中国热播剧《繁花》大火后，一些商家未经授权在商业营销中使用电视剧《繁花》中的元素。《繁花》出品方1月12日（星期五）发布声明，要求相关方立即停止或下架针对该剧的侵权与不正当竞争行为。

《繁花》官方微博星期五发布声明强调，上海繁花里企业发展有限公司是电视剧《繁花》的出品方与唯一版权方，拥有该剧完整的知识产权和授权权利。

声明说，委托人（上海繁花里企业发展有限公司）与律师注意到，部分商家与市场经营主体，以攀附该剧热度和委托人商誉为目的，在未沟通并取得授权许可的情况下，擅自利用该剧名称、角色称谓、台词、场景、道具名称、海报及相关设计作品等元素开展商业营销推广活动，引发市场混淆，误导公众认为该等主体与出品方存在商业合作，严重侵害委托人的知识产权并扰乱正常市场秩序。

《繁花》大火后，剧中出现的地名、饮食也成为网络“爆款”。许多网民前去打卡沪上老字号商店，至真园原型酒店顾客爆满，和平饭店同款套房飙升至1万6800元（人民币，约3148新元）一晚，排骨年糕、宝总泡饭等剧中美食的销量都得到大幅提升。可定制胡歌同款西服的宁波一裁缝店电话也被打爆。

根据北京日报引述《繁花》版权方委托的北京韬安律师事务所律师邓尚锐说，近期市场上，一些品牌未经授权，便在营销推广中使用了电视剧《繁花》中的元素。比如，某汽车品牌在推广视频中使用了剧名、台词、角色以及海报中的内容；某线上平台未经授权便推出了“沪上繁花套餐”“宝总泡饭”“汪小姐排骨年糕”等产品。