▲目前粉丝数量超过3200万的“口红一哥”李佳琦在镜头前拿着口红熟练地试色，发出“Oh my god”“这也太好看了吧”“买它买它买它”等等赞叹，每一个被他说过“OMG”的口红，很快就被卖爆，带火了不少品牌。

▲　被称为“口红一哥”“妇女之友”的李佳琦是中国今年最红的美妆达人，也是当下带货能力最强的美妆博主之一。

在中国美妆博主行业中，张铁锤属于“后来者”，但他用自己标志性的“砸”产品动作取得辨识度，在这一行业占据了一席之地。（互联网）  

广州报道

华南脉搏

中国互联网经济下，美容需求的增加，带来美妆博主行业的繁荣，尤其是男性美妆博主近几年异军突起，凭借专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出，赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。接受《联合早报》采访的学者分析，生活逐渐富裕，人们的审美视野和趣味更趋丰富，对不同文化现象越来越理解与宽容；男色经济崛起，体现了中国文化越来越多元。

言辞犀利，表情夸张丰富，一边语速飞快地批评产品的虚假宣传，一边将手中铁锤砸向他认为不靠谱的彩妆护肤品。

张铁锤是一个有着166万粉丝的美妆博主，在短视频中，这名泛90后小伙子的标志性动作是“砸”产品。号称“实话实说”，揭开化妆品的各种黑幕，包括不同品牌的精华、面膜、粉底、气垫霜都曾是他“砸”的对象。也因为手中这把铁锤，他在众多美妆博主中独树一帜，去年12月在抖音上发布第一条短视频后，仅三个月左右，粉丝量就涨到逾100万。

自认没有“小鲜肉”的精致五官，在平台上也经常大方嘲笑自己的颜值，这名美妆博主的定位是用产品测评、成分分析等专业意见分析产品。

接受《联合早报》采访时，张铁锤说，自己从小就喜欢化妆品，14岁开始进入美容院护肤，曾在化妆品行业浸润16年，长期从事产品的研发、营销等。

在内容创业浪潮中，张铁锤转型成为美妆博主。他坦言自己加入这一行业“时间有点晚”，没能赶上成为第一拨红人，能够有一些知名度，完全是凭借个人特点，而深入这一行，才真正体会到市场竞争的激烈，大批男生女生前仆后继涌入行，“就像别人看了我这张脸后说，现在什么人都可以做美妆博主了么”，张铁锤笑着说。

男性美妆博主话语权不断提升

互联网经济下，美容需求的增加，带来美妆博主行业的繁荣，像张铁锤这样的男性美妆博主，近几年也在中国迅速崛起。他们有自己的个性化风格，也有拿得出手的“看家本事”，对化妆品的熟悉程度完全不亚于女生，产品使用经验丰富，化妆步骤熟练，并能对不同肌肤给出护肤与化妆的专业意见。在女性消费者主导的美妆市场中，这些男性脱颖而出，话语权正在不断提升。

美妆博主这一新兴职业有多火爆？央视财经引述数据说，中国某知名短视频平台上，电商美妆类博主已超过600万名，美妆视频日均播放量六个多亿，美妆内容涵盖用户达8000多万人。

其中，男性稳稳地占据了一定比率。火星营销研究院联合卡思数据今年7月发布的《2019年美妆短视频KOL营销报告》显示，在中国抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上，美妆KOL（意见领袖）过半处于增粉阶段，其中18岁至24岁的KOL占比最多，而三大平台的男性美妆博主占比均超过二成。

报告说，这些男性美妆博主凭借着专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出，赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。

美妆博主的“带货”能力早已不容低估，各大短视频平台如今是美妆品牌营销的必选阵地，不少品牌都是玩转社交媒体的高手，与美妆博主联手推荐产品，带动粉丝进行消费转化。

张铁锤在“砸”产品有了一定知名度后，今年开始，陆续有一些商家找上门来寻求合作，而他也斩获了不俗的“带货”成绩。

他告诉本报，今年4月一场接近12万人观看的直播中，他推荐的某知名品牌持妆粉底液，当晚销售额达到100多万元（人民币，下同，19万新元）。此外，他推荐的一款国货（中国品牌）散粉，今年4月的月销量还在7万件左右，目前月销量已达到40万至50万件。

观众缘非一般

在美容美妆领域，男性美妆博主展现出非同一般的观众缘。被称为“口红一哥”“妇女之友”的李佳琦，已然是中国今年最红的美妆达人。这名原本在专柜卖口红的柜哥，转型成为美妆博主后，很快成为一匹黑马。入驻抖音仅两个月，就吸引了1300万名粉丝，目前粉丝数量高达3200多万，已是抖音美妆第一大号。

一年直播389场，李佳琦带火了不少品牌好物，被称为“带货王”。在镜头前，李佳琦拿着口红熟练地一支支试色，继而发出“Oh my god”“这也太好看了吧”“买它买它买它”这样的感叹，而每一个被他说过OMG的口红，很快就会被卖爆。

今年的三八妇女节，李佳琦在淘宝一场五个半小时的直播中，达到18万9300的观看量，成交2万3000单，成交金额达到353万元，并且带货前三名的产品都是国货品牌。去年“双11”，李佳琦与马云以现场直播的方式比拼卖口红，结果李佳琦卖掉1000支口红，马云则卖掉10支，而在当天的直播中，李佳琦最终卖出了32万个商品，销售额高达6700万元。