以熊为标志、蓝白色为主色调、俄罗斯产品为卖点的“俄罗斯商品馆”，过去半年席卷中国各大城市，但今年来却纷纷关门停业。

多名在华俄罗斯博主开年以来把到各地探店的视频上传网络，指这些俄货店挂羊头卖狗肉，店内许多商品并非产自俄罗斯，而是中国制造；有些正宗俄货则比原价贵上几倍，是“中国人骗中国人”的招数。

上海、广西南宁、山西太原、湖北荆州、浙江杭州等多地官方本月相继出手整治乱象。俄罗斯商品馆从遍地开花到被立案调查，只用了不到三个月。

俄货店挂羊头卖狗肉？

俄货店由盛转衰发生在过去一个月。在上海生活的俄罗斯女博主“小安在中国”1月初在抖音发布到俄罗斯商品馆探馆的视频，称“给你们看看中国人怎么骗中国人”。

“小安在中国”发现，上海俄罗斯商品馆里的产品并非产自俄罗斯，而是俄罗斯风味的中国东北特产。她在店内找出多款在家乡从未见过的“俄货”，拍摄期间还遭到店员驱赶。

博主“俄罗斯珊珊和阿康”在广东省茂名市电白区的“俄罗斯商品馆”则发现，一款在俄罗斯常见的即食面，当地售价2元（人民币，下同，约0.4新元），在广东则卖到10元，价格是原来的五倍之多。店内售卖的红酒产自亚美尼亚、提拉米苏俄式蛋糕产自中国。

俄货店商品“出口转内销”引发中国舆论高度关注，有网民踩坑后呼吁其他人不要上当，并敦促官方介入取缔忽悠消费者的噱头。

《广州日报》旗下《南风窗》杂志星期二（1月21日）发文报道俄罗斯商品馆的昙花一现，指这些俄货店门面风格鲜明且统一，店内装修大多简易，有的只是临时的棚搭，“仅从外表看，就不像要久留的样子”。

据报道，俄罗斯商品馆以售卖零食与副食品为主，售价大多都比网购平台贵至少一两倍，产地有的标注俄罗斯，有的则标注为中国黑龙江、吉林等省份。

俄罗斯商店原本在黑龙江以外并不常见，但从2022年3月，即俄乌战争爆发不久后形成风潮。京东与俄罗斯电商平台Yandex Market当时合作在陕西注册成立“俄罗斯国家馆”网店，所售商品很快被中国消费者抢购一空，店铺上线一周总销售额已接近600万元。

之后，“俄罗斯国家馆”概念开始以各种仿冒店铺的形式出现，类似的风格装修让它们看上去宛如连锁，但实际上可能分属于不同经销商和代理商。

企业信息平台“企查查”数据显示，目前中国有3532家俄罗斯商品相关企业，2024年新增注册841家，超过2023年全年注册量。

俄货店为何“遍地开花”？

俄货店“遍地开花”，可能与开店成本低、利润回报高有关。

运营商看准消费者对俄罗斯商品的好奇心、好感心、猎奇心，将俄罗斯商品馆品牌化、连锁化，并猛踩油门吸引招商加盟，宣传称这项加盟生意好、成本低、售价高、回本快。

《浙江日报》旗下“潮新闻”指出，打着俄罗斯商品馆旗帜的品牌不少，包括俄北熊、俄比熊、俄贝熊、俄品汇等，这些运营商大多采用加盟模式。

其中，俄比熊还利用短视频平台招揽加盟商。名为“俄比熊联合创始人”的博主宣称，品牌仅需40至50万元启动资金，就可轻松收获90万年利润。一家开在长沙的新店，三天内就能营业10万，毛利高达50％以上。

蓝鲸新闻引述俄罗斯商品馆招商人员介绍，加盟俄罗斯超市的风险小回报高，整体的利润率在40％至60％。

以供货价5、6元左右的巧克力为例，在俄罗斯商品馆品牌加持下，建议零售价可卖到15元左右，利润可达一倍多，比网红超市“胖东来”30％的毛利率还高。

有分析形容，俄罗斯商品馆是“中国人发明的中国式生意”，满足“开店快、毛利高、客流多”的三大条件，是“一场中国人挣中国人钱的故事”。

但也有人预测这种商业模式不可持续，消费者基于好奇心购物几次后，必然失去新鲜感。

华东师范大学俄罗斯研究中心副主任张昕分析，俄罗斯商品馆迎合了一部分中国消费者的好奇心，与去年哈尔滨抓住异域风情带动旅游一脉相承。但不论是从商品质量，还是中国丰富的进口商品选择来看，俄罗斯日用品对中国消费者的持续吸引力有限。

中国食品产业分析师朱丹蓬则说，越来越多俄罗斯商品店有一定水分，可能有商品“挂羊头卖狗肉 ”，还有的商品先出口再进口，在俄罗斯过一道关后又返回变成了“俄罗斯商品”。这类门店要长久经营下去，最终还是要落到品质上。

上海市场监管局1月8日通报，去年底以来先后开展两轮集中排查整治，共排查发现47家“俄罗斯商品馆”类店铺，并对其中六家宣传为“国家馆”、对消费者存在较大误导性的商铺进行立案调查。上海官方还将对个别无证无照经营、未备案经营的“俄罗斯商品馆”类店铺予以立案调查，责令停业。

俄罗斯商品馆在中国“泛滥成灾”，也迫使俄罗斯官方出面解释。俄罗斯驻华大使馆上星期五（17日）通过官方微信公号发文提醒，目前俄罗斯国家馆在中国的官方地址仅限于在俄罗斯出口中心支持下开设的四家场馆，分别位于上海、哈尔滨、成都和深圳。

财联社旗下《新消费日报》星期二报道，经上海官方整顿后，有位于热门商圈南京路的门店将“俄罗斯商品馆”招牌取下；还有一家西藏南路门店，整改更名为“进出口商品展销”。

目前上海多家俄罗斯商品馆也根据“进口”和“国产”两个划分标准，将商品分区处理。商品陈列架上还贴着告示提醒消费者，46开头条形码为原装进口俄罗斯产品、48开头产地为白俄罗斯、69开头则是中国产品。

自媒体极速财讯上星期六（18日）报道，俄罗斯商品馆热度断崖式跌落，市场骤然冷清。一家上月在北京开业的俄货店，销售额从开张时的高位锐减四分之三。店长称店里几乎都没人了，再这样下去，自己都不想干了。

还有商家吐槽，投资上千万元的店，原本预计半年内能回本甚至盈利，现在人流量大幅下降，每天都在亏损，还有两三百万的货没卖出去，只能转型为进口零食店苦苦支撑。也有商家看不到希望，直接选择关店。

另有商家批评俄罗斯博主打假是为了蹭流量，并指俄罗斯地域辽阔，许多商品未进入圣彼得堡、莫斯科等大城市，不能因没听过就说是假的。有些俄货店也有将非进口商品标明是国产，但仍遭到俄罗斯博主指责商家欺骗消费者。

俄罗斯商品馆的过山车式发展，反映出当前市场缺乏规范、相关规则仍有漏洞和操作空间。官方如果不借此契机进一步完善机制、约束商家、提高整体诚信，这类闹剧未来可能再度上演。