刘旷：互联网行业未来竞争将围绕用户时长来展开，随着短视频用户使用时长占比不断提高，将威胁到腾讯社交的版图，未来抖音与腾讯必有一战。

长江后浪推前浪，一代新人胜旧人。短视频行业的发展，俨然是一部新旧势力快速更迭史。秒拍的上半场神话终结于快手，快手缔造的神话也正逐渐被抖音打破。

难敌头条系短视频崛起速度，快手慢慢掉队

今年运营圈有一个很火的词叫“增长黑客”，常被用来形容抖音的爆发性增长，抖音上半年的日活复合增长率达到29.7%，为全网最高。在抖音迅猛攻势下，昔日的王者快手正迅速被赶超。

据Sensor Tower的数据，抖音在第一季度以4580万次下载量反超快手，成为苹果应用商店全球下载量最高的APP，此次反超也成为了头腾大战的开端。不仅如此，从QM发布的上半年报告来看，抖音与快手的月活跃用户规模差距也在不断缩小。截止6月，抖音的月活跃用户规模超过2亿，快手同期的月活跃用户规模为2.3亿，差距不足三千万的数据背后，快手可能已经遇到增长瓶颈。

一年时间里抖音的月活跃用户规模增长了14.7倍，反观快手的增长不仅只有0.56倍，而且第二季度连续两个月出现了负增长。在抖音和头条系短视频的冲击下，快手正在慢慢掉队，未来的竞争局势可能更为严峻，若抖音继续保持高速增长，快手不仅会被抖音迅速赶上、反超，甚至会由此拉开巨大差距。快手今年选择加大营销力度、发展小游戏以及投资A站自救无疑是感受到了巨大增长压力。

抖音和头条系短视频的快速崛起不仅令快手受到冲击，也让快手背后的腾讯如芒刺在背。腾讯在2017年关闭微视前领投了快手D轮融资，却在一年之后又重启微视，原因不在其他，正是担忧快手势单力薄，难以阻挡抖音等头条系短视频的崛起之势，希望通过扶持微视加强防御。

腾讯的优势是资本和流量，在短视频布局上扶持快手想抢占短视频第一入口，复活微视后给予30亿扶持资金均是运用资本优势的表现，同时给微视开了两大社交平台的流量绿灯。腾讯的资源向微视倾斜，未来很可能会造成快手地位再度下滑。

纵观全局，快手慢慢掉队的背后，保持快速增长的抖音和头条系短视频正在压缩腾讯的增长空间，腾讯的社交霸主地位正受到前所未有的威胁。

抖音转战社交对抗腾讯的可能性：优势与挑战兼备

社交曾是阿里的梦想，百度的梦想，如今也是今日头条的追求。在科技平权的背景下，短视频已经全面走向UGC，不论是出于满足用户需求或是增加用户使用时长和用户粘性的考虑，短视频都需要往深度社交方向发展。

随着今日头条与腾讯的战事升级，抖音能否实现今日头条的社交野心、撼动腾讯社交地位，而腾讯又能否依靠社交家底占领短视频高地成了行业关注的焦点。短视频与短视频之间的竞争属于内容价值竞争，而短视频与其他行业之间的竞争则是时间与流量的争夺。在流量和时间争夺上，抖音转战社交有三方面优势。

短视频形态优势；短视频所承载的信息密度大，但是创作难度相较视频小，传播性强。同时，短视频社交形式与微博有一定的相似性，均属于开放式社交模式，而腾讯系社交平台微信和QQ则属于封闭式社交模式。微博的崛起已证明开放式社交正是腾讯鞭长莫及之处，换而言之，抖音由内容转战社交实际与腾讯的社交产品存在差异化，而差异化正是突破的关键。

另外，抖音与头条系短视频形成了良好的联动效应，也有助于孵化其他产品，实现共振。

规模效应优势；海量的用户和优质UGC内容是一个内容平台通过信息分享和互动建立社交的基础。抖音的月活跃用户数已经超过2亿，生产者与消费者高度统一；内容也覆盖了包括音乐、舞蹈、美食在内的19个品类，已具备社交化的基础条件。

多元化内容背后强大的UGC能力和庞大的用户体量让抖音具备了增加用户粘性，尝试深度社交以完成社交逻辑的能力。据悉，抖音7月上线了热搜榜尝试社交化之后互动率有所提升，可见短视频用户对社交的需求尚待满足。

价值高地优势；在用户使用时长总量固定的情况下，流量红利期结束后的互联网行业面临着严重的流量挤出效应，但短视频却是流量宠儿。QM数据显示，当即时通讯的总使用时长占比下降5.8%、在线视频的总使用时长占比下降1.7%时，短视频的总使用时长却上升了6.8%，可见流量已向短视频倾斜，短视频是流量挤出效应下的价值高地。

同时，受用户总使用时长倾斜所影响，腾讯、百度、阿里、新浪等派系产品的总使用时长占比均有所下降，最直观的体现是腾讯2018年第一季度财报中QQ的月活跃用户数相比去年同期下滑6.4%，已连续四个季度出现下滑。但头条系却相比去年同期上升了6.2%，可见抖音在流量挤出效应面前拥有着价值高地优势，拥有非常高的时间可塑性，不得不说确实有分流微信部分用户的潜力。