来源：澎湃新闻

作者：李勤余

大陆政府四川巴中市委书记何平和选手们一起跑马拉松的视频引发关注。网传截图显示，该视频评论有11.2万条。针对“跟帖任务”的质疑，巴中市政府办公室回应称，没有“跟帖任务”，可能是本地人关心当地发展，自主关注。

市委书记跑马拉松并不罕见，近年在四川广安、江苏盐城、河南长垣等地举行的马拉松赛事上，都有当地市委书记现身。这本是一件好事：市委书记亲临活动现场，与选手们一起跑步，用十分有亲和力的举动宣传了赛事，也塑造了所在城市的良好形象。

但此事引发争议，是因为视频评论里有两个问题。首先是视频评论数量11.2万条，确实有些夸张，以至于引发网友“是否安排了跟帖任务”的质疑，当然也不排除是因为赛事本身在当地广受关注。

但更大的问题还在于，评论的内容实在太过浮夸。比如，“领导这一次跑步，不仅仅是跑马拉松，更是跑出了全市前进的方向。”“这一跑，跑的是干净利索，无惧风雨，更是面对困难迎难而上的一场奔跑。”“何书记作风硬朗，步伐沉稳，处处体现了担当精神。”“左顾右盼是对民情的观察，抬头挺胸是对未来有信心。”

海量留言加如此“肉麻”的内容，不仅很容易让人联想到“跟帖任务”，还很有阿谀奉承领导的嫌疑——除非是网友集体心照不宣，搞了一出跟帖“行为艺术”。

在这个深度媒介化的社会，酒香也怕巷子深，任何一座城市都得紧跟网络潮流、自信展示自我，否则很难在网络舆论场建立起良好的形象。书记亲自下场跑步，当然值得宣传。不管视频评论到底是“跟帖任务”还是当地网友的自发行为，其造成的庞大声势确实符合城市宣传者的目标：获得流量，快速出圈。

但一旦出圈，就意味着更多眼睛的关注。这也是当下各大城市在宣传自身过程中必须要小心的问题——如果用力过猛，任何一桩好事都有可能在纷繁复杂的舆论场脱轨、走样，带来意想不到的负面效果。此前不少文旅局长争先恐后地在镜头前展现才艺，有些确实宣传了当地的旅游资源，还有些却引来大量吐槽。

因此，如果真的是“跟帖任务”，那纯属多此一举、没有必要；如果纯粹是自发行为，那也属于用力过猛，对本地发展的关心和热爱、对所在城市的推荐和宣传，完全可以用更恰当、妥帖的表达方式。只要这场马拉松比赛确实办得成功、精彩，自然会吸引更多游客和观众，当地网友不妨把关注点放在赛事本身，阿谀领导是“表错了情”。

市委书记和选手们一起跑步，是想展示赛事，乃至城市的形象，既然如此，有没有那些评论其实并不重要。重要的是，一座城市的发展是否让当地群众有获得感，是否对外地游客有吸引力。