中闲荡的农村小哥代飞（25岁）本能地披上外套、套上靴子，飞奔到100米外的邻居家，与一群大汉共同制伏一头拼了命在挣扎的猪。

代飞26岁的妻子张小凤紧跟在后，但她的任务不是一起制伏猪，而是拿着一台手机，拍摄眼前这喧闹的一幕。

原来，邻居家准备卖出四头养殖猪，与猪商交易前需要为猪蒙头称重，得出动多人制伏不断反抗的猪。这充满画面感的过程被张小凤拍下、挂上丈夫在短视频平台“西瓜视频”上名为“重庆小代”的账号，供超过30万名粉丝观赏。

该平台上，代飞有个相当独特的认证标签：“优质三农领域创作者”。“三农”指的是农村、农业、农民，而顾名思义，“三农创作”就是以三农为题材的短视频、直播或文章创作，是西瓜视频、火山小视频等短视频平台近一两年力推的内容类别。

浏览“重庆小代”账号的上百个视频，像在近距离观看一名农村大男孩的小日子：帮邻居制伏猪和修洗衣机、为再循环电单车上蜡、和家人一起吃饭……内容朴实无华，甚至可说是平淡无奇，但每日仍吸引数万人点击观看。

自称有点腼腆的代飞告诉《联合早报》记者：“我的个人风格就是真实、简单，像村里今天卖猪就可以拍，没刻意找素材，比较随意。”问他为何这么多人爱看他的生活日常，他笑说：“这个我也没看懂，也觉得有点奇怪！”

像代飞这样的“三农创作者”是日益壮大的网络群体，已自成一套行业体系。“今日头条”今年9月公布的数据显示，该平台有3万2000名三农创作者，迄今发布了120万篇图文与视频，并累积了350亿次阅读与播放量，内容包括农村生活、农业技术、惠农资讯、农贸行情、农机选购、农资推介等。

粉丝的追捧与平台的扶持，更成就了三农创作领域的大咖——西北小强、乡村小乔、巧妇九妹等乡土人物已成品牌效应，背后的支撑力量是日趋专业化的经营团队，较有名气的创作者年收入达数十万元（人民币，下同，10万元人民币约2万新元）不足为奇。

政策企业扶持三农创作

这一波三农创作的爆发并非偶然。中共去年在十九大报告中提出乡村振兴战略，目标是在2050年实现“农业强、农村美、农民富”，政策方针包括利用“互联网+”等新兴手段，推动农业信息化，提升农业品牌。

网络微营销专家、自媒体创业导师秦绪文受访时说，“三农自媒体”一词去年开始火起来，今年更呈现一片市场红海。他解释说，国家宏观政策出台后，企业看到了苗头，便会制定与国家战略相应的营业模式，像是对三农自媒体给予大力扶持。

以“今日头条”为例，该平台今年7月宣布推出“金稻穗计划”，承诺一年投入至少5亿元，用于加大对三农创作者的补贴、助力三农信息普惠、奖励三农优质内容等。

这些扶持政策也紧密对接另一国家大战略——精准扶贫，例如为贫困地区农产品注入流量，帮助用户推广和销售产品，以及招募“三农合伙人”，帮助贫困县打造扶贫产品。

在政策与企业的引导下，三农创作呈现的是一副积极正面的形象，这和直播与短视频平台早前兴起时，一些农村用户炒作的猎奇、低俗题材差距甚远，也摆脱了所谓“底层残酷物语”的刻板形象。同时，农村人物的定位不再是“主播”或“网红”，而是更具朴实色彩的“三农创作者”。