过去，每年一到中国国庆黄金周假期，就会有大批大陆民众前往香港旅游，为当地旅游业和相关行业带来可观的收入。三年冠病疫情过后，香港的吸引力逐渐下降，再加上大陆游客的消费模式转变，香港已经不再是旅客眼中的香饽饽。今年十一国庆黄金周会不会出现以往赴港旅游的热潮，或将是未来的一个风向标。

25岁的迪莉（化名）在广州从事抖音直播运营工作，自小就爱看港剧，向往香港的生活。去年3月，她终于去香港旅游了一趟，这也是她第一次到香港。

在短短四天的旅程中，迪莉跟着在港读书的大陆朋友到香港不同地方游玩。她日前接受《联合早报》访问时忆述，此次香港之行令她印象最深刻的，是在街上听到外国人讲着流利的粤语，这种文化交融让她觉得香港社会的包容性很强。

再过几天，就是一连七天的中国国庆假期。迪莉决定和男友再次去香港旅游。她说，小时候觉得香港触不可及，去年到香港后，突然觉得它不再是很遥远的地方，只须要坐高铁甚至坐船两个小时就能到达，“对香港逐渐祛魅了”。

香港2003年爆发沙斯疫情，北京为了支持香港经济复苏，当年推出港澳个人游政策，允许民众以个人身份到港澳地区旅游，香港旅游市场顿时火爆。中国大陆游客多年来也一直成为香港最大的客源市场。今年1至8月，访港旅客累计逾2950万人次，同比增加43.7%，其中大陆旅客就有2300万人次，占总人次近78%。

港府及业者吸引陆客 积极宣传推促销活动

为了迎接即将到来的十一国庆黄金周，吸引更多大陆民众到香港旅游，香港旅游发展局近来加强在大陆的宣传推广，宣布将在黄金周期间推出大大小小的活动及优惠，包括与中国数码地图、导航和位置服务提供商高德地图合作推出“国庆畅游香港计划”，还有无人机表演、“幻彩咏香江”国庆特别版、庙街夜市优惠，以及全港电车免费乘车日等等。

香港旅游业、零售饮食业等相关行业也积极配合，最近推出不同的优惠。例如，许多餐厅在今年国庆期间将会提供优惠，包括有一些套餐七五折，甚至全单七五折，希望吸引旅客光顾。

香港旅游业议会主席徐王美伦日前接受电台访问时乐观地预测，今年国庆黄金周期间，香港将举办400多项庆祝国庆的活动并提供不同优惠，相信可以吸引115万至120万人次大陆旅客访港，较去年同期增加两成；旅行团则预计有约850个，比去年同期增加一成。

面对大批即将赴港的“财神爷”，香港文化体育及旅游局不敢怠慢，在9月20日举行跨部门会议，跟进各相关部门的预备工作。官方过后宣布，政府相关部门在国庆黄金周期间，会在各出入境口岸加派人手和协调运输及通关服务，包括加强人流管理与提高交通班次频率等。

香港海关联同旅游业监管局人员，也在国庆黄金周前夕展开联合巡查，近日于尖沙咀、土瓜湾及红磡等多个旅客热门购物点，提醒商户遵守《商品说明条例》的规定，并派发宣传单，呼吁访港旅客购物时小心受骗，要留意商品的价钱单位等消费小贴士，以免堕入消费陷阱。

不过，今年中国国庆黄金周会否再次出现以往的赴港旅游热潮，让香港相关行业大赚特赚，恐怕尚是未知之数。

中国与多国互免签证 更多陆客选择出国游

曾几何时，香港旅游业是香港四大支柱行业之一，为当地就业市场带来大量职位。但在过去三年，香港旅游业遭受冠病疫情重创，疫情过去一年半，香港旅游业的复苏仍然缓慢。去年访港旅客只有3400万人次，较疫情前的近6000万人次近乎腰斩。

大陆民众赴港旅游热潮不再，一个原因是近年中国与多国实行互免签证安排，降低国民出境旅游门槛和费用，很多人选择出国旅游。以泰国为例，自从中泰两国互免签证协议生效，今年赴泰的中国游客人数明显增加，无论是首都曼谷的大皇宫、郑王庙，还是普吉岛、苏梅岛的海滩码头，都不时见到讲普通话的中国游客。

相比之下，香港一直以美食、购物和现代都市风貌闻名，但在过去几年这些优势并没有与时俱进，甚至开始落后于周边地区城市。根据中国旅游研究院今年上半年公布的大陆旅客最满意目的地排名，香港已降至第七位，远不及排名首位的澳门。多名大陆民众接受《联合早报》访问时皆说，不满意香港旅游行业的服务水平，短期内都不会再考虑到香港旅游。

事实上，近年中国大陆民众的旅游模式和消费模式正在悄然发生变化，给作为国际旅游城市的香港发出了警示。一方面，大陆经济持续发展，国货品牌崛起，港元价格优势不再；另一方面，港货的销售渠道逐渐从线下转移到线上，大陆游客不再像过去那样一窝蜂涌入香港购物，游港也不再热衷于“买买买”，而是出现更多元化的追求。

在广西南宁担任语文教师的卢依洁，刚刚在今年7月到香港旅游。她接受《联合早报》访问时说，自己一向喜欢中国传统文化，这次在香港专门去了香港故宫、海防博物馆等景点参观，印象很好。“那一天我去香港故宫参观，发现有很多不同地方的游客，包括来自大陆的学生，可见香港在文化传播方面的拓展工作做得很好。”

在卢依洁眼中，香港不是单纯的旅游城市，还是文化和国际教育中心，她正考虑到香港深造。所以在7月的香港行程中，卢依洁专门带了小孩一起过来，希望先熟悉一下香港的生活，再看看日后会否到香港发展事业。

此外，近年中国盛行“穷游”。对一些大陆民众来说，香港物价比大陆高，很多来香港旅游的大陆游客皆会选择“穷游”。以迪莉为例，她第一次到香港，就去药妆店买了各种护肤品。不过这次国庆假期她再来香港，将不再考虑购物，而是带着去放松的心态，计划去山顶和坚尼地城等小区漫游，继续打卡一些上次没去的景点。

她说：“香港现在对大陆人的吸引力可能就是出行更方便了，可以白天在香港玩，晚上回深圳住。”

港旅游业界看淡黄金周市道

面对大陆旅客赴港热情降低及消费模式改变，香港旅游业界普遍看淡今年中国国庆黄金周的市道。其中，香港旅游联业工会联会理事长梁芳远指出，疫情前的国庆黄金周假期，有超过2000个旅行团访港，酒店也会爆满，但今年团数不足1000，酒店目前仍有房间可供预订，情况并不理想。

香港餐饮联业协会会长黄家和接受《联合早报》访问时指出，以往香港业界在国庆日的生意额可以达到3亿港元（4957万新元），估计今年会稍微下跌至约2亿8000万港元。他解释，香港各界今年虽然推出国庆活动和优惠，但同时有不少市民北上消费和外游，加上目前香港经济仍未完全复苏，社团在酒楼庆祝国庆的酒席订单也稍有减少。

黄家和慨叹，近年大陆经济疲弱，赴港的游客已没有以前那么慷慨，人均饮食消费金额明显减少。“今年香港饮食行业除了提供价钱优惠，有些餐厅也会因应大熊猫赴港推出四川菜式，希望打造‘熊猫经济’，吸引更多大陆旅客消费。”

旅游模式转变 陆客消费减少

10多年前访港的大陆游客以消费为主，购买国际优质品牌及奢侈品，然后顺便去迪士尼乐园、海洋公园、星光大道及山顶四大景点游览，重点在消费，游览是其次。冠病疫情过后，大陆电商及消费品牌升级，加上可以通过网上平台购买香港品牌产品，大陆民众不一定须要到港消费。　

香港中文大学大学通识学部讲师蔡思行接受《联合早报》访问时说：“这导致大陆游客来港旅游模式出现结构性改变，由纯消费改为深入香港城市风景线的个人游，游走坚尼地城、西营盘、中环等地方打卡，消费额和过夜旅客人数自然也出现下跌。”

蔡思行不太看好今年中国国庆黄金周的香港市道。

他认为，短期而言，香港旅游发展局可以配合大陆旅客近几年打卡的习惯，和本地商铺和食肆合作，以不同的方式给予折扣优惠。“例如在当区景点打卡或在店铺和购买的商品打卡，然后上载至微信朋友圈、抖音或小红书等平台，可享九折优惠。”

学者：港府须提供新景点

长远而言，官方必须提供新的旅游景点。蔡思行举例，自从2005年香港迪士尼乐园落成启用后，香港过去19年再没有新的主题公园。虽然香港故宫文化博物馆在2022年开馆，但只能照顾到部分追求高端文化艺术赏识的旅客需求。

他认为，一个旅游城市始终须要寻找反映本地中下层大众文化的“乐园”和旅游设施，港府可以考虑建立香港新四大景点：改造庙街及油麻地果栏建筑群，打造成港版“道顿崛”，以及建立金庸武侠馆、李小龙故居VR馆、香港影城。“这将使香港旅游走出以往纯粹依赖消费快餐的泥淖，走上具有高度可塑性和可持续的文化深度游。”