疫后复关一年旅游业持续复苏

今年首季有逾1100万人次的旅客访问香港，按年激增近1.5倍，反映香港旅游业持续复苏。随着中国“五一”黄金周假期将至，特区政府及业界正积极准备，希望展现香港“好客之都”的形象。

香港旅游发展局周二（4月16日）公布，今年3月初步访港旅客数字为约340万人次，较去年同期上升近四成。累积计算，今年首季共录得1123万人次旅客访港，按年增加1.5倍。相比2023年第四季，也录得5%的升幅。

在首季访港旅客中，中国大陆旅客占比77%，达到869万9981人次，按年增长159.1%。非大陆旅客则为252万8817人次，按年增长139.3%。香港旅发局认为，这反映旅客数字继续循序渐进地增长。

不过，若与疫情前的2019年3月的586万旅客人次比较，今年3月初步访港旅客人次较当时少246万人次。

随着五一黄金周将至，香港特首李家超周二出席行政会议前见记者时透露，文化体育及旅游局上个月已就统筹五一黄金周访港旅客协调工作，召开首次会议，会适时宣布人流管控、口岸运作和讯息发布等安排，强调对官方的管理有信心。

他说：“我们在人流管理方面有良好的经验。届时文体旅局会宣布如何实际操作。我对不同关口管理是有信心的，会有充分资讯让大家知道，哪个关口较顺畅、哪个关口人龙会长些。”

李家超强调，港府会积极部署吸引更多旅客，旅发局、餐饮、酒店等相关业界都会作出适当部署。已有不同营运者因应新旅客要求、消费模式转变，纷纷推出不同计划，提升商业活动的吸引力。

他说，旅发局会用黄金周做烟火表演，让香港更吸引人，政府部门和业界在积极准备，希望展现香港是一个好客之都、礼遇之都、良好体验之都。

香港去年结束疫情、与中国大陆通关后，原本给旅游业界带来希望。但过去一年出境旅游的香港人远超访港的游客，香港人在外地的平均消费金额也明显高过访港游客的平均花费。

为了进一步加强在大陆市场的推广工作，港府近来不断出招，包括旅发局上周五宣布与小红书达成文旅战略合作意向。双方未来将在文化旅游领域展开深度合作，小红书会运用其网络平台资源及优势，协助旅发局宣传香港旅游。

香港中文大学大学通识学部讲师蔡思行接受《联合早报》访问时说，过去一年，着重深度游和“打卡”的大陆游客明显增多，近来也多了大陆品牌的饮食店进驻香港，长远有助香港旅游业复苏。但过往高消费为主的旅游团仍未复苏，在可见的将来恐怕也难言恢复。

他认为，五一黄金周即至，但由于大陆旅客集中在黄金周来港旅游的模式已经改变，港府和旅游业界应整体构思平日均有香港特色和新颖点子吸引更多旅客来港，以不同方式呈现香港和其他地方不同的旅游体验。