李蕙心

打电玩等于玩物丧志？曾经，孩子打电玩会让家长生气，让教师头疼。可是电子游戏如今已逐渐被认可为世界级竞技运动，而且有一套高度成熟的产业链，拥有类似专业体育俱乐部的商业模式。

《悉看大势》专题系列剖析全球财经格局、商业及科技趋势，为你探悉因果，瞻望未来。电子竞技这个新兴产业蕴含多大的发展潜能，又有哪些投资机遇呢？

今年7月，华语歌坛天王林俊杰通过自己成立的电子竞技公司Team SMG签下一支新加坡电竞战队，让许多人开始注意到电竞业其实是一个具有增长潜力的新兴产业。

电子竞技（electronic sports，简称esports）是指用电子游戏来进行专业竞技的体育项目，由于电竞考验玩家的智力和反应，因此竞技者必须拥有高超的电玩技术。要达到高竞技水平，他们必须如同参加国际赛事的运动员般进行长时间的训练。

根据荷兰市场研究公司Newzoo本月初的预测，全球电子游戏业（也称电玩）今年预计同比增长19.6%至1749亿美元（2358亿新元）。这个数字到2023年预计会增至2179亿美元。电玩主要是指适合一般游戏迷玩的电子游戏，包括数年前在本地流行的手机应用《糖果传奇》（Candy Crush Saga）。

至于当中的电竞业，Newzoo报告显示今年全年收入达9亿5030万美元。这个数字虽然比去年的9亿5750万美元少了0.8％，但比2018年高出22.4％。

电竞业有六大收入来源

值得注意的是，Newzoo预测电竞业的收入到2023年将增加至15亿9820万美元，从2018年至2023年的复合年均增长率为15.5％，可见电竞业发展前景良好。

电竞业的收入来源主要有六种：商家赞助、媒体转播权、游戏开发商收费、周边商品和比赛门票、网络广告，以及网络直播。

曾主办本地电玩展GameStart的电竞行销公司Eliphant战略伙伴总监许勇徳接受《联合早报》访问时指出：“电竞业行销的收入来源与运动行销相似，通过与电竞有关的产品如周边商品，以及授权游戏知识产权。”

我们就以著名游戏《英雄联盟》（League of Legends）为例，了解电竞业的基本运作。

首先，游戏软件开发商为了要让更多玩家玩他们所设计的游戏，除了一般的行销手法之外，也会举办电竞赛。《英雄联盟》的游戏商拳头公司（Riot Games）举办英雄联盟全球总决赛，提供的比赛奖金高达数百万美元，每年吸引了世界各地数百名选手参赛。

一旦游戏名气大增，游戏开发商就能卖出更多游戏软件，玩家也会为了打赢游戏而以“真金白银”去购买游戏中的虚拟武器或物品，增强电玩人物的战斗力。

玩的人多了，看的人也增加。游戏迷会买票进入比赛会场，通过大荧幕观赏高手过招。他们也会掏腰包购买周边商品如印有游戏标志的服饰、玩偶或配饰。

若比赛能吸引大批观众进场，自然就有其他商家提供赞助或打广告。除了电玩产品商如圣临（Secretlab）和雷蛇（Razer）之外，赞助商还包括针对年轻顾客群的可口可乐（Coca Cola）、丰田汽车（Toyota）等。这些商家可能提供电玩产品让参赛者使用，也可能成为冠名赞助商。

在互联网时代，观众可通过网络直播观看比赛，去年有1亿人通过互联网观看《英雄联盟》全球总决赛。网络直播吸引许多商家在直播平台上登广告，虽然没有售票收入，比赛主办方还是可以赚取转播权费。

除了游戏商主办的比赛，一般的活动主办商若也想举办小型赛事，它们就得支付知识产权费给游戏商。这类赛事的规模大小不一，主办商可从中赚取赞助费和广告费。

选手是电竞业核心

电竞选手是另一重要元素，也可说是电竞业的核心。

选手技艺高超就能吸引观众捧场，有了观众和粉丝才能让赞助商出钱支持比赛和战队。他们若要在比赛中获胜就得经常训练以提高技术，但在赢得巨额奖金之前必须有固定收入，于是专门管理竞技队伍的经纪公司应运而生。它们负责为选手寻找赞助商，同时也提供薪水和专业教练。

本地电竞业公司RSG（前称Resurgence）是其中一家经纪公司。公司总裁与创办人苏峻锋受访时指出，选手的制服印上赞助商的商标，而经纪公司主要是赚取这些赞助费。

他说：“赞助商会很乐意同赢过比赛或很受游戏迷欢迎的战队合作。许多选手在社交媒体上也很活跃，受到很多人的关注，他们打电玩时会进行直播，粉丝就会看到赞助商商标，所以即使没有赢得比赛也没关系。”

不难看出，赞助费和广告费是整个电竞业的主要推动力。

根据Newzoo首席电竞业分析师烈克（Remer Rietkerk）预测，今年来自赞助商的收入将达5亿8110万美元，占总收入的61.5％。

冠病疫情导致多项赛事延后、取消或只通过网络直播，否则收入还会更高。

烈克在10月份发表的报告中说：“接下来几个月，全球大部分地区仍受冠病疫情影响，这意味着不能举办大型集会，因此也几乎不能举办现场赛事。现场观众数量减少自然会影响我们对门票收入的预测，也波及周边商品的销售额。毕竟，在比赛现场的兴奋感和激动情绪的驱使下，许多电竞粉丝会在观看比赛时产生冲动消费。”

他把今年全年的周边商品和门票收入预测，从7620万美元下调至5250万美元。

行业要壮大　须先完善法律机制

本地电竞业处于起步阶段，电竞业者认为，国际电竞业者以新加坡为据点开拓东南亚市场，以及我国完善的法律机制，有助推动本地电竞业的发展。

东南亚市场日益壮大，吸引国际电竞业者前来本地开业，包括中国腾讯（Tencent）、拳头公司和英国游戏开发商Electric Square。

Newzoo最新报告指出，东南亚电竞业从2018年至2023年的复合年均增长率为24％，而新加坡将能从中获益。

新加坡游戏协会（Singapore Games Association，简称SGGA）发言人说：“越来越多国际游戏出版商和开发商来新设立区域办事处，聘用本地员工并传授知识给本地公司，这有助发展本地电竞业的生态系统。SGGA的创办宗旨就是为本地公司创造交流和商业机会。”

新加坡法制完善，经商环境良好。据知，一些海外的小型比赛没按承诺颁发奖金或延迟多时才颁奖，因此保障选手和游戏商利益的法律机制非常重要。

苏峻锋说，在新加坡成立公司的过程也快速简易，而且我国地理位置优越，航空交通发达，适合作为区域总部。

许勇徳也有类似看法。他说：“新加坡基础设施良好而且政治稳定。公司能为电竞活动提供各项服务，主办商也获得本地法规的保障，可轻易在这里举办活动。”

近年来本地电竞公司如雨后春笋般冒出，SGGA预测未来数年我国市场会因更多大型电竞活动在本地举办而加快增长。

属于“粉丝经济”　有游戏迷才能沸腾

另一个推动电竞业发展的关键，是游戏迷对本地选手和电竞业者的支持程度。

美国和中国是世界最大的两个电竞市场，有数以万计玩家和观众支持，而且产业链非常完善，大至游戏开发商，小至比赛评论员应有尽有。不过在新加坡，业者主要是选手战队、经纪公司、电竞赛策展公司和市场行销公司。

SGGA发言人认为，业界发展需要游戏迷的支持。

“首先我们应鼓励本地游戏迷大力支持和购买本地电竞产品，还有观看本地赛事、直播或支持本地战队。第二，从业界角度看，我们须打造一个能扶持电竞公司和起步公司增长的环境。‘持续经营’现在是业界的关键词。”

改变社会对电竞业的看法也很重要。

南洋理工大学社会科学院副教授威廉姆斯（Patrick Williams）把本地电竞业和电子游戏业多年来无法壮大的原因，归咎于电玩给人的不良印象。

他受访时说：“电竞业在新加坡的发展略显困难，是因为电子游戏以往给人负面印象。打电玩的人被视为不事生产、不负责任或与社会脱节。可是我认为这个印象已渐渐改变。”

他认为，数码科技已融入人们的日常生活，而电竞就建立在人们对数码休闲娱乐的兴趣上，让他们有机会参与打电玩或观看游戏。

专家：电竞业涨势料持续

全球电竞业潜能巨大，非游戏迷也可通过购买电竞公司股或挂牌基金分得一杯羹。电竞股也是各大游戏商、直播平台和电竞产品商，如动视暴雪公司（Activision Blizzard）、艺电（Electronic Arts）、虎牙直播（Huya）、雷蛇和冬海集团（Sea）等所关注的。

挂牌基金包括iShares扩展科技软件类股挂牌基金（iShares Expanded Tech-Software Sector ETF）、SPDR纽约证交所科技类股挂牌基金（SPDR NYSE Technology ETF）和Invesco纳斯达克网络挂牌基金（Invesco NASDAQ Internet ETF）。

星展投资团队把这类股票或挂牌基金列为增长型股。集团策略师郑迪伦受访时说，MVIS全球视频游戏与电子竞技指数（MVIS Global Video Gaming and eSports Index）今年来上涨57.4％，比全球证券市场高49.5个百分点。

他认为，随着消费者和投资者对电竞业的兴趣加深，这股涨势料持续一段日子。“直播服务和电竞比赛的兴起，是电竞业吸引全球关注的两大原因。”他也建议人们在投资前，应考虑电竞投资产品如何配合他们的投资策略。