中国“双11”购物节收官没多久，头部酒企五粮液再打假，指电商平台售卖产品有假货。

综合中国基金报和证券新闻网等报道，五粮液星期三（11月13日）发布致五粮液消费者的告知书称，据本月活动数据统计，对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒公司产品18瓶，占鉴定总数的12%。

告知书也称，根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余四瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非公司公布销售渠道中的店铺。

报道指出，在当前高端白酒消费持续降温的背景下，白酒价格“倒挂”已不再是稀罕事，酒企纷纷采取停货等方式保价提振渠道信心。不过，电商平台通过补贴低价引流，与酒企稳价的利益相悖。今年以来，已有剑南春、五粮液等酒企公开将矛头指向了相关电商平台。五粮液自今年3月多次发布电商平台售卖白酒产品涉嫌假冒的声明。

业内人士指出，相关酒企的产品在电商平台热销，有助于帮助经销商去库存，但由于价格紊乱同时可能出现质量问题，对白酒的品牌会造成一定冲击。

11月1日，五粮液在官网发布了《关于五粮液电商销售渠道的声明》，从中可以看到，五粮液的电商销售渠道包括多个官方自营店铺，天猫、京东、抖音、苏宁、微信等平台，以及唯品会、七鲜、盒马的自营App。值得注意的是，“百亿补贴”发起者拼多多平台不在其中。

拼多多官方客服则说，平台对于售假行为绝不姑息，若商家存在售假情况一旦核实成立将进行严惩。