作者：钮则勋

选战短兵相接，青年票为各阵营必争之地，蔡英文及韩国瑜也于日内接连祭出策略来强力诉求青年选票；蔡在嘉义邀“海归青年”参与“青年回嘉乡、为国去投票”活动，期待年轻人投下对未来的愿景及保卫台湾的决心，韩则释出以青年为对象的广告且呼吁“民进党不等于年轻人、年轻人不该成禁脔”，反攻年轻族群票盘的企图心明显。

从青年选票的基本结构及首投族约118万人来看，蔡确实具有相对优势，毕竟从去年1月蔡反击习的论述后，她就渐渐找到建构“辣台妹”形象的施力点，而后又不断和网红合体，藉直播和影片抢攻网络声量及话语权，声势渐回稳；而后香港“反修例”不断延烧，蔡更藉力炒作“芒果乾”，强力烘托“守护台湾主权”竞选主轴，巩固年轻选票，网络声量更形拉高外，也形塑了对韩不利的“沉默螺旋”效果。

而后蔡乘胜追击，在竞选广告及网络行销操作上，都以年轻族群为主要诉求对象。不论以嘻哈风唱出竞选歌曲并说明政绩的“台湾队长”、以香港青年“反修例”强化守护民主自由的“大声说话”、呼吁返乡投票及过年的“二次返乡”、灭火器乐团“自信勇敢咱的名”竞选MV；还是网络上动漫Q版的人物造型、“总统府大冒险”游戏、“万人共笔、小英安价”文章接龙，呼应“辣台派”定位的米粉、辣椒酱等周边商品，都是以年轻族群为主角或是诉求对象，可见小英确实想在此区块中强化优势，扩大与韩的差距。

韩也清楚青年区块陷入弱势，故不断以学贷免息、出国交换等政策来聚焦，也频频与青年座谈凸显其诚意，挺韩的年轻Youtuber也藉影片希望能拉高韩在年轻族群中的支持度；日前韩更亲上“博恩夜夜秀”秀出双膝走路绝技，点阅率快速超过小英，话题十足。而韩亦想复制“九合一”大选时在网络的超高声量，故常藉直播秀日常生活或结合地方特色的开箱影片，虽然内容未必和选举紧密连结，但这样的操作反而为其冲高了点选量及网络话题。

即便韩对青年区块也着力甚深，无奈蔡藉香港情势和竞选主轴连结，建构她是唯一能守护台湾主权的人，并在影片中刻意将“九二共识”及“一国两制”连结，此举虽不道德，但确实强化了其所建构不利两岸关系互动的氛围，让韩及国民党不敢使用以往具相对优势的两岸政策，只能坐困愁城。

然日前蔡强势通过可能侵害人民权利的《反渗透法》，其立法过程与法案内容多引发疑虑，其不透明及以多数席次辗压的程度比2014年太阳花反服贸的诉求还要夸张；且近日有多起民众被警调单位“查水表”的案例，除了被质疑有“绿色恐怖”蔓延的趋势外，这些举措更可能侵蚀小英宣示要保护台湾民主自由的可信度，给了韩能够藉此诉求年轻选票支持的机会。若韩能把握重点攻击，切到年轻人关心民主自由的痛点，年轻选票应不至于成为蔡的禁脔。

（作者为中国文化大学广告学系专任教授兼系主任）