中国官方新年第一天（1月1日）公布2024年全年电影票房为425.02亿元（人民币，下同，79.16亿新元），比上2023年的549.15亿元大跌22.6%。较2015年的437.79亿元票房，还下滑12.77亿元。

不少中国媒体惊呼：国内电影票房已经退回到了10年前的水平。

其中，占比78.68%的国产影片票房为334.39亿元，较2023年的460.05亿元下滑27.3%。

城市院线观影总人次10.1亿，也低于2023年的12.99亿人次。

在刚刚过去的圣诞档期，据猫眼专业版数据，为期两天的圣诞档（12月24日至25日）票房为7724万元。其中，平安夜（12月24日）单日票房仅3846.74万元，为十多年来的最低点。

过去一年的票房走势可谓高开低走。被业界视为票房“三大黄金档期”中，只有年初的春节档表现强劲，票房破80亿元，创下影史新高，年中暑期档和年末国庆档却都出现了大幅下滑。其中暑期档116亿元的票房，相比2023年的206亿，几乎是腰斩。

一半以上受访者去年只看过一次电影

中国电影遇冷，和消费者观影习惯和娱乐方式的改变密切相关。

灯塔研究院星期三（1月1日）发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》指出，57%的观众全年只看一次电影，比去年上升6%。而这个比例在2016至2019年期间在45%左右。

同时，观众总数从2023年的5亿人降至去年4.3亿人，人均观影频次从2.6次降至2.3次。

为什么人们不爱进电影院？

《第一财经》引述制片人陈彩云说，当前的经济环境下，电影并不是刚性需求，文化消费放在第二位。

但对比美国百年前经济大萧条时期，大家仍愿意进影院观影的情况，陈彩云认为，那时娱乐活动少，而现在游戏、短视频、短剧、网剧、演唱会等各类娱乐方式都会吸引观众的注意力。

尤其是短视频和短剧的兴起，让人越来越难有耐心端坐在电影院，看一部两个多小时的电影。

不少网民透露，过去一年的电影基本都是通过三五分钟的“小帅小美”短视频解说去了解。

对于这种现象，中国知名导演张艺谋此前受访时直言：“很无语”，并强烈呼吁大家重返电影院，称“这种氛围是独一无二的”。

但名导的呼吁并不大奏效。中国电影家协会发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，2024年观众线上“刷短视频”的频率持续上升，而去影院看电影的频率增速下降了9%。

此外，同样是娱乐消遣，看电影的成本也普遍高于其他娱乐活动，效果却有不可预测性。

据中国媒体报道，一些收入有限的学生党和打工族认为，与其花三五十元去电影院看一部可能让人失望的电影，还不如等一等，之后在流媒体平台上观看。

缺片，还是缺好片？

观众观影需求发生了变化，电影供给方面在数量和质量上也在下滑。

中国去年全年电影总量873部，其中故事影片612部，较上一年的792部明显减少。

有媒体分析，2023年的电影市场之所以有恢复繁荣的迹象，和疫情后全面放开的“报复性观影”有关，而许多热门作品如《封神第一部》《流浪地球2》等，立项备案时间都是在多年前，是在疫情后大量释放的积压存货。

而2024年公映电影的拍摄周期大多在2022和2023年，疫情增加了电影市场的不确定性，资方出手就更加谨慎，导致开机项目偏少，制作规模也相应缩水。

缺钱、融资难，是业内人士对电影产业困境的普遍感受。

在2024年北京电影节一场论坛上，博纳影业董事长于冬说，2023年影片投产数量跟大片规模都欠缺，将直接影响2024年电影市场产出。

结果一语成谶，去年电影总体产量下滑，也导致高票房电影减少。去年票房破10亿元的电影只有八部，而2023年有11部，票房破5亿元的电影有17部，2023年则有30部。

一些被寄予厚望、坐拥大导演、大明星的大制作，也在2024年遭遇滑铁卢。

由徐峥执导并主演的《逆行人生》聚焦了中年失业、就业难等备受关注的社会民生问题，原本上映六天就取得票房过2亿元的不俗成绩，结果却陷入“富人演穷人”“消费穷人苦难”的舆论漩涡，口碑逆跌，最终票房止步在3.59亿。

而由宁浩导演、天王刘德华主演的电影《红毯先生》则更是在去年因票房惨淡，临时宣布撤档，这部摄制成本达2.61亿的影片，也成为刘德华和宁浩少有的亏本作品。

与此同时，包括美国大片在内的进口影片近年也疲态尽显，连续两年没能在中国市场攻克10亿元大关，去年没有一部闯入中国票房前五。

女性导演和女性题材电影的崛起

值得一提的是，中国去年涌现多部由女性执导、反映女性主题的电影，在市场大放异彩，这无疑是给寒冬中的中国电影送去了一丝暖意。

其中由贾玲自导自演的女性励志电影《热辣滚烫》领跑了去年中国电影票房。之后尹丽川导演的《出走的决心》、年末邵艺辉的《好东西》等多部女性题材电影，也取得了票房口碑双丰收。

在豆瓣发布的去年“最受关注导演”中，女导演占比从前一年的0跃升至50%。

女性电影崛起的背后也预示着电影消费市场的变化。根据中国电影家协会联合灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》，截至10月，2024年购票用户中女性占比58%，25岁及以上观众占比79%。女性及95后逐渐成为市场主力。

不过，仅靠这一点暖意，还不足以撑起中国电影市场。

中国电影所面临的困境，既有行业本身的结构性问题，也有疫情后产生的“疤痕效应”，还有技术变革对观影和消费习惯产生的颠覆性变化，要走出寒冬，需要的不是一点暖意，而是一把火种。