中国电商阿里旗下天猫、拼多多、京东星期一（10月14日）同时开启今年“双11”大促预售。数据显示，天猫双11预售开启前30分钟，有20个美妆品牌销量破亿。

综合极目新闻和封面新闻报道，双11预售开启，美妆品牌强势爆发。10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻等13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等八个单品也相继破亿。

直播成绩来看，中国头部主播李佳琦直播间率先破亿。据接近美one内部消息显示，今年双11李佳琦直播间预售加购金额同比增长超过了20%。多款美妆商品秒售罄。

此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续宣布首小时即破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年。

报道引述业内分析人士认为，双11淘宝直播的成交爆发，标志着品质直播时代正式开启。