专卖成人情趣用品的女性情趣品牌在深圳大型商场开设首家实体店，大方地走入大众视野，引来不少好奇的公众进店驻足围观。

受访专家认为，这项尝试折射了中国社会的性解放和包容观念已跨进一步，女性也能正视自己的性需求，不需要遮遮掩掩。

女性情趣品牌“大人糖”的线下店铺，7月中旬在深圳宝安区壹方城购物中心正式营业，成为全市首家入驻商场的情趣用品专卖店。

在传统文化观念下，成人情趣用品长期被视为神秘和须避讳的商品，销售这类产品的店铺往往深藏巷尾，狭窄隐晦的店面也强化了消费者对情趣用品“见不得光”的刻板印象。

记者日前走访大人糖店铺发现，实体店的设计颠覆了人们对这类产品线下销售渠道的认知，为该行业注入一股新气象。

和其他商品的销售厅一样，店内空间大方明亮，毫不遮掩，店内展示着各式各样的女性成人情趣用品，从玩具到内衣等，不一而足。

实体店成为许多年轻人前来打卡的地方，顾客络绎不绝，大多为年轻男女。有的是单独逛，也有年轻伴侣，以及结伴的闺蜜和哥儿们。

面对顾客的种种疑问，店里的女职员自然地介绍各别产品的功能和实际操作，必要时还使用女性器官模型进行示范。一名女销售员不避讳说，“这里的玩具我全部用过”，自信地分享用户体验。

成立于2019年的大人糖总部设在深圳，过去几年的销售模式都是以电子商务为主。该品牌去年开始以策展的方式在深圳和上海商场设立快闪店，通过线下渠道与消费者接触。

一名店员向《联合早报》介绍，公司在两次快闪店的尝试得到积极反馈，确认了消费者对女性情趣用品在商场销售的接受度，才决定开设首家实体店。

她说，公司在筹备过程中与商场物业管理和有关官方进行多次协商，才获得营业许可。

大人糖在官方微博写道：“我们想要创造一个去污名化的场域，一个可以让所有人大方、坦然地了解性与玩具的空间……让更多人参与‘性’的议题，为之后更良好的讨论环境提供一种可能。”

对于情趣用品店入驻购物商场，大多数受访公众都表示可接受，也认为开放的销售模式能让众人以更科学的方式接触这方面的信息，对性观念的解放和包容起到一定的宣导作用。

26岁的肖肖几年前开始使用成人玩具。她受访时指出，女性性需求一直是社会忽略的课题，而实体店的设立试图引导公众正视问题，提高人们对女性生理需求的认知。

她说：“我认为在男女关系中也需要强调性平等。这是女性独立意识被唤醒的象征，也是女性在两性关系地位的提升。”

广州一苇渡心心理咨询首席专家韦志中受访时说，女性的性需求实际上都一直存在着，但由于社会的性观念与接受度一直以来还未达到一定的水平，满足女性需求的产品也只能通过较隐蔽的情趣商店，或在网上以匿名方式购买。

他分析，大人糖走进商场，意味着女性在性方面的消费更趋向表里如一，勇于大大方方地公开表达自己的需求。“大人糖的做法犹如揭开了女性性趣用品店的神秘面纱，把它当成一个正常的事情来对待，折射出社会性观念的解放程度。”

艾媒咨询去年7月针对中国情趣用品行业的分析报告显示，情趣用品近10年来的市场规模呈稳定攀升态势。截至2022年，市场规模已达到1685.3亿元（人民币，下同，311亿新元）。

第一财经商业数据中心2021年发布的女性健康白皮书显示，女性消费者已渐渐成为中国成人用品市场主力军，消费占比增速也明显高于男性，人均消费金额超过男性消费者。

数据显示，超过七成女性表示曾使用过或未来可能尝试使用情趣用品。更多女性已不再用异样的眼光来看待情趣用品，而是将其看作提升两性生活质量或自我愉悦的方式。

不少女性也认为，在没有配偶的情况下，情趣用品能更好地满足她们的性需求。

29岁刘欣受访说，所有女性都有权探索自己的身体并获得性体验。“现在单身和独立的女性越来越多，而且大家对使用情趣用品的交流也更开放，需求增加也是很自然的事。”

韦志中研判，女性在成人用品的消费呈快速增长，主要因为这是一个庞大的增量市场。他解释，性是释放压力的一种方式，但相较于男性，女性在情绪释放方式比男性少，而且更难得到满足。

他说：“在社会压力持续增加，性观念更加开放的背景下，更多女性会选择通过情趣用品悦己释放情绪，使这类需求出现暴增的现象。”