北京故宫博物院此前推出的口红，唇色和外观设计灵感均源自故宫博物院藏品。（互联网）

（北京综合讯）北京故宫博物院院长单霁翔透露，北京人过去不参观故宫博物院，但现在的观众有50%是北京人，且50%以上是30岁以下的年轻人。

据中国新闻网报道，自称“故宫看门人”的单霁翔前天在中国发展高层论坛上表示，说：“我真正感到这个时候紫禁城正青春”。

据故宫此前公布的数据，故宫去年接待量突破1700万人次，其中30岁以下观众占40%，年轻观众尤其是“80后”和“90后”，已成为参观故宫博物院的主要人群。单霁翔还透露，今年过年期间，故宫观众人数同比增长70%。

他说：“什么叫文化遗产保护？我觉得就是文物要融入人们的社会生活，要让它们活起来，要为人们的现实生活做出贡献，才是真正的文物保护的目的。”

他认为，展览不应该是脱离于人们生活之外的，不应该只是出土的文物、什么地点出土的、编号是多少、年代是什么，而是应该用通俗的语言，用更多的观众能理解的故事，背后的故事、修复的故事。

单霁翔上任后，故宫走上了一条网红成长的快车道。近年来开综艺、蹭热度、卖周边、各类项目活动如火如荼，直至今年元宵节，故宫首次举办“灯光秀”，更让故宫的热度登上顶峰。

在文创产品方面，截至去年底，故宫博物院文化创意产品研发共计一万余件。对于故宫衍生品的发展，单霁翔认为：“既不能用传统的高大上的语言、不接地气的，特别是年轻人不喜欢的，也不能低俗恶搞和迎合人们完全娱乐化的”。

故宫口红售出100多万支

他透露，故宫口红现在已经销售了100多万支，“唯一的缺点就是买不着”。故宫此前推出的口红，唇色和外观设计灵感均源自故宫博物院藏品，一上市就成了网红，被预定一空。

故宫取得的成功也引领中国各个博物馆文创产业发展。颐和园上周也推出自家口红，短短24小时就在网上售出超过4000支“正宫娘娘风”口红，荣登“新晋网红”。

什么叫文化遗产保护？我觉得就是文物要融入人们的社会生活，要让它们活起来，要为人们的现实生活做出贡献，才是真正的文物保护的目的。

——北京故宫博物院
院长单霁翔