今年新春，在两岸之间激起波澜的除了金厦海域争端，还有开播至今超过10年的中国大陆电视剧《后宫甄嬛传》。

《甄嬛传》2011年在大陆首播时红遍大江南北，隔年登陆台湾也大受欢迎，一改以往只有台剧在大陆走红的情景。或许是看中这部剧集历久不衰，不断带来话题和曝光，台湾知名有线电视业者八大电视买下了《甄嬛传》的版权，并从2022年起每逢过年，就在影音平台YouTube上“马拉松式”24小时不间断循环播放。

这样的操作如今迈入了第三年，并成功带起一股风潮。多家台媒报道，在新春期间上网看《甄嬛传》，已成为不少台湾民众的固定日程。甚至还有人开玩笑说，这部电视剧成为了台湾“春晚”。简称春晚的春节联欢晚会，是大陆中央广播电视总台为庆祝农历新年，每年除夕晚间播出的电视综合晚会。

据报道，八大电视今年从2月6日起在YouTube播放《甄嬛传》，直到2月18日结束，在线观看人数一度突破6万1000人，从6日至18日这13天里，累积总观看数已达700多万次。

民众在新春期间追看《甄嬛传》的现象，一样在大陆发生。话题“春节顶流甄嬛传”2月12日一度冲上微博热搜榜，并引起网民热烈讨论。

《甄嬛传》讲述了秀女甄嬛从进宫时一个天真善良的少女，在经历过宫廷生涯的尔虞我诈之后，如何“黑化”并在激烈宫斗中一路过关斩将、上位的故事。

台湾社会企业实现会社创办人、同时是社会学家的王时思告诉《远见》杂志，过年期间一起追剧的现象非常有趣，代表了如今很热门的元宇宙的核心概念。“元宇宙这个世界里面，只是做为一个平台、让人们可以在上面相遇，但无法控制人们做什么。以前创造一个活动、主办方甚至可以诠释这个活动，但线上世界并不是这样。”

王时思说，片商大可以放出各种影集，但他并不知道、也无法掌握哪些可以在春节期间造成轰动，“万人线上聚集在过去其实无法想像”。

此外，群聚线上观剧现象的背后，也代表人性没有改变。王时思认为人们无论处在哪个世代，都会感到寂寞，“人会害怕孤独，因此群聚性要求始终存在”。

《甄嬛传》直播是大陆统战手段？

但随着两岸近来不断发生摩擦，部分台湾舆论也将统战议题与《甄嬛传》马拉松直播画上了等号。

例如，有网民2月9日在台湾网络论坛批踢踢实业坊（PTT BBS），以《甄嬛传马拉松算是一种统战吗》为题发文称，从去年开始新春假期时，家人都会一起用手机看《甄嬛传》的马拉松直播。

这名网民写道：“看就算了，还把里面的用语套来生活中，虽然不是现代支语，但也不是台湾人会讲的用词，听了就烦。每年到这个时候就开始24小时连播，是不是背后有目的性的统战？”

这篇贴文吸引许多台媒报道和转载。有网民附和说：“统战内容的情节是没错。不过台湾人多不会察觉，主要是过去党国教育就这一套习以为常。”不过，有许多人留言反驳：“难道你看红楼梦三国演义也是被统战？言重了”“民进党官员们可以看陆剧，很有台湾价值，一般人看陆剧就是被统战，笑死。”

民进党籍的台湾蔡英文2019年1月与媒体记者餐叙时曾透露，她有看过《甄嬛传》《延禧攻略》等大陆电视剧。

这番激烈的讨论，让外界联想到前不久风靡台湾的大陆舞蹈“科目三”。该舞蹈去年在大陆爆红后，也席卷台湾年轻族群——台湾社会上有不少人对科目三抱持负面观感，质疑这是大陆强势文化入侵，甚至有人形容是“舞统台湾”。

不过，若观察台湾年轻网民常用的社群平台Dcard、脸书、Instagram上的讨论，对《甄嬛传》持正面评价的声音，似乎还是占多数的。

有观点认为，《甄嬛传》之所以风靡台湾并成功博得当地人欢迎，离不开几个原因：台湾电视剧缺少古装题材；艺人明星推波助澜；剧集内容和品质有保证。还有，更重要的一点是，这部剧当年在台湾开播时，正值两岸关系最好的时期。

不止《甄嬛传》

近年来，除了《甄嬛传》，许多大陆影视歌作品和社群平台，也在台湾年轻族群中流行起来。这引来外界高度关注，这些具大陆背景的作品和平台，是否会对台湾进行“认知战”。

台湾网路（台湾用语，即网络）资讯中心去年8月发布的《2023台湾网路报告》说，TikTok已成为台湾民众使用的第三大社交平台。

TikTok的崛起，也推动大陆流行音乐在台湾市场扎根。彭博社去年12月发出一则长篇报道称，多首大陆流行歌曲透过TikTok在台湾走红，当中包括歌手任然的《飞鸟和蝉》。这首歌2020年攻占了音乐串流平台Spotify台湾最多收听次数前100名的排行榜，至今三年过去了还在榜单。

报道引述研究政治传播及两岸文化交流的台湾静宜大学副教授蔡政修分析，尽管目前尚不清楚大陆的文化实力，能在多大程度上消除台湾对大陆军事入侵的担忧，但有关影响是显而易见的（noticeable）。

蔡政修说：“中国（大陆）的软实力，包括文化及娱乐产品，实际上都对台湾产生影响，大幅降低‘逢中必反’的心态。”

英国《金融时报》星期三（2月21日）也报道，中共中央统战部为了拉拢台湾年轻人，招待他们旅游并透过短影音平台对两岸关系产生正面影响。

台湾行政院在2022年下令了所属部会禁用抖音，将抖音视为认知作战的媒介。台湾行政院长陈建仁曾公开表示，抖音已经变成某些国家认知作战的平台，公共部门已经禁止使用抖音、TikTok，并加强宣导，提高民众媒体识读能力。

台湾调查局更在今年1月选举后成立认知战研究中心。综合《联合报》和《中国时报》报道，该中心下设认知研究、资料分析、应处反制三组，将收集、分析境外势力传散影响台湾的“国家安全、社会安定、友盟关系”等信息，并使用软件溯源清查异常账号。

台湾法务部这一机构调整，据指主要是为了防境外势力与TikTok。在野党批评，台湾已有《反渗透法》管控相关情势，法务部成立这类机构，有侵犯言论自由之虞 。

总的来说，文化传播有着超越时空、地域，甚至语言的魔力，看看风靡全球近半个世纪的美国好莱坞电影，再看近十年杀出一片天的韩流，便可窥一斑而见全豹。台湾民进党政府经过上个月的大选后，可能也深有体会。有分析称，民进党因执于意识形态没有涉足TikTok，流失了不少年轻选票。

从更广大的视角看，如果台湾社会还是不断强调大陆影视歌或社群平台的认知作战，甚至妖魔化那些使用的人士，长远来看或许会激化更多社会分裂和对立。对台湾而言，这将意味着越来越复杂、分化的内部政治环境。