中国象美国那样推销自己的文化，产品和价值观，中国本身被作为一个品牌向世界推销。《经济学人》杂志文章说，中国投入亿万资金世界热爱中国。

文章说，中国从纽约时代广场，到柬埔寨首都金边的不同地方，在街头巨幅广告中宣传中国。中国从90年代美国学者造出的"软实力"这个词中获得灵感，而且意识到中国缺乏软实力。

西方国家对中国的威权政治充满疑惑，亚洲国家对中国崛起忧心忡忡，但是中国知道运用自己强大的经济实力可以争取到别国政府的支持，于是中国在许多国家修建公路，铁路和体育场。

文章说，中国领导人重视国家软实力始于前领导人胡锦涛。胡锦涛的继任者中领导人加大了打造中国软式力的努力。软实力成了中领导人提出的复兴中华民族的中国梦当中的重要内容。中领导人在一月份的达沃斯世界经济论坛上讲话，赞扬全球化，并且呼吁各国团结共同对付气候变化，都是在这方面做出的努力。

中国威权政治和经济自由结合的模式是毛泽东社会主义乌托邦之后的新模式。现在中国集中精力在海外推广中国文化，努力通过外交努力让别国相信中国作为大国对世界的意图完全是善意的。中国在全世界推广孔子学院，传播和谐理念。而孔子在毛泽东时代在中国被认为是封建落后势力的代表。

中国外交官也努力让世界相信不应该害怕中国崛起，中国能够同美国和平相处，不会产生导致冲突的竞争和对抗。中国通过推行"一带一路"计划在亚洲，中东，非洲和欧洲进行基建投资，加强中国在海外的正面象形。

为了营造中国的海外形象，中国加大了对外语媒体的投资。在世界其他地方媒体都在经历裁减的时候，在2009-2011年期间，新华社新设了将近40多个外国派驻机构，使其国外记者站总数达到了162个。同期新华社驻外记者数量增加了一倍。

中国在网络也加大了投资，政府的附属媒体投巨资发起了免费的英文网站"第六声"，成为海外了解中国的重要窗口。中国电商巨头阿里巴巴在当局的支持下，收购了香港最主要的英文报纸《南华早报》。

《经济学人》杂志的文章认为，美国学者提出"软实力"的本意是软实力不能由政府制造，而是自然地产生于公民社会。但是中共不信任公民社会，努力将软实力同国家的硬实力相结合。但是这种做法令中国在许多地方推销软实力的努力受挫。

不过文章最后也提到了一些中国营造软实力的优势。例如中国在目前国家疆界之外没有殖民历史，在将近40年中没有对外进行过战争，中国领导层似乎相对稳定。