长达14分钟的视频中,开场情节是天未亮,一名女子从床上起身,路过牵牛花盛开的小径,来到山上静待太阳从云海中的升起。晨曦照耀下,一开始只见她的剪影,镜头一转,切换到她脸上发光神采。
是她,没错。以介绍中国乡村生活和传统文化在海内外出圈的短视频博主——李子柒。
这则视频星期二(11月12日)下午在微博、抖音、小红书、哔哩哔哩(简称B站)和YouTube等社交平台发出,它不仅宣示李子柒重返公众视野,更以中国非物质文化遗产“漆器”为主题,一步一步展示雕漆隐花工艺。
视频中,李子柒为奶奶亲手制作漆器衣柜,并特别在柜门上雕刻出金色麒麟图案和缥缈雾气取名“紫气东来”,既有吉祥长寿的寓意,也以“子柒东来”的谐音宣告正式回归。李子柒在社媒发文说,“麒麟回首,万事不愁,把这份祝愿送给看到视频的每一个你,很想你们”。
第一则视频出街后一个小时,宠粉的李子柒又立即发出第二则同样长达14分钟的视频,展示她如何在柴房旁用竹子打造“衣帽间”。李子柒在社媒发文说,很多年以前就想有一个属于自己的衣帽间,“我想要它是坐落在森林里的,周围有花海,还可以躺在衣帽间的沙发上看星星……”
回想李子柒上一次更新视频,已是三年多前。此次复出,就连发两则视频,让网络沸腾,网民纷纷惊叹“你终于回来了”。更让网民高兴的是,之前经常在李子柒视频中出镜的奶奶还健在,两人同框的画面戳中很多网民的泪腺。“李子柒回归”等相关话题当晚冲上微博热搜第一,其微博账号当天涨粉超90万。
中国媒体统计,截至星期二,李子柒全网平台粉丝接近1.13亿,其中微博约2574万、抖音4715万、快手918万、B站755万、小红书325万,而YouTube也有近2000万粉丝。
李子柒的影响力超出国界
有“全球华人第一网红”之称的李子柒本名李佳佳,1990年出生于四川省绵阳市。
她2015年开始拍摄并制作美食主题的短视频,因为题材涉猎宽广而惊艳互联网,她不仅以传统烹饪方法制作美食,还以传统手法制作胭脂、染衣制衣和文房四宝等。2017年,她在面向中国境外网民的YouTube开设账号,发布了第一则“用葡萄皮做裙子”视频后,迅速走红海外,在全球圈粉无数。当“李子柒”这三字俨然成为中国传统文化的符号,一度引起文化输出的争议。
2020年7月,李子柒当时以1140万订阅人数创下健力士世界纪录,获得“最多订阅量的YouTube中文频道”称号。在她停止更新视频的过去三年,她的YouTube账号并没有因此掉粉,订阅人数反而继续稳健上升。
对于她此次复出,YouTube网民都表示欣喜和欢迎,有人更夸赞李子柒是唯一让所有对立仇恨言论都消失的华人YouTuber,“在这里看不到充满恶意的评论,都是感动,温馨,祥和的评论”。
但话说回来,李子柒当初为何会突然停更?
事情要追溯到2017年,李子柒和网红经纪公司微念合资成立子柒文化,但到了2021年,李子柒被曝与微念发生有关商标和收益的纠纷,她也毅然停更。这场纠纷直到2022年底,双方才和解。停更期间,李子柒也不全然消失,一度出现在保护熊猫的宣传视频中,偶尔露面就惊动网民。
当李子柒在网上消失这段日子且去向众说纷纭,即便许多向她看齐的农村网红崛起,但李子柒在许多网民心中的地位还是那一抹白月光,可以说她是“一直被模仿,却从未被超越”。
毕竟,很难再找到另一个像李子柒同样等级的网红,掌握泼天流量却勇敢三年停更。有消息称,她当初是出于对“李子柒”IP保护及不想过于商业化的理念,而选择和资本博弈,开始无限期停更。
李子柒的视频作品向来不太散播浓厚的商业气息,她本身也不曾直播带货。相较之下,其他靠短视频蹿红的农村网红,禁不起商业利益的诱惑走向直播带货,结果却意外翻车。
被称为“战狼版李子柒”的东北雨姐,2022年凭借接地气的视频风格和朴实幽默的性格,在两年多收获2450多万粉丝。不过今年9月,东北雨姐在直播间售卖的红薯粉条被打假博主指货不对板,后来因此接获天价罚单。
复出后李子柒的变与不变
有评论一针见血地指出,短视频直播平台充斥满屏急功急利的内容,而李子柒的归来仍是顶流,还是一股清流。
不变的是,李子柒这次推出视频仍延续她独树一帜的“柒式审美”,以慢工细活为内涵,既展现中国传统文化的美,同时温暖人心,传递正能量。
要说最大变化,应该是李子柒更新视频的速度好像比以前更快了。
就在星期三(11月13日),在李子柒官宣复出的第二天,她出人意料地再度更新视频。在名为“送给所有知道我名字的人”的视频中,她不仅展示四项中国非遗:缫丝、植物染、蜀锦、绒花,更身穿绒花蜀锦裙在钢琴前弹唱华语乐坛天后王菲的名曲《如愿》,让新旧粉丝都乐坏了。
李子柒超越国界的影响力,也获得中国官媒的肯定。她接受新华社《新对话》长达近20分钟的专访在星期三出街,当中分享她自身这些年观察感悟及未来规划。
李子柒坦言,之前三年过了稍微被外界“遗忘的日子”,反而让她有更多时间去思考和做自己的事情。她不仅有更多的时间休息和陪伴奶奶,同时走访了20多个省市,拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。
访谈中,她多次提及中国传统文化,称自己虽然在商业化方面暂无明确规划,但只要能够继续做传统文化相关的工作,不管是从作品还是商业价值等各层面上被认可、被喜欢,就会感到幸福。
身为成都非遗推广大使的李子柒也淡然地说道:“我坚信我选择的路是正确的,也是有意义的。”
她也说:“不管是互联网、短视频、科技、AI,这些东西都可以成为我展示自己的生活,还有传播文化的一种方式。所以我想要继续往前走走看,看能不能踩出一些新的脚印。”
对李子柒本身而言,或许“李子柒”这三字已不再是一个IP。
未经当事人证实的消息在当天传出,李子柒已经正式将身份证的名字“李佳佳”改为李子柒了,这动作无疑向外界宣告:李子柒的未来命运已牢牢掌握在她自己的手里。