6、Dolce & Gabbana 中国秀夭折——11月

Dolce & Gabbana 事件和随后发生的Canada Goose推迟北京店开业事件是两件可以拿来对比的事件。在大量的解读中，实际上几乎所有解读都将两件事南辕北辙。

Dolce & Gabbana 事件是一个真正发端于民间，终止于官方的事件；相反，由华为事件引发的Canada Goose 股价暴跌以及推迟北京开店才是官方冲突的牺牲品，类似于2017年发生的因萨德反导系统，引发的民间对爱茉莉太平洋和乐天的抗议——2017年，消防部门查封了部分乐天玛特门店，2018年12月15日，新媒体“中新经纬”探访加拿大鹅北京店，隔壁门店的清洁人员表示：“之前听人说，好像是消防没过关。”

Dolce & Gabbana 事件的发酵、恶化，主要原因是近年来奢侈品牌对社交媒体KOL的倾斜，而KOL在有利可图的流量和粉丝效应下，像秃鹫一样瞄准，甚至制造一切“流血事件”。甚至连知名主持人、拥有无数最富有企业家朋友的王利芬，在年初茅侃侃自杀后，也因为一篇10万+的微信文章沾沾自喜。

不过，讽刺的是，Dolce & Gabbana 是最先应用KOL力量，甚至让全部KOL代替模特走秀的奢侈品牌。正是应了“出来混，迟早都要还的”这句民间谚语。Dolce & Gabbana 的事件由KOL 将文化和偏见上升至种族歧视，加上中国娱乐圈日渐加深的内心恐惧感，最终演变成一场狂欢式的闹剧。

总而言之，Dolce & Gabbana是一场只有营销号胜利的时尚行业毁灭性事件，品牌、模特、艺人全部失败。

7、Coach 中国首秀——12月

在进入中国15年之后，Coach将秀场搬进中国，落后了大部分竞争对手。

在中美贸易战加剧、法国爆发黄背心运动、英国脱欧争执不下、欧盟驳回意大利预算法案、欧洲经济仅剩德国一枝独秀的情况下，Coach上海中国秀既无创意，亦无新意，仅仅是整个奢侈品行业必须做，只能做的事情。包括Gucci 举办的艺术展览，同样是乏味的嚼蜡之作。司马昭之心也只是希望拆东墙补西墙，在中国人旅游渠道消费疲弱的情况下，让中国本地市场的增长来弥补损失。

做了不一定好，不做一定更差。更年轻的消费者、更没有忠诚度的千禧一代，这是目前奢侈品行业对于中国市场进行大规模营销的普遍心理和预估。

8、Canada Goose北京店推迟开业——12月

华为首席财务官在加拿大被捕一事，让中美贸易战在布宜诺斯艾利斯G20峰会后的松弛再度紧张，全球主要股指在两周时间内几乎悉数跌回G20前的水平。

Canada Goose显然是好运的一个，它的好运来源于中国谚语“枪打出头鸟”。如果它不是在中国社交媒体声量最高的加拿大品牌，“好运”显然还不会降临到它的头上。

中加冲突，显然不如中美冲突厉害，需要算一算经济账本，中国的态度无疑可以、亦确实表现得更加强硬。Canada Goose北京店暂无时间表，甚至已经开业的天猫网店，实际上伴随着两国在华为事件上的进展都有巨大的不确定。

对比Dolce & Gabbana事件中群情激愤的民意来看，KOL对Canada Goose 事件的表态显然更加谨慎。正是应了那句社交媒体嗜血法则：安全的地方人头攒动，危险的地方空无一人。

9、LVMH收购——12月

LVMH在12月14日宣布26亿美元巨资收购酒店旅游集团Belmond的交易，无疑给传统奢侈品行业增添了一层不确定性。

尽管中国消费者依然对奢侈品产品孜孜不倦地追求，但是富裕阶层已经开始转向旅游、健康、教育等更具体验的“消费升级”，中国国家统计局更是从数据上证明了消费支出的变化。而高跟鞋过去5年全球性的没落，运动行业全球性的强势表现，都证明这一趋势的延续。

即使在2017奢侈品行业报复性反弹的一年，真正有杰出表现的品牌其实少之又少，大量中等规模和二线品牌仍然处于2011年那轮行业衰退之中无力恢复。

酒旅行业自带的Selfies（自拍）社交媒体属性，比奢侈品实物产品更具炫耀性，甚至在山寨横行的中国，酒旅Selfies比奢侈品Selfies更具真实性。

10、千禧一代和年轻化——1-12月

截至2018年底，在美股上市的中国现金贷公司已经有至少接近双位数。中国年轻一代无储蓄高负债、不买房拒结婚的情况正在加剧。

一个住所没有冰箱，集自己和男友之力，用现金贷平台做超声刀的千禧一代可能不是普遍现象，但在中国社会已经大量存在。

年纪最大的千禧一代，2018年已届不惑之年，成为社会经济的中坚力量。奢侈品行业过去两年鼓吹的千禧一代崛起论，极具迷惑力，一如试图挽救此前一个衰退期的去LOGO论，都是给消费者的糖衣炮弹，鼓吹大多数消费者实际上根本没有的品味和经济能力。

2011-2016年的衰退期，奢侈品在透支中国次级城市后进行了大规模门店和调整，现阶段，奢侈品行业的增长同样建立在新的、透支中国年轻一代消费能力的基础上。

巴黎世家品牌老佛爷门店在年初爆发的殴打华人事件后，在评论售价850美元的畅销鞋款Balenciaga Triple S时，该品牌首席执行官Cedric Charbit号称，在参加聚会时，有朋友和（品牌千禧一代消费者的）父亲向他抱怨，让他不要再生产这些鞋了，因为他们为此花费了太多的钱了。