早点

北看记

社会名流的艳史、婚外情总是特别吸引眼球。今年4月，阿里巴巴集团“太子爷”、35岁的淘宝天猫总裁蒋凡被曝与淘宝第一网红张大奕有染，而踢爆这段丑闻的赫然是蒋凡妻子。蒋夫人在微博上开火，隔空点名警告张大奕停止招惹其老公，震撼全网。一时间，“原配手撕小三”“贵妇PK厂妹”等有声有色的故事传遍全网，拖累阿里股价一度猛挫近2%，市值一度蒸发超过400亿港元（72亿新元），张大奕背后的美国上市公司股价更一夜暴跌10%。

蒋凡事件最终以男主角被阿里除名合伙人、记过、降级、取消奖励金了事，理由是“个人家庭问题处理不当”“给公司声誉造成重大影响”，但阿里也强调经查明蒋凡与张大奕的经营活动无利益输送。另一方面，蒋夫人的微博则在她开撕后立马被禁评，她揭发的热辣八卦竟没登上微博热搜榜，引起网民批评微博与阿里利用资本实力护短。阿里是微博第二大股东，持股高达30%。

事情眼看就像一阵风般过去了，岂料一个多月后，蒋凡化身“蒋某”再次刷屏——中国网管部部门前天宣布，针对新浪微博“在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序”“传播违法违规信息”，责令暂停更新微博热搜榜一周，新浪微博还将面对罚款的行政处罚。

不必明眼人都能看出来，“蒋某”指的就是蒋凡，他在一夕之间从绯闻男主角，变为让新浪微博热搜停业一周的导因。据说，下周四的中国电商“618大促”原本是蒋凡的“正名之战”，如果他领导的天猫能漂亮地压倒劲敌拼多多，就能稳住他在阿里的地位，此时绯闻再次被唤醒，他运气显然不佳。

至于网管部门为何出手处罚新浪微博，自然不会是为了介入家庭纠纷，而是要震慑中国网络世界里呼风唤雨的资本势力，警告它们不得以金钱操控舆论场。

互联网公司利用搜索功能牟利，制造热搜、热度的相关假象，其实已有很长一段时日了。在中国，社交媒体上许多看似网民自主选择的结果，包括热点排行、数据、声量与热度，都可以用钱买，更不是秘密。2018年上半年，中国网管部门也曾接连下令新浪微博整治热搜榜、热门话题榜等版块。中国主流媒体也乘势而上，批评微博“热搜榜”背后的灰色产业链，花钱不但能上热搜，也能使负面新闻“撤热搜”，网上的新建搜索词、粉丝、点赞、阅读数、讨论人数等也都有报价，可以买卖。

《北京青年报》当时测算，一天24小时保持在热搜榜需要几百万人民币，这类操作当然非升斗小民玩得起，但对财雄势大的富豪或企业，或者需要造话题、打造明星的营销公司、经纪公司而言，只不过是生意经的一部分。

然而，官方整治归整治，资本对舆论的操作也在继续前进。只要出得起钱，就能控制信息的散播或消失，从选秀节目、偶像养成类节目中造出某个红人，还营造成是网民自主选择的假象。所谓的“流量明星”应运而生，指的正是颜值高、粉丝众多，常年占据微博热搜和娱乐头条，话题度火热，却让人记不起有何代表作的年轻艺人。

网络有句流行话说“流量为王”，想想也蛮虚假的，因为流量可以人造，所以资本更是王，能营造一番虚假的狂欢，再从中牟利。

时隔两年后，官方再次敲打微博，指明其问题是“干扰网上传播秩序”，强调网站平台“不得随意干预信息正常呈现”。许多人这样解读个中信息：舆论场也是“国之重器”，资本不得操控舆论场，换言之不容许国家权力被资本分薄。还有人猜想，这会不会是互联网反垄断的导火索？

从维护信息自由的立场看，舆论不论是被资本或权力操控，都不是让人乐见的结果。不过，当舆论平台被资本异化时，官方的监管就有必要。毕竟资本的本质是逐利而不是道德，舆论阵地被资本操控是个可怕的概念。

同时，近年还有另一个现象值得警惕：社媒不只打造流量明星赚钱，也拿民族主义牟利。出于刷流量的动机，有的媒体与平台夸大渲染或凸显外国对中国的打压，塑造中外对立氛围，或者渲染国外负面新闻、炒作“多国渴望回归中国”之类的刺激民族主义的假消息。这些舆论的张扬，有的引起了西方对中国的误判，怀疑中国走和平道路的决心。是谁在主导与生产这类舆论？它们究竟对谁有利？是自媒体公众号，是资本、还是国家？这个问题，是不是也该研究一下，管一管？