早点

沪声纸述

新疆棉风波”爆发几天后，我从一家耐克（Nike）商店门前路过，身后传来两个年轻男生的对话：

“要不要进去看看？”

“你不是昨天才发微博说要抵制耐克吗？”

“嗨，不就是要看它家被抵制了，有没有降价吗！”

在网上一边倒的“支持新疆棉，抵制外国货”呼声中，这番对话折射出部分中国民众的真实想法。尽管不少网民表态称不会再买拒用新疆棉花的外国品牌，但一些业内人士对中国国产品牌借机加速崛起、取代外国品牌仍抱持怀疑态度，因为“爱国情怀不能当钱花”。

不过，清明小长假期间的一波中国球鞋涨价热潮，倒是将“爱国心”转化为肉眼可见的真金白银。在潮流网购平台上，李宁、安踏等中国品牌的限量版球鞋一夜间身价倍增。一双李宁的限量版球鞋，甚至从1500元（人民币，下同，307新元）被炒到近五万元，涨幅超过30倍。

事态引发关注后，平台紧急下架20多款短期内价格暴涨的球鞋，并封禁了三名涉嫌恶意炒鞋的卖家。中国官媒《人民日报》和新华社也相继发文批判炒作国产球鞋、消费民众爱国心的行为。新华社评论称，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

其实在这波炒作潮出现前，李宁旗下的品牌“中国李宁”就已经走上了价格远高于同类产品的“国潮”之路。这个2018年在纽约时装周上亮相的品牌，最明显的标志便是印在服装上的“中国李宁”四个大字。这个新兴潮牌的商品价格，是一般李宁商品的至少两倍；但它推出那一年，就卖出超过550万件，拉动李宁运动时尚产品零售额大增42％。

是谁愿意花双倍价钱，购买这类具有浓厚民族特征的产品？答案是中国年轻人。“中国李宁”主要面向18岁至25岁的年轻群体，它的设计也处处凸显中国元素，例如以水墨画为主题的卫衣，以及印有“国球”乒乓球图案的服饰。这些被上一代消费者认为不够国际化的元素，在年轻一代中却颇受欢迎。

这些95后“Z世代”们生长在中国快速发展、物质充裕的年代，国家认同感和民族自豪感都强于父辈；这批互联网原生居民也喜欢尝试新鲜体验。具有鲜明本土特征的产品，加上网红带货等社交营销渠道，带动年轻消费者们不停“种草”（对商品感兴趣）和“拔草”（购买商品），让国货消费日渐成风。去年底一项调查显示，近千名中国大学生中约八成愿意支持国产品牌，有四成在购买产品时会优先考虑国货。

从宏观层面看，近来新疆棉风波助推的民间“撑国货”热潮，与官方期待通过国产品牌进一步拉动内需的目标不谋而合。目前中国居民消费仅占国民生产总值不到四成，远低于美国、欧洲和日本的水平。构建一个自给自足的超大国内市场，对面临与国际“脱钩”危机的中国来说尤为迫切。

不过，从化妆品到服装，再到汽车这类大宗消费品，多数中国品牌仍停留在中低端定位，缺乏能与国际品牌抗衡的高端产品。购买国产品牌的以二三线城市消费者居多，在购买力较强、更看重品牌影响力的一线城市，国际品牌仍是主流消费趋势。

中国政府显然也意识到国产品牌发展的瓶颈，因而在上月出炉的第十四个五年规划（2021年至2025年）中，明确提出开展中国品牌创建行动。保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。

在另外两个东亚国家：日本和韩国的经济发展历程中，也有过政府为国产品牌设立保护壁垒，全民“撑国货”的时期，并由此孕育出一批全球闻名的品牌。但如今中国面对的情况又有所不同，多个领域的核心技术被“卡脖子”，令中国品牌的升级之路面对更难逾越的障碍。

中国品牌如何缩小与国际品牌在科技与设计上的差距？如果有一天外国品牌都撤出中国市场，单凭国货能否满足中国居民的消费需求？未来中国会不会出现可媲美松下、三星这类享誉全球的品牌？这些问题，恐怕不是光靠爱国情怀就能回答。