（伦敦路透电）花钱购买根本不存在的服装，听起来匪夷所思，但却真实存在于虚拟世界里，而且销量不容小觑。单在虚拟现实平台Decentraland，今年上半年，用户为个人的虚拟化身（avatar）购买服饰共花费了75万美元（约102万新元），比去年同期多了近两倍。

Decentraland今年6月宣布，用户可制作和销售虚拟时装。这消息一传出，喜爱日本文化的美国23岁数码绘画师诺亚灵感泉涌，彻夜不眠设计虚拟和服。他的和服每件售价约140美元，短短三周内为他进账5000美元至2万美元。

住在迈阿密的模特儿麦克尤恩说：“你的虚拟化身代表你，基本上你的穿着决定了你的形象。”

今年开年以来，麦克尤恩利用投资加密货币所得的收益，购买了70件虚拟时尚产品，总开销约1万5000美元。他入手的第一件产品是以比特币为主题的毛衣，最近则买了一顶由朋友设计的黑色贝雷帽。

奢侈品牌也进军“非同质化代币”市场

虚拟世界售卖的虚拟产品有时装、数码化的艺术品，甚至连土地也能买卖。在Decentraland，虚拟时装以称为“非同质化代币”（NFT）的加密币进行交易。

NFT今年初迅速走红，吸引大批投机者和加密货币爱好者抢购。奢侈品牌也纷纷进军NFT市场，例如Louis Vuitton推出一种元宇宙（metaverse）游戏，让玩家收集NFT；Burberry为一款区块链游戏推出NFT配件。

有人认为让消费者体验在虚拟商店购物，可能是零售业未来的发展走向。在Decentraland建造购物中心的虚拟房地产投资公司Republic Realm董事施瓦茨说：“与浏览提要和在线购物不同，通过探索虚拟空间，你可以获得更加身临其境的品牌体验——无论你是在为个人的虚拟化身添购物品，还是购买可以送货上门的实物产品。”

数码时尚初创公司Auroboros提供的服务很不一般，顾客若想为社交媒体上的自己换新装，只须将个人照发过去，该公司使用数码技术即可为照片上的顾客换一身新衣服，收费介于60英镑（113新元）至1000英镑。

该公司创始人之一塞罗认为，虚拟时尚是快速时尚的环保替代品，消费者无须添购实物服装，也能在社媒上呈现多样化造型，间接减少浪费。