又到月饼热销时，中国各大超市洋溢着中秋气息，各式月饼摆放在最醒目的摊位，吸引消费者伫足留连。电商也以各种形式促销。受今年9月1日正式实施、被称为史上最严月饼包装“瘦身令”的《限制商品过度包装要求（食品和化妆品）》的规制，今年中国的月饼销售有了一定的简约化，不少厂家把月饼销售和礼品包装，瞄准个人和中小企业用户，进行个性化定制，推出低糖低脂，甚至注入跨界具有知识产权的元素，针对不同年龄层消费群体需求，甚至邀请消费者进行体验式沉浸式制作，推广亲自体验制作的消费市场，别出心裁。

但仍有一些商家我行我素，豪华包装的天价月饼依然招摇过市，有违新消费理念，值得关注。

月饼过度包装的危害显而易见，首当其冲的是浪费资源，制造垃圾。过度包装是指远远超过商品包装作用的额外包装，主要表现为包装层次过多、材料过繁、体积过大、结构设计过当、包装功能过剩、包装成本过高等，形成大量生活垃圾。

其次是价格虚高，迟滞消费。在豪华包装之下，月饼的价格被推向虚高，令消费者犹豫，影响节日月饼销售。过度包装虽说表面豪华富贵，却不实惠，消费者未必喜爱，即使是作为礼品赠送，也是表面虚荣，受礼者会有微词。

再就是浮华浪费，助长奢靡。月饼追求过度奢华包装，放大了馈赠功能，变异为“买椟还珠”，致使月饼背离了传统文化本源，助长奢靡浪费的社会风气，甚至打着人情往来的幌子搞团团伙伙、利益勾兑，可能异化为腐败的载体。

月饼过度包装屡禁不绝，商家、消费者、监管部门都有责任。

商家本末倒置。有的企业为了以差异性竞争吸引消费者，不惜将大量工本用在包装设计上，外表光鲜夺目以抢夺消费者眼球，实际上却可能名不副实，忽略了产品品质，漠视消费者的口味需求，有的甚至将陈年月饼充斥其中。

消费者盲目攀比。中国人特别讲究面子，馈赠礼品多选择包装豪华、价格昂贵的，要把面子撑足。商家正是抓住消费者这一心理软肋，推出过度包装商品，无形中为消费攀比推波助澜。

监管缺失合力。以往的监管各管各行，力量分散单薄，效果不大。有的则是走过场，节前亮亮相，节后不作为。于是积垢较多，积重难返，屡禁不止。

要想制止过度包装，必须明确商家是责任主体。要教育商家端正商业指导思想，销售月饼在创造商业利润的同时，也要兼顾社会责任，而不是趁机借助奢华包装设计牟取暴利。

消费者要树立新消费理念，推崇节俭。新消费理念重在简约适量，富有个性化。美食承载着传统节庆文化的精神内核，通过月饼这一时令食品，增强亲情团圆意识。一块月饼，寓意团圆，再简约的月饼也能吃出团圆的味道，何必追求过度包装的豪华感。

严格监管，铁面追责。各级市场监管部门要根据法治化的治理原则，负起主责，积极作为，将日常监管和重点监管紧密结合，对过度包装违法行为形成有力震慑，并坚决追责，让月饼真正回归食品和文化本位。

作者是中国财经媒体专栏作家 晶苏传媒首席分析师