作为2026年世界杯外围赛18强赛首战，中国国家男子足球队星期四（9月5日）在客场迎战劲敌日本队，最终以0比7饮恨沙场。

国足的惨败让球迷伤透了心，有球迷为此声称要举报国足侮辱中华民族感情；同样让球迷气结的是：如此失败的比赛竟然要付费才能看。

比赛当天早上，球迷发现央视体育频道竟然没有安排这场比赛的直播，而长视频平台爱奇艺将付费直播的消息在网上不胫而走。

中国媒体报道，爱奇艺此次收费打破惯例，成为了中国国足历史上的首次付费直播。球迷若是爱奇艺体育的会员，需要支付9元（人民币，下同，1.65新元）才能观看比赛，非会员需支付18元。尽管这一收费标准不算贵，但长期看惯央视免费直播的球迷仍不免内心抵触。

爱奇艺被骂上微博热搜

他们接着更发现，付了费还享受不到被许诺的服务。球赛开始没多久，爱奇艺体育的直播服务就频频出现技术问题。大量网民反馈，直播的播放质量不稳定，甚至出现了平台崩溃、无法观看的情况。

“爱奇艺花钱看不了”的话题迅速登上微博热搜，网民的吐槽声此起彼伏。

直到比赛结束哨声吹起后，爱奇艺体育才在官方微博发布声明致歉，称“因球迷的热情，造成瞬时流量过大，技术服务资源分配超出限额，给部分用户带来了不好的观赛体验。”

这种解释显然不能平息网民的怒火。不少球迷在评论区表示，光道歉远远不够，要求平台退款。

除了直播出现“技术问题”，爱奇艺会和中国国足一起被骂上微博热搜，相信也与央视在赛前发布的一份声明有关联。

央视在比赛当晚6时才在微博发声明，解释不转播这场比赛的原因，称该台已反复争取，但持有赛事版权的亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）报价仍极度“畸高”。

据《北京日报》报道，亚足联与央视、咪咕等媒体平台都有过磋商，但均未达成合作。据悉，双方最大的分歧点就是版权价格。亚足联也曾经与媒体平台沟通过付费分账模式，但这方面的谈判浅尝辄止。在高昂的基础版权费面前，付费分账模式对于媒体平台的吸引力并不高。

不过，爱奇艺早在8月28日就官宣将“独播”中日球队这场赛事。央视到比赛当天才发布声明抱怨亚足联报价“畸高”，那为何爱奇艺能承担？爱奇艺又是以什么“畸高”的价格拿下赛事版权？这个问题引起外界好奇。但至本文截稿前，亚足联和爱奇艺都没有对外透露这次版权费用的真实数额。　

付费看中国国足环境未成熟

要说付费看球，中国球迷对付费看其他国际足坛赛事如英超或欧洲杯其实都已习以为常，看中国国足比赛也要付费却还是头一遭。中国国足比赛一直都会通过央视免费转播，球迷都是免费观看，突然要求付费，难免不习惯。

澎湃新闻指出，体育赛事的付费观赛模式虽然在全球范围内逐渐普及，但对于中国本国球迷来说，尤其是中国国足正处于低谷时期，推出付费观赛模式还为时过早。

另有观点指出，体育赛事往商业发展是合理的，平台购买版权并通过付费模式收回成本、获取利润，也符合市场规律。然而，对于国家队比赛，特别是像世界杯预选赛这样的焦点赛事，平台方在制定收费政策时应更加谨慎，应考虑到球迷情怀与商业利益的平衡。毕竟，国家队比赛承载了广大球迷的期盼和热情，过度商业化可能会导致球迷群体的流失。

中国体育解说员娄一晨早前接受上观新闻访问时点评，体育赛事的付费观赛习惯还未在中国完全形成，尤其是足球等项目的女性观众比例较低，这在很大程度上影响了付费模式的普及。相比之下，电视剧、电影等领域的付费模式已经较为成熟，如何扩大球迷和用户基数，吸引更多观众尤其是女性观众，是未来中国体育产业发展的关键。　

下星期二（9月10日），中国国足将迎来世界杯十八强赛的第二场比赛，主场迎战沙特阿拉伯队，而这场赛事的版权到底花落谁家，目前还没有定案。无论是付费还是免费看球，说到底，中国球迷心中最关切的，仍是中国国足能否摆脱颓势旗开得胜。