深圳一家名为“野萃山·分子果汁”饮品店的“天价饮料”一杯1000元（人民币，下同，214新元），在网上引起关注。深圳市场监督管理局昨天通报初步调查，该店的原材料实际进货价格与宣传价格不符，现已对该公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处。

根据北京日报报道，对于天价饮料引起的争议，涉事饮品店解释称：“这种橄榄进价就要800多元一斤，制作需要三个小时，杯子是450毫升的镇店之宝金色杯子。”

有网民认为：“没毛病，明码标价就行”， 也有网民猜测：“大概率是店家的噱头，又是一波营销。”

深圳市市场监督管理局周一发布消息称，已针对饮料成本快速启动现场核查工作。管理局昨天通报此事的初步调查结果：经核查，该店的原材料实际进货价格与宣传价格不符，现已对该公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处，后续处理情况将持续通报。