今年“十一”长假期间，几名女孩在三亚南山景区跳竹竿舞。（新华社）

连续三年“十一”黄金周游客人数保持着10个百分点增长的“东方夏威夷”海南三亚，今年同比增长仅4.45%。业者呼吁引进大型演艺活动、主题公园等项目，打造一批国内外叫得响的旅游品牌，提升竞争力。

（三亚综合讯）刚刚过去的“十一”黄金周，海南三亚旅游收入和接待游客数量的增速均显露下滑态势。海南旅游业界认为，当前三亚乃至整个海南旅游总体形势严峻，需创新营销手段，开发新旅游产品，以期进一步提升旅游竞争力。

海南三亚这个有“东方夏威夷”之称的热带滨海城市，是中国民众旅游的热门目的地。据中新社报道，2015年至2017年连续三年，三亚年接待过夜游客人数保持了10个百分点的同比增长。

每年的“十一”是三亚旅游旺季的启端，也是未来市场表现的晴雨表，因而受到三亚市旅游主管部门的重视。纵观近三年三亚黄金周旅游数据，旅游总收入方面也是屡攀新高，2016年至今年，三年同比增长分别为38.8%、83.56%（2017年中秋国庆双节融合，按八天实际同比）、14.14%。不过，旅游收入增速出现下降苗头。

旅游团下降最显著今年散客占七成多

与此同时，长假接待游客数增速同样呈现滑坡趋势。2016年国庆假期，三亚市接待游客61.23万人次，同比增长21.01%；2017年游客数为78.18万人次，按八天实际同比增长27.68%；今年长假，三亚共接待游客71.3万人次，同比增长4.45%，不及全国接待国内游客数的同比增长率。中国文化和旅游部的数据显示，今年中国国内接待游客与去年同期相比增长9.43%。

据《三亚日报》报道，今年黄金周三亚市进出港旅客也同比下降2.6%至65.28万人次。

游客数量是旅游目的地吸引力重要指标。海南省旅游景区协会最近召开的主要景区代表营销会认为，今年以来，大三亚地区多数主要景区接待人次下降，其中团队游客下降尤为明显。

实际上，“大三亚旅游圈”的多数景区预测到游客数下降的趋势。海南分界洲岛旅游区总经理符胜透露，旅游区“十一”接待游客4.06万人次，同比减少约2万人次；客源结构也在发生变化，“十一”期间七成多是散客。

禁零负团费规范购物点报价随之上涨

三亚市旅行社协会秘书长董震认为，三亚当前游客人数增幅放缓是正常现象，当地旅游市场既受到国际国内经济大环境下行压力的制约，又有地方小气候影响。

他说：“三亚此前大力整顿旅游市场，查禁‘零负团费’，规范购物点等，随之而来是旅游报价上涨，目前相当于是和国际上同质旅游目的地直接竞争国内游客。”

为此，三亚市旅游发展委员会建议尽快引进一批大型演艺活动、主题公园等综合娱乐项目；推出一批具有国际水准、体现三亚特色、形式新颖别致的高端旅游体验项目；开发伴手礼、纪念品等旅游文创产品，设计旅游吉祥物；打造一批国内外叫得响的旅游品牌，提升三亚旅游竞争力。

不过，多方面数据也显示，三亚旅游的核心资源之一——热带海岛风光对中国民众依然有很大吸引力。刚刚过去的“十一”假期，拥有普吉岛的泰国就是中国游客出境游的最受欢迎目的地。

业内人士分析，“性价比”不明显是阻滞游客登陆海南的主要原因之一。在多个旅游在线预订平台，国内多地往返泰国普吉岛的报价，持平甚至低于往返三亚的价格。因此，三亚旅游要突围，需要依托原有资源开拓创新，让游客感受到“旅有所值”。

三亚亚龙湾热带天堂森林公园即是例证之一。该景区在节前推出大佛石全海景玻璃栈道，因独特的游览体验备受游客热捧。国庆期间，景区接待游客同比增长约95%，在三亚八大景区中“一枝独秀”。