早点

蓝绿黄红

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上周五台湾《苹果日报》（简称台苹）忽然宣布要停刊，本周一最后一天发行印刷版，从此专心经营数码版“苹果新闻网”。

自2003年5月2日创刊以来，台苹从2008年日销52万份，走到台湾历来最高单日报份纪录71万9604份（2012年1月15日，马英九连任总统隔天）的高峰后，销量和广告逐步下滑。

最后一天的台苹印刷10.4万份，我这几天不时翻阅这份图文并茂的告别作，反刍着台湾苹果的滋味。作为媒体同行难免心有戚戚焉，也寻思着这件事的意义。

到台北工作五个月来，因为工作需要，几乎天天看六份日报。除了财经类的《工商时报》（中时系统）《经济日报》（联合报系），我发现主流的四大报都有鲜明政治色彩。

销量第一的《自由时报》是亲绿媒体，老牌大报《联合报》是亲蓝媒体，《中国时报》被指是红媒；引入全彩色排版的台苹，则自许为超越蓝绿、“没有立场”的彩色媒体。

也有人认为，台苹就是黄媒，一来那是反共和亲香港民主派的颜色，二来它爱登吸睛的美女照，走狗仔队路线。

在中国大陆官媒的眼里，台苹是反中乱港势力的煽惑、洗脑和动员机器，已被逮捕、官司缠身的老板、香港壹传媒集团创办人黎智英，被认定是反中乱港份子，

上周五台苹宣布要停刊的同一天晚上，香港保安局也宣布冻结黎智英持有的壹传媒股份，和旗下三家公司在台湾银行户头的财产。

这不仅令人联想，台苹的异动或肇因于此，而致读者公开信写出的原因是“输在广告资源被垄断，输在香港局势恶化，造成无法长期支撑亏损”。

在纸媒编辑室的最后一夜，被视为“黎智英分身”的壹传媒集团非执行主席叶一坚，陪总编辑签版后，拿下眼镜擦拭男儿泪。

在接受苹果新闻网视频采访时，70岁的老报人叶一坚感叹“白头人送黑头人”，惆怅说了几次“栽种有时”，只差没说出下一句“拔出所栽种的也有时”（引述自《传道书》第三章第二节）。

谈到最后一夜的感言，这位香港《苹果日报》前社长无奈叹道：“看他起高楼，看他楼塌了。”（修自清剧《桃花扇》名句“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”。）

到底建起和塌下的，是一座怎样的楼？台苹这些年为台湾新闻环境带来怎样的影响，告别印刷版，又带走了什么？

这个问题见仁见智，我尝试找出一些线索。

一是台苹打造以读者为中心的媒体模式，号称不畏强权、广告商和黑社会。其编制的突发中心组、专案特勤组（狗仔摄影队）颠覆了媒体分线，经营了天天劲爆的焦点新闻和精彩照片。

据叶一坚说，台苹是台湾第一家设立24小时读者爆料投诉热线、定期举办“读者会”让读者面对面批评记者报道的媒体，以“读者要看什么”“超越蓝绿，只问是非”来报道和追踪新闻。

根据他的思路，我看到台苹呈现出双面性格：一是迎合读者的煽色腥（煽情、色情和血腥），二是追求正义的深度调查报道。

以叶一坚的说法，是“既有美貌又有内涵”，它固然让名人谨言慎行唯恐私德被曝光，但通俗甚至有时显得低俗的路线、爆料求快和侵犯隐私的做法，也激怒许多老百姓、政商名流和艺人。这些年台苹多次被告和赔钱，就是明证。

辅仁大学新闻传播学系副教授陈顺孝向《联合早报》分析，最近10年来，纸媒靠发行和广告支撑的营收模式已经失灵，被互联网的市场力量颠覆。

“《苹果日报》向来靠通俗和煽色腥内容刺激销量和吸引广告，再以此来支撑记者制作优质的调查报道，也吸引优秀记者加入。但这个成功模式，随着媒体广告被面簿和谷歌等互联网巨头所垄断，无法再支撑营收。”

长期关注纸媒、电视和独立媒体发展的陈顺孝说，台苹过去的数码转型太快，没有做好足够准备，去融合通俗和深度报道的风格，因此无法成功吸引广告商支持、读者付费订阅。

他担忧台苹停刊后，主流媒体的调查性报道会“暂时消失”，并批评突然裁员326名员工的手法太粗糙，希望大批优秀记者能到独立媒体继续发挥才华。

翻阅着最后一周的几份台苹，我不自禁想到秋冬盛产、又甜又脆的台湾本土苹果。

衷心希望有心做好新闻的记者同行，无论留下经营新闻网，或离开另寻天空，都能继续以读者为中心，以深度报道为己任，让读者天天尝到台湾苹果般的新鲜好新闻。