（北京/广州综合讯）中国知名教育机构新东方近期陷入“小作文”争议，围绕旗下直播带货平台东方甄选的文案由谁撰写引发舆论风波，导致公司股价持续三天下跌。新东方创始人俞敏洪星期四（12月14日）发布声明称，事件说明公司管理上有很大的漏洞。

综合经济观察网与《南方都市报》报道，事件起源于东方甄选主播董宇辉12月5日在直播中念出一篇宣传吉林的小作文，由于文采斐然，获观众称赞。

有网民询问文案出自谁手，东方甄选账号小编回应称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

这一回复立刻引发一些董宇辉粉丝的不满，认为这是否定董宇辉为东方甄选做出的贡献，并指俞敏洪和东方甄选此前多次表示，董宇辉才是“小作文”的创作者。

董宇辉是中国带货顶流主播。据时代周报报道，董宇辉凭借个人魅力成为东方甄选台柱主播，东方甄选也借助他的影响力一路扶摇直上。

事件随后不断发酵，董宇辉在直播中称，“我们那个自称很了解业务的小编在评论区胡回复”，东方甄选小编则回应“自己没有胡回复”，并称吉林宣传中的文案由文案团队制作，董宇辉只修改了其中五个字。

对此不满的董宇辉粉丝涌入东方甄选竞争对手、高途集团旗下高途佳品的直播间，在直播间里刷“董宇辉”的名字，令高途佳品直播间12月11日的观看人数飙升至开播以来的流量巅峰。

俞敏洪星期四在其社交平台个人账号发布视频回应事件称，这本来是公司内部的小事，因为处理不当，变成汹涌澎湃的舆情。他说，小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。

受事件影响，东方甄选港股价格自12月11日起连续三日下挫，累计下跌19.6%，其抖音账号三天内掉粉超12万。公司股价星期四有所回升，收盘上涨逾2%。

36氪发布文章分析称，该如何与董宇辉这样的超级主播重新进行权力和利益上的“分蛋糕”，已成东方甄选和俞敏洪迫切需解决的难题。