早点  山城打望    林展霆

意大利奢侈品牌杜嘉班纳（D&G）上周卷入“辱华”风暴，我第一时间看了那支被指带歧视意味的“起筷吃饭”广告，用筷子吃意大利食物的概念让人一时摸不着头脑，倒是广告女模一身红彤彤的装扮，还有那双眯成一条线的眼睛，先吸引了我的目光。

仔细一看，她的双眼还画着上扬的眼线，增添了几分浮夸与戏剧性，加上耳朵和脖子佩戴的大块金饰，还有一身红彤彤的衣着，广告似乎是深怕你不知道，这名从头到尾没发声的女模来自……猜对了，中国。

这名“眯眯眼女模”主演的广告下场如何，大家都知道了：先是广告本身引起反弹，后来D&G设计师的辱华言论进一步触发众怒，两名创始人最后被迫道歉却被批零诚意，D&G几天内在中国从大咖品牌沦落为众矢之的。

身为一名新加坡籍华人，“起筷吃饭”广告并没有让我感觉特别被冒犯，我的反应更多是唾弃：2018年，还有广告拿华人女性的眯眯眼当炒作卖点？在我看来，这不至于辱华，但毫无疑问是拍得很烂的创意广告，这样的评价对于自恃犀利、前卫、大胆的D&G，或许才是更扎心的。

“眯眯眼”之所以被视为含歧义，背后有段不愉快的历史。早从19世纪，美国排华法案助推的反华运动中，政治宣传资料中便出现了矮化华人的眯眯眼刻画；二战期间，嘲讽眯眯眼则成了丑化日本人的方式。在很长一段时间里，眯眯眼在西方尤其是美国社会语境中是对亚裔族群的贬低，尤其在推崇大眼睛的审美标准中，眯眯眼普遍被认为是不漂亮的。

不过，这样的情况在近代出现了微妙的翻转。随着西方身份政治抬头、政治正确风潮吹起，眯眯眼开始被视为外界赋予亚裔族群的一种刻板形象，嘲讽眯眯眼更是种族主义的体现，成了政治上的禁忌。

在这样的背景下，D&G广告突出一名眯眯眼女模，再配上各种刻板的中华文化符号，政治不正确是一回事，同样令人嫌弃的是这种刻画的落伍无趣，而这还出自人们此前认为是有品味的一个奢侈品品牌。

“起筷吃饭”无论是真心想表达中国式审美，或作为一种反讽创作表达，与其说具冒犯性，倒不如说俗套至极，让许多华人看了都不禁要翻白眼，并不免感到无奈。我和几名朋友看了广告后第一反应是：“诶，这到底想表达什么？”

说无奈，除了因为广告没水准，也因为这个品牌对中国乃至华人世界的想象，始终突破不了既定框框。即便是触角已深入中国市场的D&G，对中国人和华人的理解依然片面、僵化；在高度全球化的今天，至少在时尚圈里，西方与华人世界的文化隔阂看来还是很大。

其实，这些品牌无非是想找些代表“中国性”“华人性”的符号，但与其懒惰地沿用几个既定的传统人事物，何不往前看，试图反映当下的社会与文化生活？

我想起了前年很红的一支由日本化妆品品牌SK2推出的广告，那是一部叫《她最后去了相亲角》的微纪录片，写实地叙述了中国大龄剩女的心酸，并感性地刻划不婚与不孝之间的挣扎，间接带出鼓励女性追求自主的品牌精神。广告播出后引起强烈共鸣，SK2产品销量之后大增50％。

可见，凸出“中国性”“华人性”的可能性很多，跳脱“古代”的主题也从来不缺，关键或许在于品牌是否愿意多做一点功课，对其他文化表达出诚意与尊重。

又或许，在消费行为日益成熟的市场中，中国和华人消费者根本无需刻意被代表。难道D&G无法信任华人能纯粹因喜欢D&G产品而消费，一定要添上一层“华人性”，才能吸引人去购买？

每一场风波都是教训，眯眯眼好不好看属个人审美，但试图用它争取眼球和共鸣，捞取笑声和资本，2018年的今天应该早已没门儿，笨拙抽离的奢华时尚品牌，如今应该有所体会？