作者：卢伟文

2019年的第一天，Netflix播出真人秀节目《怦然心动的人生整理魔法》（Tidying Up with Marie Kondo），日本收纳达人近藤麻理惠一连八集走访了八个位于美国洛杉矶的家庭，帮助他们整理凌乱的居所，并重新思考何谓理想的生活及人际关系。

节目播出后，麻理惠迅速走红，她的英文译名“Marie Kondo”成为收纳整理的代名词；不少人按她的方法将衣饰鞋袜叠放整齐，拍照上传至社交媒体Instagram；她还获邀出席今年的奥斯卡颁奖礼，在红地毡上一展“收纳女王”本色；有粉丝甚至自称“近藤皈依者”（Konvert），投身整理收纳行业。

《怦然心动的人生整理魔法》（The Life-Changing Magic of Tidying Up: The Japanese Art of Decluttering and Organizing，下称《怦然》）一书于2014年译成英文出版，历经五年终经Netflix引爆，让麻理惠成为潮人。

“麻理惠效应”只是整理收纳史上的又一个小高潮，此前，更为人熟知的收纳达人是同样来自日本的山下英子，她提出的“断舍离”（再出版同名书籍）一说至今脍炙人口。事实上，日本素来予人干净整洁的印象，其整理收纳传统深植民心，影响力更广布全球。日本的“执屋之道”究竟有何特別，为何此刻在美国以至各地如此受落？

和不少日本人一样，近藤麻理惠自幼热中整理收纳。读大学时，她开始兼职家庭整理顾问工作，毕业后不久便自行创业，开设了整理收纳顾问公司。

类似的公司在日本并不少见，目前，整个日本约有35个整理收纳相关组织。其中，成立于2003年的日本整理收纳专家协会（Housekeeping Association）最具代表性。该协会旨在培养家务劳动专门人才，并开设了两级认定顾问课程。截至2017年7月，全日本超过十万人持有该协会一级或二级证书，在日本家喻户晓的搞笑艺人小岛弘章亦是该协会“收纳整理顾问一级”证书持有人。

2010年，麻理惠的《怦然》一书正式在日本出版，受到不少好评。然而，日本的整理收纳行业竞争激烈，加上日本人个个是收纳好手，麻理惠在日本并没有造成太大轰动。新媒体公司Asian Boss曾于今年初在东京街头做过一个访问，部分受访者表示仅在最近听过近藤麻理惠一名，不少受访者都对其所做之事不甚了了，有的甚至直呼没听过。

这和麻理惠在美国受到的追捧形成鲜明反差。《怦然》一书在美出版后，至今已售出逾400万本，并雄踞《纽约时报》畅销书排行榜榜首长达27周。紧接着，麻理惠迅速迎来了她在美国的第一个至亮时刻：2015年，她被《时代》杂志评为全球最具影响力百大人物，与...、奥巴马、默克尔、普京等呼风唤雨的国家领袖同处一个榜单。同年，麻理惠在三藩市成立了同名生活方式品牌“KonMari Media”。

和日本整理收纳专家协会提供的服务类似，KonMari Media开班授徒，培训不同级別的整理咨询顾问。要获得KonMari Media认证需要经过五个步骤：首先是以麻理惠的标准收拾好自己的房间；其次是参加为期三天、收费1千500美元的培训；然后与至少两个客户完成十节各五小时的练习课程，并在书面报告中记录工作；再来是通过网上测评；最后是缴纳500美元，递交申请以获得认证。现时，该公司旗下共有231名获认证的整理咨询顾问，他们来自世界各地，当中更有一名香港人。

作为同行，洛杉矶专业整理师Regina Lark坦言剧集播出后，她收到不少新客户的查询，“这些客户来电的开场白一般是这样：我的情况就像剧里（凌乱的家庭）一样”，或我的情况跟剧中那些不太一样，但我担心有一天会变成那样。他们都用剧集对比自身情况。”

从新书登陆美国之初洛阳纸贵，到开班授课时座无虚席，麻理惠一步步建立起收纳王国。据科技媒体网站TechCrunch报道，KonMari Media在去年完成一轮小规模融资，领投者是知名风投公司红杉资本（Sequoia Capital）。随着真人秀在美国一炮而红，麻理惠酝酿扩大自己的商业版图。消息指，麻理惠正与投资人洽谈，计划筹集4千万美元。

“自我提升产业可年复一年成长，唯一合理的原因是人们不断尝试新建议，不管之前的尝试是否奏效。”瑞典斯德哥尔摩大学商学院副教授Carl Cederström是《Desperately Seeking Self-Improvement》一书的合着者，他认为麻理惠的“家居收纳大法”是这种自我提升潮流的一部分，“只要浏览一下书店里的自助书籍专区，就会发现这类指南包罗万象，从改善人际关系、性生活到提高智商、锻炼肌肉等，而且通常保证可在两星期或24小时内速成。”

在书中，Cederström归纳出构成自我提升书籍的三大主题：第一，提供一种鲜为人知的方法；第二，宣称自己继承了某种古训；第三，一个促成作者开始其事业且略带传奇色彩的缘由及初衷。

《怦然》一书无疑满足上述条件，该书以“一旦整理，就不会变乱”的整理方法招徕，强调“从开始整理那一刻起，人生就再次启动”；麻理惠还曾说过一个故事，在她16岁时，有一天曾因压力过大而感到晕眩，两个小时后内心突然出现一个声音，让她“更仔细地观照身边的事物”，“怦然心动的人生整理术”于焉诞生；此外，麻理惠曾告诉美联社记者：“一个整理过的家就如神社，那里没有不必要的东西，我们的想法也因此而变得澄澈。”她在剧中进屋后的祝祷、轻拍以“唤醒沉睡书籍”、感谢舍弃之物等行为，也无不让人联想到日本的神道教及“万物有灵”信仰。

美国俄勒冈大学英文系助理教授Tara Fickle对此深有感触，她看剧集时第一时间联想到美国上世纪六十年代出现的灵修大师（gurus）和风水专家，“Netflix的剧集符合美国媒体一贯对亚洲的再现（representation）方式，这些人往往被描绘成带着某种亚洲灵性，前来帮助西方人解决物质主义的问题。”

麻理惠在书中和剧中分享“令人怦然心动的人生整理法则”，她的其中一个建议是“只留下让你怦然心动的（东西），其他通通扔掉”！不过，“怦然心动法则”并非一般人以为的那样——是另一种“断舍离”，因为它没有“断舍离”般彻底和决绝。这种有所保留的方法论似乎更受美国人欢迎，但麻理惠之所以能在美国走红，更重要的或许是美国自身正“孕育”着让其流行的社会土壤。