“你们的新闻室开始用人工智能了吗？”

几天前在一场由YouTube举办的媒体活动上，来自不同国家的编辑和记者们互相打探。几乎就在谈话的同时，YouTube美国总部宣布正式推出“AI标签”，要求在YouTube平台上发布内容者，清楚披露人工智能生成的内容。

YouTube是在去年11月宣布这项计划，目的并非一刀切地禁用AI，而是仅针对“会被认为是逼真”的影音内容。根据官方说明，下来在YouTube平台上载视频时，如果具有以下三项中的一项，就须将视频标记为“有改动的内容”：使真实人物看起来说或做了他们并未说或做过的事；窜改真实事件或场景；生成逼真但不曾发生的场景。对于敏感或重大事件，YouTube也将进一步突出相关内容的AI标签，并对不规范或恶意造假的内容加以限制。

简言之，这是一场视频平台的“打假”，打击目标是所有以假乱真、无中生有的内容。

2024年是大选年，相信所有看过深度伪造技术做出的视频的人，都不难明白为什么YouTube要赶着推出这样的计划。不过，这项计划虽是好的开始，却是“防君子不防小人”的礼义之举。YouTube目前每天平均有300多万支视频上载，而它也只是全球多个大型视频平台中的一个。TikTok则每天平均有3000多万支短视频上载。

这当中，绝大部分是兢兢业业产出内容的独立创作者。正规新闻媒体并非完美，但在只有你想不到、没有你找不到的视频世界中，也是独善其身的一群。在新闻从业者、自媒体人忐忑地探讨如何负责任地利用AI的当儿，一些缺乏监管且无自我要求的创作者，早已利用这项技术博得眼球并获利满满。

不久前，一支假视频在TikTok上被疯狂转发：知名播客主罗根（Joe Rogan）的形象被AI深伪技术套上了假口型，透露美国政府在隐瞒一个天大的坏消息——彗星将撞上地球，世界末日即将到来。不要低估这样一个危言耸听、阴谋论类型的视频可以吸引的流量，而依靠平台算法，有流量就能变现。这支视频因为引发广泛关注，已被TikTok拿下。就在本月，TikTok也宣布将透过奖励机制支持优质内容，希望良币终能驱逐劣币。

副总理兼财政部长黄循财星期二在英语新闻台CNA的25周年晚宴上致辞时说，半真实和具误导性的内容日益泛滥，传播速度远胜过平淡无奇的真实。借力AI的虚假内容会越来越难应对，政府会尽力防范这些威胁，而这也凸显出媒体业者的重任。

在良币要靠良知的浮躁年代，打假需要更有杀伤力的武器。虚假的恶意信息可以从无到有，负责任的优质内容却不会从天而降。

掌管内容生死大权的科技巨擘，注重真实可信赖信息传播的政府和机构，可利用AI技术识别、管制滥用AI者，让科技实现“以子之矛攻子之盾”，助优质内容一臂之力。与此同时，媒体业者也要抵住诱惑，时刻铭记我们与假的距离如果缩小了，我们与恶也就不远了。

（作者是《联合早报》影音群主任）