2025年1月13日，随着美国政府提出的TikTok禁令即将生效，大批海外用户纷纷涌入中国社交平台小红书，并自称为“TikTok难民”。简单的社交平台用户迁移现象，揭示的是全球数码平台在跨文化背景下的竞争与合作态势，同时也映射出中美两国在数码化时代文化产业博弈的现状。

“TikTok难民”的迁移并非仅由单一平台的禁令所引发，更与美国政府在数码领域的政治操控有着密切关联。事实上，在TikTok禁令背后，隐藏着美国政府对中国科技平台的深层恐惧。在美国的政治语境中，TikTok被视作一个数码平台，被赋予“文化对抗”的政治意涵，成为中美科技与文化角力的核心焦点。随着禁令的威胁逐渐变为现实，部分美国用户开始对政府的这一政治操作提出疑问，并反思禁令对自身日常生活和社交互动的深远影响。

“TikTok难民”现象的本质，是中美文化产业在数码平台领域的激烈竞争。尽管美国系平台如脸书、Instagram、X等有一定的技术优势，但它们在精准推荐算法和个性化内容推送方面，仍逊色于TikTok和小红书等中国系数码平台。TikTok的核心技术——推荐算法，通过精准预测用户兴趣，显著提升用户的黏性与体验。

小红书同样凭借强大的社交功能和推荐系统，吸引大量海外用户。美国政府试图通过政治手段遏制中国平台的扩展，实际上反而间接推动中国平台在技术创新，和全球用户的扩张。小红书因强大的文化适应性，迅速吸引全球多元文化背景的社交与文化创作者，实现跨文化的碰撞与融合，推动跨文化交流与创意内容的创新。在互联网的文化竞争中，技术的较量远不止于算法的比拼，更是文化认同、社交互动与平台适配能力的全面博弈。

“TikTok难民”的迁移，引发更为复杂的文化认同冲突与融合现象。美国用户长期以来对中国文化的认知，主要依赖于媒体报道和新闻传播。这些传播往往带有政治色彩，容易导致误解和偏见。随着大量美国用户涌入小红书，他们得以全面了解中国的社会、文化与日常生活。

大量海外用户的涌入，数码平台面临的严峻治理挑战逐步显现。跨文化交流的要求，不仅在于满足中国本土用户的需求，更在于兼顾来自多元文化背景用户的多样化需求。这要求平台在内容发布、审核及社交互动等环节，实现精准的文化适配，同时确保合规性，以避免引发文化冲突。在此过程中，中国平台须强化自身技术实力，尤其是在多语言支持、跨文化内容创作和全球用户社交体验的整合方面。中美两国文化产业的深度融合，将有力推动全球数码化生态的创新与多元化发展。

数码平台的进一步发展，使中美文化产业的互动迈入一个全新阶段。数码平台从单一内容的传播工具，转向集文化认同、艺术创作、社会互动等多重维度交叉的互联网地带。

这种互动所引发的“长尾效应”，意味着中美两国文化产业不再局限于对抗，而是在更广泛的领域展开合作与竞争。跨文化的互动能够有效提升平台的流量和用户黏性，也为相关产业带来新的发展契机。跨境电商、品牌营销以及数码内容创作等领域，在平台的创新和内容的全球化传播中，迎来更多的合作机遇。随着全球数码化浪潮的推进，面对全球多元化的用户需求，社交平台将不断面临文化适配和技术创新的挑战。在这一过程中，人工智能、大数据等技术的应用，将成为决定平台能否成功适应全球市场的关键因素。

综上所述，“TikTok难民”现象为文化产业的全球化提供重要视角，揭示全球数码平台在文化与技术层面的深层博弈。中美文化产业在全球数码化时代的互动与竞争愈演愈烈，大量海外用户的进入，为中国数码平台迎来市场拓展的新机遇，中国文化在全球市场崛起之势已成。随着数码化技术的发展与全球化的不断推进，平台应抓住跨文化交流不断深化的契机，进一步推动全球文化产业的繁荣。数码技术与全球文化的结合，注定会塑造一个更加开放、包容和多元的数码生态环境。

作者李威是澳门城市大学人文社会科学学院博士生

高雪琪是澳门城市大学人文社会科学学院硕士生