2024年天猫“双11”结束,成交总额强劲增长。官方数据显示,天猫双11全周期589个品牌成交额破亿元(人民币,下同,1元人民币约0.18新元),同比去年增长46.5%,刷新历史纪录。
据《星岛日报》星期二(11月12日)报道,其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿,潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT,比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”。
截至11月11日凌晨12时,淘宝88VIP会员下单人数,同比去年同期增长超50%。过去一年,88VIP持续保持双位数增长,截至6月会员规模超4200万。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%,成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。
此外,淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿,下单人次同比增长50%;带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长,超百个大牌爆款单品成交破亿。
品质直播成为行业主流,“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发。截至11月11日凌晨12时,淘宝直播成交破亿直播间达119个,创历史新高,其中有49个破亿直播间同比增速超100%。今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数也实现大幅度同比增长。
一线大牌带动美妆行业爆发式增长,截至11月11日凌晨12时,破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%;海蓝之谜(La Mer)、赫莲娜(Helena Rubinstein)、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏(Kiehl’s)、汤姆福特(TOM FORD)等多个国际品牌同比增长超50%。
国货品牌表现亮眼,除珀莱雅稳居榜首外,经典国货品牌双妹实现近200%的增长;可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100%。
服饰行业增长强劲,截至11月11日凌晨12时,7062个服饰品牌成交同比增长翻倍,66个品牌破亿。今年双11期间多轮冷空气来袭,羽绒服品牌迎来集体爆发,高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿,波司登成交破10亿。
今年政府补贴首次叠加天猫双11满减,全面刺激家电、家居、家装消费。数码产品行业,新品首发带领品牌成交爆发。
截至11月11日凌晨12时,苹果、小米、华为、OPPO、索尼(Sony)、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个品牌成交破亿;Vivo、iQOO、机械革命、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。
海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿;东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交倍增。