节节高升的中国电影票房，成为今年春节期间最受人关注的数据。

中国农历新年假期最后一天（2月4日），包括点映及预售的春节档上映新片总票房已突破90亿元（人民币，下同，17亿新元），打破中国影史春节档纪录。这也使得今年来中国电影市场累计总票房突破100亿元，超越北美位列全球第一。

此外，今年春节档的总观影人次也突破1.7亿，同样刷新历史纪录。

春节档电影票房和观影人次双双创新高，对去年来陷入低谷的中国电影行业，乃至疲弱的消费市场都是一剂强心针。

背水一战的春节档

中国国家电影局此前发布的数据显示，去年全年中国电影总票房为425.02亿元，较2023年蒸发超百亿元，降幅达22.6%。这个数字不仅低于冠病疫情前的水平，甚至不及10年前2015年的437.73亿元，显示电影行业尚未从疫情冲击中完全复苏。

过去一年，从“五一”档、暑期档再到中国国庆档，都未能提振电影票房，年末的圣诞档更是寒风瑟瑟。电影票务平台猫眼专业版数据显示，2024年圣诞档总票房仅收获7724万元，平安夜单日票房3846.74万元，创下近10年新低。

随着消费水平降级和微短剧异军突起，春节档已成为许多中国观众一年中唯一一次进影院的时刻。2024年年底，影评人谭飞就指出“守住春节档事关中国电影存亡”，呼吁电影行业合力为今年春节档造势。

和以往春节档多是喜剧电影相比，今年六部档期电影都是高成本、大投入作品，背后集结光线传媒、万达电影、博纳影业、横店影视、中影集团和阿里营业等多家头部民营电影公司、国资力量和互联网巨头，被称为中国电影行业“倾尽全力的背水一战”。

此外，六部春节档电影中，有五部都是此前票房大爆的系列电影续作，如《哪吒之魔童闹海》是2019年上映的《哪吒之魔童降世》续作，第一部票房超50亿元；《封神第二部：战火西岐》是2023年的《封神第一部：朝歌风云》续作，前作票房超26亿元。就连唯一不是续作的《射雕英雄传：侠之大者》也改编自经典武侠IP，在上映前就奠定受众基础，寄望以此留住老粉丝，吸引新观众。

从结果来看，重工业大片和知名IP云集的“最强春节档”，从1月19日预售开启后就捷报频传，先后刷新中国影史春节档预售最快破亿元纪录和最快破4亿纪录。从大年初一到大年初七，连续七天单日票房突破10亿元。

六部电影中，口碑最好的动画电影《哪吒之魔童闹海》票房一路领先，目前已突破45亿元，占据总票房半壁江山，并超越《唐人街探案3》登上中国影史春节档票房冠军。票务平台预测该片票房将达到72亿元，打破由《长津湖》保持的中国影史最高票房纪录。

补贴带动电影消费

今年春节档人气爆棚，也与片方、票务平台和地方政府的购票补贴紧密相关。

统计显示，六部春节档电影都推出了久违的19.9元低价票，票务平台猫眼与淘票票则不约而同地上线春节档观影券包。中国国家电影局去年12月启动的“全国电影惠民消费季”，则在三个月里与支持机构联合发放不少于6亿元观影消费补贴。

此外，北京、上海、广东、浙江、江苏、湖北、甘肃等多地政府均在春节期间向当地民众发放观影消费券。北京在1月29日（大年初一）至2月16日（正月十九）期间投入3300万元发放观影惠民券，广东的电影消费券规模更高达3800万元。

各方大力补贴电影消费的背后，是疲弱了一整年的消费市场。中国国家统计局数据显示，中国去年全年社会消费品零售总额虽比上年增长3.5%，但远逊于2023年的7.2%涨幅。全年居民消费价格指数（CPI）同比仅上涨0.2%，显著低于3%左右的官方目标。

在整体内需不足、消费复苏缓慢的大背景下，去年底召开的中共中央经济工作会议把“大力提振消费”列为今年九大重点任务之首，明确消费拉动经济的重要性。

中国政府开年来加大消费品以旧换新支持力度，扩大消费补贴范围，旨在提振低迷的需求和消费，对冲美国加征关税对中国出口这个增长引擎的冲击。

路透社报道分析，今年法定春节假期从七天延长至八天，也是官方为刺激消费而做出的调整。

消费复苏还是消费降级？

不过，也有观点指出，在宏观预期未发生明显转变之际，春节期间电影院人潮涌动，是否因为民众以看电影取代外出旅游，是消费进一步降级的体现？电影票房的火热，是否侧面印证整体经济的冷清？在消费信心依然欠缺之时，春节档的繁花似锦，会不会只是昙花一现？

事实上，2024年春节档票房也取得81.52亿元的骄人成绩，但此后电影市场依然陷入低谷，电影因预期不佳而临时撤档屡见不鲜。

除了电影票房，春节假期另一项重要消费指标就是旅游消费。

中国文旅部去年春节后发布的数据显示，春节期间人均旅游消费1335元，较2023年回升9.4%，但仍较疫情前的2019年回落10%。假日天数调整后，春节人均日均消费较2023年与2019年则分别回落4.3%与21%。

电商平台美团星期一（2月3日）发布的旅行数据显示，今年春节假期前五天，“春节旅游”搜索量整体上涨168%，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48％。

旅游平台飞猪星期二（4日）发布的《2025年春节假期出游快报》显示，春节假期国内游人均消费同比去年提升近10%，人均住宿时长同比提升5%。

中国文旅部预计本周将公布今年春节旅游消费数据，1月居民消费价格指数则会在星期天（9日）出炉。繁荣的电影春节档票房是消费复苏的先兆，还是消费降级的表现？届时可见分晓。