杨方儒:扎克伯格再战马斯克

时间:2023-07-11 09:11内容来源:联合早报 版阅读:新闻归类:观点评论

来源:中时电子报

作者:杨方儒

Meta公司推出文字为主的新社群平台Threads,上线一周内就顺利上看1亿用户规模,顿时成了全球“现象级产品”,更让Meta创办人扎克伯格与特斯拉执行长马斯克的铁笼格斗大赛,大添火药味。

Threads发文上限500字、照片10张、影片长度5分钟,同样采取瀑布流的滑动界面,比起同门明星产品Facebook与Instagram,完全看不出创新之处,美国网络圈内也大摇其头,有人看衰是下一个Clubhouse。在2021年初爆红的音频平台Clubhouse,在马斯克等名人一起“开房间”的效应下,也曾获得数千万下载量,但如今已经被Z世代用户遗忘了。

值得注意的是,Twitter早在2006年上线,是介于Web1与Web2之间的文字社群平台,大陆的新浪微博也早在2009年推出,噗浪(Plurk)更曾在台湾风行一时,都可以说是上一个世代的网络产品了!Meta公司成功把冷饭热炒,连台湾各党的总统参选人全都不敢轻言放手,抢在第一时间就开设账号。

Twitter活跃用户规模只有2.5亿人,完全不敌Facebook的20亿人与Instagram的13亿人,但Twitter在美国与全球政界的影响力仍大,好比微博仍是华人演艺圈的主要发声渠道,确实有溢酬空间,这让马斯克去年决定用440亿美元吃下Twitter。

Meta公司市值超过7千亿美元,Twitter身价虽然只是零头,但易主的连锁效应确实很大。这也造成扎克伯格跟马斯克斗完嘴之后,连剩菜剩饭都不留给马斯克,整碗都要捧走。

如扎克伯格心底预期,Twitter的商业化能力与广告产值本来就很弱,Threads在今年下半年如能冲破两亿活跃用户,很快就能与Twitter一决高下。从结果论来看,用户使用时长与黏性由Twitter转出后,马斯克个人影响力会大幅下降。

Twitter的版面尚称清流,这也造成Twitter近5年都只能亏损,最新的估值只剩150亿美元,确实让马斯克很头痛,最近还把执行长大位让了出来。Threads会不会是压垮马斯克媒体事业的最后一根稻草,这对为了喝牛奶而买了一只牛的他来说,后续的雪球效应确实不容小觑。

这是Web2的终局之战。毕竟Meta公司进军元宇宙赔了一屁股,加上区块链与加密货币产业陷入盘整格局,Web3的新天地确实尚未来临,扎克伯格还是先固守Web2的巨额广告产值,要把牌桌上的玩家们一个一个踢出去。

为了探讨Web2与Web3的平台竞局,第八届《WHATs NEXT》未来科技产业高峰会即将在7月19日举办,广邀超过30位海内外产官学研领袖,要为台湾网络产业打造“护国群山”。关键在于,去年全球网络广告规模6288亿美元,预计在2027年达到1兆2000亿美元,台湾去年度数位广告则达589亿台币,Meta公司以Facebook与Instagram赚走大半。大家都知道,Meta公司长年榨取用户数据与隐私,一再强化广告推荐算法,未来Threads是否又会成为你我手机首页不可或缺的“最优广告平台”与“最佳不实与诈骗讯息平台”,确实就在扎克伯格的一念之间。

作者为锶科技暨币特财经总编辑

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