两周前已在网上盛传的“大V实名制”星期二（10月31日）晚正式落地。微博、微信、抖音、快手等一众中国主流社交平台同天公布了前台实名制的相关规定，网上舆论顿时炸开了锅。

其中，微博、微信、快手和小红书等明确，将首先对百万以上粉丝量的自媒体账号进行前台实名，后期再逐步下压到粉丝量50万以上的账号。

在对粉丝数量划线的基础上，微博、抖音和知乎等还明确了账号领域范围，发布时政、社会、金融、教育、医疗卫生、司法等内容的账号需进行实名认证，普通用户及以个人日常生活分享为主的账号不在实名范围。

长期以“来去之间”网名活跃在社交平台的微博CEO王高飞，其个人首页目前已出现“自媒体前台实名（测试）”一栏，里面显示了他的真实姓名，职业信息一栏则为“信息传输、软件和信息技术服务人员”， 似乎是在这波实名大潮中身先士卒。

为何向大V开刀？

大V通常指在社交平台上十分活跃、又有着大量粉丝的“公众人物”。这些人物往往在一些公共事件上会成为意见领袖，一定程度上影响舆论风向。

随着中国网络环境的变化以及自媒体竞争加剧，一些大V为了进一步吸引粉丝维持热度，通过蹭热度、标题党、带偏节奏等较极端的方式博取眼球，对信息真假不加辨别，最终沦为了“谣言推手”。

资深媒体人、中国官媒《环球时报》前总编辑胡锡进7月11日在个人微博发文呼吁，百万粉丝以上的大V应采取实名制。

胡锡进这则贴文没有说明动机和起因。但就在同天，郑州发生一起“悬赏千万元寻狗”事件，由于高额的悬赏金和大V的转发，获得大量关注，结果却发现寻狗信息是虚构的。

而这则假信息的幕后推手，正是一名萌宠领域公益的大V，他在未经核实的情况下转发了这则信息，加速了谣言的传播。

胡锡进发文隔日，中国官媒《北京日报》就以“寻狗”事件为例，发表题为《大V往往成为谣言扩散的中转站和放大器》的评论文章指出，在多起引发舆论关注的谣言中，都能看到“谣言产生-大V转发-形成舆情-一地鸡毛”的传播链条。

文章说，作为网上意见领袖，大V所发内容明显具有了某种公共传播属性，但现实却是很多大V都是蹭热点、带节奏的高手，甚至还刻意添油加醋、迎合情绪。文章痛斥，“这样的大V已成为舆论场中的公害”。

中国公安部今年7月公布了一批网络谣言打击整治专项行动的案例中，多则涉及网络大V为了“涨粉”而炮制耸动新闻、散布谣言。

其中，河南一名粉丝量近百万的博主今年5月在云南瑞丽通过短视频平台直播时，编造发布“河南女网红赴缅北示爱被滞留”、“人在缅甸回不去国内”等谣言信息。

吉林一名博主同月通过编造发布“女婿因家庭矛盾将妻子一家三口灭门”“男子上访回来杀死村官全家六口”等谣言信息，累计涨粉10多万。

北京互联网法院今年8月发布近五年涉网络暴力案件审理情况报告指出，网络大V作为发言者影响力越大，一旦言论失当可能造成的损害后果将越严重。相较于普通民众，大V应当负有更高的注意义务，应更审慎使用其影响力。

除了不实信息的传播，一些时政、财经金融领域的大V近年流行的“小作文”，也引起了中国官方的注意。

这些小作文往往包含小道消息和主观臆测，甚至虚构信息，在市场中影响投资者的信心。

今年6月14日，一条关于浙江省直属国有企业财通证券的“政策路演纪要”股市小作文在网上热传。文中称，中国国务院周五的常务会议将讨论多项经济刺激政策，包括巨额特别国债、工业母机、新能源汽车等领域将迎来政策支持。

该消息在微博、微信公号等多个平台被大V们转发后快速发酵，股市反应立竿见影。其中工业母机概念股沈阳机床盘中一度直线拉出涨停，华中数控等个股也纷纷跟涨。

然而这则影响市场起伏的小作文却是无中生有，财通证券接受中国媒体采访时澄清，根本没有上述消息。

中国官媒《证券日报》今年8月18日发表评论文章指出，市场上出现的“小作文”带有明确的目的性和利益，一旦广泛传播对市场带来的不利影响很大，可能会引发市场波动以及投资者的非理性投资，呼吁须严查严打。

大V前台实名的下一步？

中国从2017年6月1日开始实施《网络安全法》，拉开了各大平台实施网络后台实名制的序幕，当时在网上引发不小争议。

六年后，中国的实名制要求从后台走向前台，网上的争论也持续发酵。支持者认为，大V有必要向社会展示真实身份，承担起该承担的社会责任，保障公众知情权，遏制谣言传播 。

首先提出“前台实名”的胡锡进10月16日得知实名制将落实之际发文说，时政、财经和娱乐领域是非最多，对社会的牵动力也都比较大，大V发言带节奏，理应让公众了解他们的真实身份。

澳洲广播公司（ABC）中文网引述新南威尔士大学中国及亚洲研究学高级讲师王盼说，对政府而言，信息更加真实、透明化，对管理虚假信息会有所帮助。

但不少持反对意见的人认为，前台实名会对个人隐私造成侵犯，给大V们带来安全风险，也会限制言论表达。

有550万粉丝的复旦大学中文系教授严锋在微博发帖说，他坚决捍卫选择匿名的权利，“这恰恰是来自于我常年被网暴的经历”。

严锋认为，实名会减少一些网暴，但又会增加和强化新的网暴，还会大大减少自由的表达。

王盼也说，前台实名制主要加大了人们对自我言论的审查，对言论自由、声音多样化带来负面影响。

《南方都市报》引述中国政法大学法学院教授赵宏认为，实名制可能会伤及言论自由，网络上的意见推进了许多公共事件的解决，是公众表达意见的重要公共场域。

赵宏还说，任何人都会忌惮一旦实名制后，自己说的话被录到惩罚的圈子里。

这正是许多网民的心头之忧。不少网民质疑，前台实名制不会止步于某几个领域的大V，“一旦开了这个口子” ，“谁知道会不会要求所有人前台实名？”

回想微博、微信等平台去年4月公开了部分大V的IP地址后，最终扩展到普通用户，这个担忧不无道理。

而且公开IP地址原是为净化网络空间，结果却助长了“地图炮”的声势，评论出现大量以地域为名的相互攻击，效果适得其反。

但前台实名制已经箭在弦上，它是否能更有效地维护网络环境需要一段时间观察，它是否对整个社媒平台产生寒蝉效应，估计很快就能判断。