作为全球头号人口大国，中国的互联网发展势头相当强劲。2006年中国的网民人数还仅有1.3亿，但到2018年6月，已猛增至8.02亿，除了众所周知的BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等网络巨擘外，近年来中国的网络新军不断崛起，并在国内外的网络市场上风生水起，令国际社会深感意外的同时，也都在予以高度关注。

这其中的一个卓越代表就是2012年3月成立于北京的字节跳动公司（Bytedance）。也许这家公司的知名度并不太高，但其麾下的“今日头条”和“抖音”，则早已闻名遐迩。尤其是其海外版抖音（TikTok），该App是一款于2016年9月在中国大陆先行上线的社群应用软体，定位为适合年轻人的音乐短影片社群，主要用户群体从早期的18岁至24岁，到去年已扩张至24岁至30岁。

截至2018年10月，这款最时尚的App已超过面簿（facebook）和YouTube，成为美国月度下载量和安装量最多的应用软件，甚至美军士兵用其记录训练。在横扫美国的同时，在日本、韩国、印度和东南亚，抖音都大受欢迎。2018年7月字节跳动公司官网宣布：其全球活跃用户已超过5亿，覆盖150多个国家和地区，已俨然形成了相应的国际标准。在《日本经济新闻》社发布的“2018热销商品排行榜”上，抖音名列第二，其用户主要是90后。

抖音很可能是当今唯一真正令人愉悦的社交网络。因此推出该App的字节跳动公司的身价也水涨船高，该公司的最新估值已达750亿美元，成为全球最大的“独角兽”。以至1月11日美国彼得森国际经济研究所网站发布消息称：抖音这款App正在“吓坏”西方。

说起影音，许多人也许首先想到的是YouTube，而最受欢迎的影音类型莫过于MV（Music Video），但MV拍摄困难，要在镜头下表演、唱歌，还得顾及剪辑技术，这不是普通用户能够进入的领域。但作为一个以MV为主的应用软件，抖音却做到了让普通用户也能享受拍MV的乐趣。抖音的用户在配上音乐的15秒短影片里，可随意搭配歌词和乐曲，拍出自己所希望的动作和效果。

在产品内容方面，抖音倾向年轻人靠拢，力求打造一个动感、酷炫的社群，既有说唱、电音等节奏感很强的音乐类别，也有二次元、经典、影视原声等普遍的音乐类别，用户可以根据音乐MV和自己的理解进行二度创作。

抖音如此迅速风靡全球的关键，并不只是外在的表演，而是其强大的技术内涵，抖音的内建功能，可以改变拍摄速度、剪接、加入酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈等，凭借简单的技术操作功能，转眼间抖音就在年轻群体中迅速推广。

由于BAT等网络巨头捷足先登，在中国国内市场经过多年跑马圈地，市场的所剩空间已相当有限。尤其是在移动支付领域，诸如阿里巴巴的支付宝和腾讯的微信，早已确立了无法撼动的领先地位。本世纪前10年的年均网民增加幅度均在20%以上，2007年甚至超过50%。而2014年以后已降至5%以下，低于同期的经济增长速度，今后这一趋势也许会进一步加剧。

于是类似字节跳动这样的后起之秀，要拓展自己的生存空间，就只能全力“走出去”，向国际市场发展，同时在内容上必须另辟蹊径。而作为其第一步，该公司以及其他众多中国互联网公司，近年来都将很大注意力放在开拓东南亚这一邻近中国的硕大市场。东南亚拥有6.4亿人口，是一个不可小觑的重要市场。2013年中国的IT企业在东南亚的投资还是零，据不完全统计，到2017年在中国对该地区的投资中，IT投资已占到14%之多。显而易见，中国对东南亚投资正在发生重要的结构变化。

当然，发展快了有时也难免良莠不齐，例如由于抖音中少数内容不够健康，印度尼西亚就对抖音叫停，而印尼的人口占整个东南亚的三分之一以上。同样在中国国内，由于投放广告出现问题，抖音也曾被监管部门要求整改，这对抖音无疑是一个重要教训：为了确保行稳致远，今后必须更注重内容管理。

对雄心勃勃的中国网络企业来说，在东南亚首战告捷当然很重要，但他们显然不会满足于此。在东南亚站稳脚跟之后，中国网络企业随即挥师西进，继续开拓印度市场，接下去还有广袤的非洲市场。虽然目前非洲的网络基础设施还相对薄弱，但中国企业显然考虑的是抢占先机，否则很可能过了这个村就没这个店了。因此，马云近年来就频频走访非洲，竭尽全力为阿里巴巴的非洲战略谋篇布局。

这一布局思路无疑与中国政府正在全力推进的“一带一路”倡议非常吻合，而“一带一路”并非只是协助相关沿线国家建设诸如港口、公路和铁路等基础设施，因为在2017年5月的首届“一带一路国际合作高峰论坛”上，中国政府就明确宣布，今后也将全力推动“数字一带一路”的建设，诸如铺设光缆和代为发射用于通信的人造卫星等，与此同时推进电子商务在相关国家的发展，从而使宽带在更多国家得以普及。

中国网络企业之所以在这些地区如此花大力气开展网络基本建设，显然是因为那里还有极大的市场空间。如今在美国和欧洲等发达国家，诸如谷歌、苹果、面簿和亚马逊等行业龙头企业早已稳固占领市场。而“一带一路”沿线一些国家几乎就是空白，一张白纸可以画最新最美的图画。

一旦形成了网络设施，接下来诸如字节跳动这样的新兴企业就大有用武之地了。一个国家的人口规模显然是这些企业抢滩布局之际的重要考量因素。而抖音的大获成功，也清楚表明这些中国企业新秀俨然占据了国际市场的重要份额。总部位于深圳的大疆公司所生产的无人机也说明了同样的道理，由于其性价比无人可及，所以其民用无人机在全球的市场份额已高达70%。

而抖音显然是看准并抓住了短影片应用软件尚处于启动期这一重要机遇，一举成为这一市场的主导者，这与大疆的发展思路如出一辙。而且与华为和中兴等尖端企业不同，抖音的发展根本没有核心技术为美国所控制，没有任何掣肘因素，从而将发展的自主权完全掌握在自己手中。

如今，相关中国企业正在移动网络这一领域竭尽全力提升用户的感受，以此来推动市场的发展。在此前中国国内市场充分竞争的基础上，这些企业已学到了很多经验，启动伊始就直接瞄准国际市场，很大程度上改变了此前中国企业，只能在国内做得风生水起，而到了国外就一筹莫展的窘境。当然，对这些中国企业而言，目前还只是迈出了第一步，他们难免还略显稚嫩，在今后的发展过程中还必须付出相应的“学费”。但在本世纪20年代，这些中国企业的前景无疑是令人看好的。

（作者是中国上海国际问题研究院副研究员）

如今在美国和欧洲等发达国家，诸如谷歌、苹果、面簿和亚马逊等行业龙头企业早已稳固占领市场。而“一带一路”沿线一些国家几乎就是空白，一张白纸可以画最新最美的图画。一旦形成了网络设施，接下来诸如字节跳动这样的新兴企业就大有用武之地了。