台湾麦当劳的广告因为内容出现准考证栏位国籍写“台湾”引发大陆网友不满，大陆的麦当劳公司以官方微博留言称“深感遗憾”，并指是台湾广告公司代理把关不严，并重述坚持“一个中国”立场。学者认为，两岸关系没互信，小事情也会被过度解读或放大检视，特别是当“国籍”写的是“台湾”而非“中华民国”，会引发大陆网友的台独联想，大陆的麦当劳在舆论压力下，也必须表态。

中国文化大学国家发展与中国大陆研究所教授庞建国接受《旺报》采访时表示，两岸关系不好，这种事情就容易被挑起来，若气氛相对友善，也许彼此通气、沟通后，就不会引发如此大的效应。现在两岸关系变得很冷、很僵的情况下，任何事情都可能变大，甚至出现被过度解读、检验的情况。

庞建国说，虽然台湾和大陆的麦当劳已分属不同企业经营，对台湾民众而言，自然认为“大陆管不到台湾的麦当劳”，但大陆的企业为了回应民众观感，以及顾及当地市场，当然会做出表态。

另外，由于广告内容中的准考证“国籍”栏写的是“台湾”，而不是“中华民国”，庞建国称，这自然会引起大陆网友往台独的方向去想，是不是广告里刻意把“中华民国”与“台湾”的符号混淆，赋予台独意涵，在当前的两岸关系僵局下，也会引起比较大的联想与反弹。他认为，若上面写的是“中华民国”，即便可能仍有不满声音，但不至于想到“台独”方向。

他也提到，在经贸考量下，台湾企业除非仅想在台湾市场经营，若想走进大陆市场，或透过大陆走进世界市场，都会面临到世界大多数市场都跟大陆连结度比较深的情况。

例如，台湾想进入CPTPP，但其中的成员国里，有多少是以大陆为第一大贸易伙伴，台湾可能最多排到第二、三名，或再往后排。经贸往来，利益考量非常现实。也因此，先前九合一大选的结果才会反映，愈来愈多民众希望跳开意识形态的争辩，拼经济与顾及民生福祉，才是老百姓的优先选择。