柯文哲（左）年初一在网络节目《老天鹅娱乐》中，与台北市政府副发言人“学姐”黄瀞莹一起做年菜，五道料理名称多以政治人物姓名谐音命名，调侃时事意味浓厚。（互联网）

开运昌隆“回锅酥蒸鲳”、吉祥如意“义肠施盐窑烤柯披薩”、新春转运“白贼义大利面”、年年有余“文炙豆酥高嘉鱼”、健康长寿“王世坚果饮”……

配合农历新年，近来网络声量下滑不少的台北市长柯文哲为抢救人气，春节“不打烊”，除夕至初四几乎天天与网红合作推出特备节目。日前，在《老鹅魔法厨房》节目中，柯文哲就与同为网红的北市府副发言人黄瀞莹一起做年菜，五道料理均以台湾政治人物姓名谐音命名，调侃时事意味浓厚。

“吃了一定会拉肚子。”节目中被制作单位要求泡制“王世坚果饮”，与“柯黑大将”台北市议员王世坚被公认为政坛冤家的柯文哲，忍不住酸言酸语。这段令人捧腹的贺岁短片不仅迅速在网络上传开，更在新闻平淡的年节期间攻占各大媒体版面，结果如预期地成功为柯文哲制造话题，拉抬人气。

随着2020年的总统大选脚步慢慢逼近，由柯文哲引领风骚的“网红政治”可不再是他的专利。从总统蔡英文、新任行政院长苏贞昌，乃至有志问鼎总统大位的各个国民党要角，台湾政治人物无不跟风抢当网红，“政治网红”蔚为风潮。

直播留言强攻青少年 蔡英文逆袭冲高讨论度

但受访政治观察家提醒，网络行销仅为战术上的操作，政治人物若要把虚拟声量转化为实际选票，仍需具备战略思维，从务实的政策面回应选民需求。

民进党在去年“九合一”地方选举重挫后，以蔡英文为首的执政团队被批评离民意太遥远。为了争取连任，素来“文青”形象鲜明的蔡英文，开始转型当“网红”，今年元旦起便开始投入大量网络留言与直播，透过面簿、Instagram和LINE等社交媒体平台宣扬政府施政理念，并与年轻族群互动，让她的网络声量大幅回升。

例如，上月中蔡英文便与幕僚“突袭”总统府附近的西门町商圈，以“小英去哪里？”的形式带着网友到各个特色店铺打卡，一边推广台湾小吃，一边展现自己难得亲民的一面。春节期间，喜欢烹饪的蔡英文更再次踏进厨房，与10多名小朋友一同料理“清炖狮子头”等多道私房年菜，向台湾民众齐拜年。

蔡英文的网络策略显然奏效。根据网络数据统计工具“FB专业仪表板”，蔡英文始终是今年讨论度最高的台湾政治人物，2­月6日的讨论人数近16万人，较排名第二的柯文哲高出三成。对竞选总统磨刀霍霍的前新北市长朱立伦，讨论人数则只有3万多。