但从对社交的了解程度来对比，头条对社交的了解尚处在摸索阶段，而腾讯在社交领域颇有建树，抖音虽然在社交化上有三方面优势，实则挑战也不少。

一方面，微信月活用户数为9.89亿，而QQ月活也达到了7.83亿，几乎覆盖了所有互联网用户，微信作为社交刚需产品，用户形成的社交链已经非常稳固，腾讯在熟人社交领域的成绩以抖音目前的实力和体量来说难以撼动。

另一方面，社交关系链是刺激用户生产内容，并决定用户最终留在哪个平台的关键因素，但今日头条是内容起家而非社交，尽管抖音为了满足用户的多元化需求发布了“DOU”计划以扩充品类，凭借运营和技术优势，稳固了信息与人的关系链，但尚未形成用户群体间封闭的内容消耗体系，用户之间的互动仍流于浅层次，粘性不足，社交链有待强化。

由此可见，今日头条通过抖音转战社交有一定的优势，但挑战也不小，从目前的局势来看想要颠覆腾讯社交为时尚早，但是长远来看，若快手掉队，腾讯利用快手搭建的防御墙将面临瓦解危机，抖音与腾讯迟早会交火。

头腾大战只是开局，抖腾大战为时不远

从两家公司创始人朋友圈开始的头腾战争一度成为了互联网行业的焦点话题。但从两方面来看，头腾大战只是开始，未来抖音和腾讯之间必有一场大战。

从内容消费形态来看，互联网行业未来的发展本质上是零和博弈，不同行业之间的战争已经从争夺流量走向争夺用户时长。短视频想要借助社交增加用户粘性，而社交也想借短视频提升实力，以抢占未来的入口。如今短视频的总使用时长达到7267分钟，同比增长超过400%。而即时通讯作为用户使用时长占比最高的领域，只要抖音等短视频继续壮大就无法避开腾讯版图，战线最终会交汇。

从用户消费倾向来看，用户的消费倾向会随着新事物的出现而变迁，未来流量的增长主力95后对短视频情有独钟，纵使现在短视频还处在弱社交阶段，当5G时代来临却有可能成为新一代社交载体，抖音和腾讯之争实际上也是对年轻用户的争夺。

QM数据显示，抖音的年轻化策略非常成功，30岁以下用户占比达到90%，年轻用户偏好的APP排在首位的是抖音，24岁以下用户群体对抖音的偏好TGI也达到了221.5。腾讯社交已经受到短视频的冲击，游戏收入又下滑，也需要寻找一个新的增长点，一如过去的QQ、《王者荣耀》和微信，而这个增长点正是短视频，腾讯倾资本和流量全力扶持微视抢夺年轻用户，同样无法避开抖音。

当秒拍、美拍等老将淡出第一梯队，短视频社交的寡头之争也就只剩下抖音和腾讯。头腾大战只是短视频与即时通讯之间的社交争夺战开端，未来战火会聚焦到短视频之上，抖音与腾讯的战争在即。

一言概括，随着抖音和头条系短视频迅速崛起，受到冲击的快手已经出现了缓慢掉队的迹象。受此影响，腾讯在短视频领域所搭建的防御布局已经无法抵御来自抖音的攻势，只能通过扶持微视来加强防御。互联网行业未来的竞争将围绕用户时长来展开，头腾大战只是开始，随着短视频的用户使用时长占比不断提高，也将威胁到腾讯社交的版图，抖音又是目前唯一有实力与腾讯社交抗衡的短视频，未来抖音与腾讯必然还有一场大战。

（作者系海南三车网络科技有限公司董事长、天使投资人。本文仅代表作者观点。作者微信公众号：liukuang110。责任编辑邮箱： [email protected]）