一个打着香港名号，但在广州生产的月饼品牌美诚月饼，最近被知名带货主播“疯狂小杨哥”带火后，陷入了造假风波。

中秋节前，小杨哥和他创办的三只羊集团旗下主播热推美诚月饼产品，售卖的系列月饼有99元（人民币，下同，18.07新元）三盒、169元三盒等不同款，销量非常好。据《每日经济新闻》报道，该品牌在短视频平台近30天的销售额超过了5000万元。

万万没想到的是，月饼热销后，随之而来的却是一连串争议。

根据网上流传的多个直播片段，小杨哥及其旗下主播推荐美诚月饼时，使用了“大牌子”“高端品牌”“香港美诚你在线下买200多块”等推广话语。

《南方都市报》报道，小杨哥在直播带货时，还拿出一张“市场地位确认证书”，上面写着“美诚月饼，黑松露流心奶黄月饼，全国销量第一”。

流心月饼、香港、高端品牌......让人马上联想到香港另一个知名月饼品牌美心月饼。不过，两者之间的价格却相差好几倍。

与香港挂钩的元素还不止这些。据红星新闻报道，香港知名艺人曾志伟9月初曾与小杨哥在直播时推荐美诚月饼，称“这个送礼是非常好”；对于小杨哥称“他们在香港都知道，香港美诚在线下卖700块钱一盒”也并未否认。曾志伟是三只羊香港分公司老板。

然而，有网民在香港最大网购平台HKTVmall用关键词“香港美诚”“美诚月饼”等搜索时，都没有发现相关产品。也有网民质疑：“住香港十多年没听过一个叫美诚的月饼。”

随着舆论发酵，话题“月销5000万元的香港月饼香港买不到”冲上了微博热搜。

面对排山倒海的舆论争议，很快就有媒体从生产企业方证实，该款月饼产自广东，且目前在香港没有销售。

澎湃新闻查询发现，美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司，均位于广州市花都区。两家公司自称，其母公司为香港美诚食品集团有限公司。尽管如此，多名代理商均说，“这家公司在香港没有门店”。

有网民调侃：“显然，这是个在大陆生产的香港月饼品牌。”

对此，美诚月饼相关负责人也不否认，并向《每日经济新闻》说：“（网上质疑）我们为什么在香港注册公司，然后在内地生产，我相信，没有哪条法律规定说我在香港注册品牌，不能够到内地生产的，对不对？如果说觉得这有什么不妥的话，也可以拿出相关的一些法律法规。”

律师：“香港”二字可能误导

澎湃新闻引述陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善说，月饼带有一定的地域性，商家、主播宣传月饼带有“香港”二字，称是香港品牌，很容易让消费者误解，认为该月饼是香港传统月饼品牌，甚至也产自香港。

赵良善解释，若主播打着“香港”这一地域的旗号售卖月饼，使消费者误认为月饼的产地就是香港，而且消费者也是冲着“香港”二字购买的，但实则香港并不生产或销售该品牌月饼，这种混淆视听的行为，涉嫌消费欺诈。

他也指出，从另一角度来看，主播售卖月饼，暗指月饼与香港有关联，且在直播平台广而告之、公布于众，若与事实不符产生误导，则涉嫌虚假宣传。

据新闻资讯平台“南方+”报道，广州市花都区市场监管局已对广州市美诚食品有限公司进行核查。安徽合肥高新区市场监督管理局星期二（9月17日）也通报，三只羊公司涉“误导消费者”等行为，现已立案调查。三只羊的总部在安徽。

据第一财经星期二报道，美诚月饼天猫旗舰店的月饼产品已下架，仅剩三种点心礼盒。

第一财经也引述该店客服说，美诚品牌是在香港注册并拥有商标注册证书的，品牌基因与研发团队均源自香港，但美诚在广州与佛山设立了营销中心与生产基地。

今年中秋月饼销量不佳

每逢中秋节，围绕月饼的各种话题时不时引爆舆论场。例如，前些年很多月饼礼盒被指“天价”；礼尚往来的月饼，一度也成为中国官场奢靡腐败的符号。不过，随着官方加大力度反腐，这种标签已逐渐褪去。

中国焙烤食品糖制品工业协会发布的报告显示，今年主流月饼礼盒的价位，消费最为集中的价格区间在70元至220元，价格超过500元的月饼礼盒产品已基本退出市场。与去年80元至280元的消费集中区间相比，整体价格下降明显。

今年中国消费市场疲软，社会上吹起消费降级风。部分网络舆论也认为，这或许解释了为什么打着香港月饼旗号、蹭着美心热度却售价低廉的美诚月饼，能卖得如此火爆。

中秋节之前，不少业者都感受到今年月饼市场行情寒意逼人。蓝鲸新闻引述中国一家连锁烘焙店店员说，今年月饼销量相比去年降低了30%左右，团购的几乎没有，散卖的也很差。北京朝阳区一家粤菜餐厅销售人员也说，今年月饼销量较往年少了至少20%。

《时代财经》引述广州一家大型月饼代工厂的销售经理说，往年客户在中秋节前两个月就陆续下单，今年都在观望，直到中秋节前一个月才开始集中下单，订单也少于往年。这名销售经理还说，因为订单减少，有些月饼代工厂现在上三天班休息一天，隔天就能出货。

中国焙烤食品糖制品工业协会早前预计，今年中秋月饼产量约30万吨，销售额约200亿元，相比去年的32万吨和220亿元，均出现下滑。

如今美诚月饼的争议已经引起官方关注，估计下来的调查也会给大众一个交代。对一般消费者来说，这是值得欣慰的事。不过，除了不良商家误导欺瞒、直播行业缺乏监管等消费市场的种种问题，月饼市场的冷清、美诚的意外火爆，也是中国消费降级的一个切面，在这个中秋节显得格外突兀。