中国游戏《黑神话：悟空》星期二（8月20日）一上线，就登上微博、知乎等多个平台的热搜榜单第一。不仅和游戏联名的咖啡卖断货，相关的游戏板块、出版商股票大涨。

多家公司宣布专门为员工放“游戏”假，甚至为员工报销购买游戏的费用。

中国网民表示，《黑神话：悟空》出世，结束了中国20年没有国产单机3A游戏（指开发成本高、开发周期长、制作精良的游戏）的窘境，成功挑战了美国和日本在游戏工业的霸主地位，是“国产之光”。

知名足球解说员韩乔生在微博上说，他被《黑神话：悟空》刷了屏，听说这意义和中国国足踢进世界杯差不多。

更为中国网民所乐道的，是这款游戏也在海外打响了知名度。据第三方数据机构SteamDB测算，游戏解锁后三小时后，全球知名游戏平台Steam上的同时在线玩家就突破了140万，成为Steam历史上峰值在线人数最高的纯单机类游戏，超越了《赛博朋克2077》等知名游戏。

中式美学加西方技术助破圈

这款单机游戏的开发商游戏科学由前腾讯员工冯骥在2014年创立，公司获得了包括腾讯和英雄互娱的投资。

《黑神话：悟空》耗时六年半，近3亿元（人民币，约5400万新元）开发。故事背景是中国古代神魔小说《西游记》，玩家将扮演“天命人”孙悟空，为了探寻昔日西天取经传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。

在网上讨论中，该游戏画面的精美流畅、剧情设定吸引人，是它作为中国首个国产3A大作最常被提及的亮点。 

科技自媒体新智元分析，该游戏达到精美的画面，背后的英伟达人工智能（AI）技术功不可没。文章提到英伟达的“全景光追”技术，即模拟光线在三维空间中的传播，从而生成非常逼真的图像和光影效果；以及基于深度学习的图像增强技术DLSS3技术，赋予游戏画面许多真实的细节。

此外，主创团队称，因为采用全球领先的虚幻5引擎，画质达到电影级。虚幻引擎是美国Epic公司开发的游戏开发引擎。

玩家也关注剧情、游戏里的中式布景和中国古建筑的高清还原。

一位被多家媒体转发的玩家评论称，他在虚拟世界里，体验过美国西部的荒野、在加勒比当过海盗、在未来战争中保护过母星，但最期待的，还是“回到我的家乡，当一次齐天大圣，成为小时候最崇拜的英雄。”

这款游戏破圈背后，是它成熟地运用了西方游戏工业技术，还呈现了饱含中式审美、文化的中国故事。

对许多人而言，它超越了一个普通的游戏，成了向海外输出中国文化的产品。网民称“现在能让外国玩家体验一下中国的英雄是什么样了”。

该游戏的制作人冯骥在媒体访问中说，《西游记》和《指环王》（The Lord of the Rings）虽然叙事结构和世界观不同，但内核没有天差地别，吴承恩和莎士比亚也没有那么大差别。

这精准把握了当下中国社会的“文化自信”脉博。

热度传导至消费、股市、旅游

“国产之光”的热度也传导至消费、资本和旅游市场。

《黑神话：悟空》本身的销量自不必提，据中国游戏统计平台“国游销量榜”，截至星期二晚间，在Epic、PS5、Steam等各平台总销量已经超过450万份，销售额超过15亿元。

游戏和瑞幸咖啡联名的“黑神话腾云美式”，星期一（8月19日）上线半天就断货。瑞幸首席增长官杨飞表示，“差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了”。此外，滴滴、联想、索尼等，都与这款游戏进行了品牌联名推广。

资本市场则更早感受到水温。从上个星期一（8月12日）开始，因为这款游戏即将发售，游戏股已经连续活跃。星期二游戏正式发行，A股的游戏板块行情逆大盘走高，游戏出版方浙版传媒涨近7%，间接持股游戏开发商的华谊兄弟涨幅一度超过10%。

在游戏中出现的名胜古迹，也有望带动相应的旅游热。据每日经济新闻报道，《黑神话：悟空》在中国选取了36个景点作为游戏背景，包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺等，山西省的取景地更多达27处。

受此带动，携程平台数据显示，山西省搜索热度星期二环比前一日增长超过10%，省内大同、朔州等城市的搜索热度也均环比增长两成。

北京、重庆、安徽等地文旅部门也发宣传片蹭热度，邀请游客“跟着悟空来游景点”。

监管态度变化 游戏行业或迎来转折点？

游戏爆火和营销热闹的前提，是中国对游戏的监管态度的软化。

去年12月，中国的《网络游戏管理办法》草案提出要限制游戏鼓励每日登录和钱包充值，引来强烈抵触、股市出现抛售潮，随后监管态度软化。今年2月，中国国产游戏过审111款，《黑神话：悟空》就在其中。

除了游戏版号常态化下发，中国国务院今年8月3日所印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》（简称20条）也提出：激发改善型消费活力、提升网络游戏质量。

有网民注意到，这一次在《黑神话：悟空》的宣发中，该游戏的制作人冯骥接受了新华社的专访，多家官方媒体转发。网民评论称“官方媒体的‘排面’，大家应该看得到”、“悟空赶上了一个好的发行时间点”。

《北京日报》旗下的“长安街知事”也发表评论称，《黑神话：悟空》展示了中国丰富深邃的文化底蕴，让世界看到了中国游戏为讲好中国故事的努力。

彭博社指出，这款游戏大受欢迎，可能意味着中国价值400多亿美元（523.1亿新元）的游戏行业经过多年不断的监管审查后，即将迎来转折点。行业人士也认为，这款游戏的成功，将激励更多精品游戏的诞生。

显然，无论哪个行业，要出更好的产品，不仅需要企业的努力，也要有宽容的政策环境作为支持。