高高在上的国际奢侈品牌，在中国选择烟火气十足的菜市场作为推广平台，与中国市场不断提升的重要性，以及菜场定位转变不无关系。

陈婧　上海特派员

黄小芳　北京特派员

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今年中国国庆“黄金周”期间，上海最热门的网红景点，是个菜市场。

位于上海市中心的乌中市集，过去一周每天都门庭若市，其中不少顾客是衣着光鲜、打扮时尚的年轻人。他们在菜场门口拍照，在水果摊前打卡，怀抱着蔬菜合影……想尽办法晒出照片中的普拉达（Prada）商标。

意大利奢侈品牌普拉达上月底和乌中市集展开为期两周的快闪合作。活动期间，市场摊位和外墙都被印有超大普拉达商标和秋冬季印花图案的墙纸包裹。从白菜到胡萝卜再到鸡蛋，全都披上普拉达包装。

高端和平民结合
感受不一样上海

更令顾客们心动的是，本月10日前，只要在菜摊消费满20元（人民币，约4.2新元），就可以获赠限量版普拉达印花纸袋。一名摊贩告诉《联合早报》，平时来买菜的多是附近居民，最近多了不少陌生面孔，“很多人是冲着纸袋来的。”

本报记者上周六（2日）早上10时抵达市场，恰逢工作人员向菜场摊位派发纸袋。每名摊贩领到约二三十个纸袋，但不到10分钟，多数摊位的纸袋就派发一空。

家住市郊的李阿姨（60岁）在抖音上刷到乌中市集被普拉达“承包”的消息，特地约上姐妹，坐了一小时地铁进城打卡，不料来得太迟，没领到纸袋。但她向菜贩打听到，下午1时还会派发一轮纸袋，便决定先在附近逛逛，到点了再回来“凑热闹”。

李阿姨告诉记者，她从小在这一带长大，过去乌中市集是个普通菜场，前两年进行改造后，变成网红打卡点。“现在普拉达开到这里来，更给人耳目一新的感觉。这种高端和平民结合的创意，肯定会吸引更多人来逛，感受不一样的上海。”

这次快闪活动是为了配合普拉达2021年秋冬广告大片发布。除了上海，普拉达还会在日本东京、意大利罗马和米兰、美国纽约、法国巴黎等城市，用秋冬系列印花包裹不同风格建筑，重塑城市街道风貌。

高高在上的国际奢侈品牌，在中国选择烟火气十足的菜市场作为推广平台，与中国市场不断提升的重要性，以及菜场定位转变不无关系。

普拉达财报显示，今年上半年亚太市场销售额比2019年同期上涨35%至6亿欧元（9.5亿新元），这主要得益于中国市场大涨77％。今年2月，集团针对中国市场制定长期发展策略，其中提到将通过一系列快闪店和沉浸式零售空间，进一步提升品牌传播及消费体验。

各地菜场升级转型
变创意街区

随着中国中产阶层购买力日益壮大，各地菜场也相继升级转型，承担起全新使命。苏州的双塔市集2019年翻新后，成为集市场、食肆、表演舞台和书店于一体的多功能复合空间，为古城区注入活力。西安建国门菜市场，改造后则形成集美食、民宿、咖啡、阅读、展览、酒吧等元素的市井文化创意街区，吸引年轻人。

位于北京朝阳区的三源里市场，是中国最早出现的网红菜市场，为中国菜场转型提供了范本。

这个建于1992年的菜场，在2018年被出版商相中，成为新书发布会场地。这次合作让三源里一举成为行销宠儿；2019年，名车品牌宝马为三源里进行时尚改造，摊位招牌一度改为醒目的萤光绿；今年5月，三源里举办名为“民以食为天”的书法展，为市场增添多一份书卷气息。

三源里自2018年以来成为网红打卡圣地，也是许多自媒体人争相拍摄的景点；蜂拥而至的打卡客成为三源里最好的免费行销工具，但记者本周走访三源里时发现，市场目前严禁任何摄影和录像，原因是打卡摆拍的访客太多，干扰了摊贩正常营运。