一则有关中国通讯设备巨头华为创办人任正非下令禁用“遥遥领先”这个说法来形容自家产品，否则一句罚款1万（人民币，下同，约1868新元）的传闻，星期二（4月2日）在中国互联网上传开。

中国财经科技信息新媒体钛媒体App当天发文称：据可靠消息，任正非不得不在华为内部给老余（华为常务董事余承东）下了“禁令”。每再提一句“遥遥领先”，罚款1万。

“任正非据传下禁令一句遥遥领先罚款1万”词条截至当天下午已经获得超过6000万阅读量、4600多次讨论量，登上热搜第一位。

无风不起浪，就在同一天，同样因“遥遥领先”登上热搜的华为新闻还有另一则：“华为撤回遥遥领先商标注册”。

报道写道，华为去年9月28日向中国国家商标局申请注册“遥遥领先”商标，但今年1月10日又申请撤回商标注册。

乍一看，华为似乎要和“遥遥领先”梗来个彻底切割，但实际上，华为撤回商标申请，是因为在他们申请前，这个商标早在2006年就被其他公司抢先一步申请，并于2009年12月成功注册了。

而有关任正非的禁令，后经多家媒体向当事人余承东证实，也是则谣言。

华为的“遥遥领先”梗

上星期四（3月28日）晚备受瞩目的小米SU7上市发布会上，创始人雷军在介绍电动车续航能力时也喊出了“遥遥领先”，引起全场欢呼，随后雷军又改口说“领先一代”，并笑言余承东把“遥遥领先”这个词发扬光大了。

余承东是如何把“遥遥领先”发扬光大的呢？这个过程多少和华为产品起起伏伏的境遇有关。

据中国媒体回忆，余承东首次提到“遥遥领先”这个词，是在2020年华为手机Mate40的发布会上。彼时正值华为手机的巅峰时期，他一共说了14次“遥遥领先”，由于其夸张的风格，又颇具洗脑效应的语言，这个词很快就被网民广泛传播，成为调侃余承东的一个玩笑梗，也成为华为的一个标志性口号，以至于后来一提到“遥遥领先”，很多人就会条件反射式地想到华为。

到了2022年9月，被美国制裁针对而捉襟见肘、处于困难时期的华为推出了Mate50手机，但整个发布会，余承东仅在介绍手机影像的变焦功能时提及了一次“遥遥领先”。

去年8月29日，华为Mate60系列手机在毫无征兆和宣传的情况下横空出世，震撼业界。

这款手机的最大亮点——麒麟9000S芯片被认为是华为突破了美国封锁和制裁的重要标志。

华为展现出突破封锁之势，似乎让余承东又多了几分喊出“遥遥领先”的底气。在华为去年9月12日举行的问界新M7发布会上，他90分钟内至少提及五次“遥遥领先”，20多次“领先”。

去年12月的华为花粉年会上，余承东特意回应了“遥遥领先”梗，称自己一场发布会有时最多有一个“遥遥领先”，是一些网民把自己过去十几年在发布会上说过的“遥遥领先”剪到一起编成段子，实际上他只有领先比较多的时候才会说。

他还坦言，做到“遥遥领先”非常不容易，每一个领先的背后都是研发创新、强大的技术投入和不断地努力的结果。

余承东如今还会自己主动玩“遥遥领先”梗。今年2月，中国央视新闻宣布启动华为旗下的鸿蒙原生应用开发后，余承东回应说，祝央视新闻继续在媒体行业的全场景数字化潮流中遥遥领先。

余承东高调和任正非的低调

工程师出身的余承东1993年加入华为，被称为任正非身后的男人。作为与业界和消费者走得最近的华为高管之一，余承东以“敢说”闻名，绰号“余大嘴”。他也并没有刻意改变这种高调的说话方式，还逐渐成为华为宣传的一种风格。

余承东也不吝展现野心，他曾直言：“苹果有的，华为也有，而且要做得更好。”

余承东意识到他的“直言”有时会给团队添乱，他曾解释自己“是真诚的”，“只是在表达真实情感，但有时候缺乏技巧。”

和余承东相反，任正非的形象却以低调和谦逊著称。他很少出现在论坛或峰会等公开场合，也几乎不接受媒体采访，并明确希望全体员工都要低调。

任正非曾说，“如果我们不想死的话，就要向最优秀的人学习，即使人家反对我我也要向他学习……华为生存下来的唯一措施，就是向一切先进的老师们学习，认真地向他们学习”。

在中美科技战进入白热化、华为承受巨大压力之际，任正非也鲜明反对狭隘的民族情感和民粹主义，称“在华为公司从上到下，听不见一句反美口号，大家还是认真在学美国东西哪个好”；“不能狭隘地认为爱华为就要用华为手机，我制止他们瞎喊口号，不要煽动民族情绪。”

余承东2022年在一档节目中坦言：“任正非对待华为员工非常严格，自己在录制节目的当天上午还被任正非猛批一顿。”原因是任正非告诫余承东，在介绍自家产品时，不应该一直宣扬自己的产品有哪些优点，而是应该说出自己的产品有什么缺点。一直宣传自己产品的优点，只会引来更多质疑。毕竟产品就和人一样，不可能十全十美。

任正非这种韬光养晦的低调之道帮助华为熬过了一个又一个寒冬，但眼下局势变得更加复杂。

美国商务部长雷蒙多去年访华期间正要与中国总理李强会面之际，华为异常低调地推出了Mate60 Pro手机，犹如平地一声惊雷，不仅震撼中国互联网，也引发了美国新一轮的担忧。

雷蒙多一个月后在参议院商务委员会听证会上说，华为在芯片领域取得的突破“令人难以置信地不安”，强调美国商务部需要采取更多方法强化出口管制。

过去半年，美国加大了与华为有关产品的制裁力度，美国芯片制造商英伟达也在官方文件中，首次将华为列为头号竞争对手，刚得到喘息机会的华为很可能又将面临下一轮恶战。

华为过去凭着低调务实的作风在中国网民心中赢得了口碑，在中美科技战中也并没完全落下风。是否与“遥遥领先”切割可能并不是眼下最重要的，但面对未来挑战，艰辛奋斗之际保持低调务实、出其不意取得突破的确是华为的制胜法宝之一。