2018年俄罗斯世界杯进入本周，卫冕冠军德国队大爆冷，被韩国队淘汰出局。虽说这已是连续三届卫冕冠军折戟小组赛，但德国队80年来首次在第一轮就饮恨，效果还是颇震撼。中国大陆球迷则是一如既往地热情追球，一边为明星球队的沉落与战术失误而叹息议论不已。

与此同时，中国国家男足本身连小组赛都踢不进，继续让100%“真爱粉”的大陆球迷黯然神伤。偏偏对岸台湾的绿营政论节目这时拿大陆国足开刷，真是在大陆球迷伤口上撒盐。不过，大陆网民这回不再像过去一般遇到两岸争议必拉开架势、反唇相讥，连一向伶牙俐齿的大陆《环球时报》，都举白旗自认“完败”。

这不，《环时》微信公号昨天发文自嘲“第一次输这么彻底：对岸这波嘲讽，我们完全无法反驳”。

这篇既幽默又刻薄的文章开篇即写到：“一直以浅薄的认识和脑残的言论为广大网友提供笑料”的绿营政论节目《关键时刻》最近针对中国国家男足球队开起了嘲讽，让大陆网友彻底没了脾气。

《环时》说，大陆网友在看到这段节目后也纷纷表示无力反驳，“这次台湾省嘴炮代表队赢了”。文章结尾痛心地质问男足“你们能理解中国球迷心中这种‘输了你，赢了世界又如何’的痛苦吗？？？”

本届世界杯在俄罗斯举办，由于国际足联近年被深度曝光腐败乃至洗钱、诈骗等连串丑闻，加上俄罗斯在西方世界具争议性的形象，一些传统的世界杯赞助商因品牌策略等其他原因，在原先的合约结束后撤出赞助行列，中国企业也因此有了一个“大举钱进”世界杯的机会。

中国媒体引述Zenith数据报道，2018年世界杯总计收获24亿美元广告费用，其中中国企业就贡献了8亿3500万美元，远远高于美国的4亿美元。于是，中国企业赞助世界杯是不是做了冤大头、当了钱多人傻的“接盘侠”？也引起西方媒体讽刺，并在中国媒体中引爆话题。

就这一点上，大家可不必多虑。一方面，像海信这样的中国大陆企业通过世界杯扩大了对俄罗斯、捷克、墨西哥等非发达国家的品牌营销与销量，至于像蒙牛、万达这些企业亮相世界杯，更大的目的也是进行宣传的出口转内销，通过世界杯这个闪亮的平台，巩固大陆内部消费市场。

这个局面，既反映出大陆企业银弹充足，更反映出大陆球迷的消费能力以及他们对世界杯的狂热，早就做到不分国界、不分种族的文明高度。

今年中国大陆球迷买走了4万张世界杯门票，比2010年的3300张增长了10倍以上，大陆是全球前十大世界杯门票购买国。更别忘了，还有数以亿计大陆观众通过电视或网络看球，这些都是蒙牛、万达等大陆品牌力图曲线攻占的对象。