8月以来连日高温，重庆汉海海洋公园的水上乐园迎来戏水消暑人潮。（重庆汉海海洋公园提供）

中国7月中恢复境内跨省区市团队旅游，饱受冠病疫情冲击的重庆旅游业加速跟进，著名地标解放碑在8月盛夏高温下明显可见游人回流。

5月以来经历10多场暴雨之后，重庆正式挥别汛期开启“火炉模式”，迎来冲破40摄氏度高温的盛夏酷暑。8月初的重庆地标解放碑暑气蒸腾，男男女女顶着遮阳帽、遮阳伞，背着小包、拖着行李，在熙来攘往的步行街上闲逛，摆拍留影，谈笑甚欢。

沿街小食摊也再次排起了队，旅客在这里纷纷摘下口罩，解放在公共场所中隐去数月的脸庞，边逛边品尝手里的小吃，正脸迎接逼人的热气。这番景象标志解放碑甩开疫情，从年初的一片死寂中完全苏醒，开启追回之前失去的旅游机遇的行动。

中国文化和旅游部7月14日发布《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》（简称《通知》），恢复中国境内跨省区市团队旅游，为因疫情暂停近半年的跨省团队旅游松绑。境外旅游业务则暂不恢复。

这项宣布随即带动旅游平台搜索量激增。在马蜂窝旅游网上，成都、西安、重庆等热门目的地搜索量相较开放前暴涨逾300％，为暑假旅游注入提振情绪。

酒店入住率是旅游业表现的晴雨表和风向标。随着重庆市文化和旅游发展委员会7月22日跟进实施中央对国内旅游放宽的政策，在解放碑拥有最多客房的五星级酒店——重庆国贸格兰维大酒店，近期入住率大幅提升。

该酒店市场公关经理张涵上周接受《联合早报》采访时透露：“这两天就明显感觉，我们的入住率一下子可以达到极限，也比较稳定，至少可以保证在80％以上。”

张涵介绍，酒店拥有433间客房，因客房供应量大且位置居中而受旅行团青睐，但疫情突如其来，酒店自今年2月初被迫全面歇业两个月。之后尽管重庆疫情趋缓于4月逐步复业，却迟迟无法重新接待旅行团游客，复苏步伐遇阻。

张涵说，酒店7月重新开放所有客房，刚开始入住率约达75％，但并不稳定。他认为，国内跨省游恢复开放对酒店有利好，带动业绩上扬。

已经营13年的国贸格兰维大酒店对重庆旅游市场的前景表示乐观。张涵介绍，酒店10月下旬将扩容至约530间房。

作为重庆人的张涵也说，疫情意外带给重庆更好的天气，“今年是我在重庆看过最蓝的天空，还有最干净的空气。”他说，三峡大坝也让重庆天气趋于稳定，不再冲上昔日超过45摄氏度的高温，成为热度更能被接受的旅游地。

重庆经济疫后加速重启

重庆从2018年春夏开始在中国短视频应用抖音上走红，成为非常火爆的网红城市，旅游行情随之看俏。官方数据显示，重庆去年接待国内外游客达6.57亿人次，同比增长10％；旅游总收入高达5734亿元（人民币，下同，1131亿新元），同比大增32％，总收入在全中国排名第二，仅次于北京。

但冠病疫情肆虐下，重庆今年一季度旅客运输量同比锐减57.7％，文旅行业元气大伤，重庆文旅委预计当季度总损失高达1232亿元。

一名不愿具名的在渝旅店从业人员向《联合早报》披露：“重庆流行的民宿、快捷酒店，因疫情倒掉很多。”据了解，今年4月的官方会议透露，仅解放碑所在的渝中区，就有2000多家泛旅游行业公司在疫情暴发后的两个月内倒闭。

该人员说，重庆近两年旅游板块异常火热，去年下半年带动很多人开办民宿及投身文创产业，但“一场疫情让新进来的人措手不及，很多人为减少亏损，选择快速退出。”

不过，重庆经济疫后加速重启，今年上半年经济增长0.8％，表现为全中国第四好，经济基本面持续改善。截至7月底，重庆12.26万家文旅企业复工率超过99％，逐渐走出寒冬。

中国文旅部7月中发布的《通知》，也显著提高大陆境内旅游景区的接待游客量，从不得超过最大承载量的30％上调至50％。重庆汉海海洋公园市场部经理礼源受访时，对松绑政策表示肯定，“目前暑期阶段是景区非常需要客流的时候……提高到50％对我们是比较大的帮助”。

至于恢复跨省团队旅行，礼源说：“7月底天气良好，加上政策支持，将给业者带来小幅增长……在官方发出号召之前，疫情前期基本上没有外地游客。”

水上乐园盛夏暑假冲业绩

重庆汉海海洋公园是新加坡尧泰汉海文旅集团（Andover Leisure）的投资项目，位于重庆主城以南的巴南区，占地310亩，相等于超过29个足球场大小，由海洋公园及水上乐园两部分组成，是中国西南地区最大的海洋公园。

据了解，项目总投资预计将达到8亿元，其中投资逾5亿元打造的海洋公园一期与水上乐园，于2017年完工开门迎客。

礼源说，全年营业的海洋公园今年1月下旬起因疫情闭园近两个月，期间没有任何收入，但仍须饲养景区数以万计的海洋生物，并承担庞大员工成本，面临不小的经济压力。

海洋公园去年接待游客约60万人次。礼源透露，景区重开后，5月底游客人数仅恢复至去年同期的逾三成，“8月份有比较好的势头，头几天与去年差不多一样。”

水上乐园全年则仅从6月底开始营运三个月。礼源说，尽管未受疫情冲击，但重庆今年六七月暴雨连连，导致园区7月只做到去年同期30％的生意。

投资超过2.5亿元的海洋公园二期目前暂时停工。尧泰汉海集团融资部总经理许赛兰受访时坦言，疫情对景点今年的运营造成影响，“我们也想今年能够缓一缓，放缓投资的节奏，也是处于公司发展中一个谨慎的角度来考虑。”

8月以来连日高温，重庆市民纷纷外出消暑，为水上乐园解了燃眉之急。礼源透露，8月前几天客流量已达去年同期的约三倍。许赛兰表示，园区计划利用8月盛夏和学生暑假冲刺业绩，弥补疫情和暴雨带来的损失。

在地客成为消费主力

中国官方最新一波措施影响范围有其局限，重庆热门旅游景点贰厂文创园就未直接受益。贰厂创办人周迓昕受访时告诉《联合早报》记者，到访重庆和贰厂的游客以推崇自由行的年轻人居多，贰厂向来鲜少接待旅行团客，官方放松旅游限制对景点影响很小。

周迓昕透露，贰厂原本有百余家商户，10几家因疫情关门，目前景点总人流量仅恢复到疫情之前的六七成，整体营收则恢复不到一半。

周迓昕也观察到，贰厂游客结构在疫后出现了大变化，从以前七成外地客、三成重庆在地客，变成七成在地客、三成外地客。“外地游客部分没能恢复……在地游客量是有恢复，但消费很低，消费额只达到外地游客的约一半。”

面对在地客成为消费主力的趋势，贰厂不得不做出调整迎合需求。周迓昕说，贰厂之前提供更多外地游客所喜爱的礼品、伴手礼等，但这些是在地客不需要的；他们更喜好亲子娱乐、教育类、体育类项目。贰厂因此在商铺内容服务上启动转型，包括让景点商户调整餐饮选项，从以针对外地客为主的重庆风味小吃，改为走更国际化的路线，向在地客提供法式甜点、泰式菜肴等。

在地旅游改变休闲模式

暂停逾半年后，长江三峡跨省水上旅游于8月7日重启，“长江黄金2号”游轮当晚从重庆朝天门码头出发，前往湖北宜昌。这也是疫情年初暴发以来，长江三峡跨省水上旅游的首次航行。据中新社报道，首批游客几乎均来自重庆。

心理阴影未消除　难吸引游客进主城

重庆近期也针对市民推出“周末游”“乡村游”等旅游线路，以期刺激在地客走访区县旅游消费，实现景区接待回暖。

贰厂文创园创办人周迓昕说，官方致力于振兴旅游业是“很积极的信号”，不过目前要把游客引入重庆主城难度很大，原因是游客对疫情的心理阴影仍未完全消失。“公交系统上还要戴口罩，进到很多商场商店还在测温，给旅客的用户体验肯定是很不好的。这还是会很严重影响到大家出来旅游的一个心情。”他认为，鼓励市民到乡村旅游的效果或许较好，很多乡村空气较好，防疫等级较低，旅客心理会感觉好很多。

重庆市民向光祥受访时向《联合早报》透露旅游计划：“接下来天气再热一点，会到重庆周边采采葡萄，吃吃农家菜。”

对于官方近期促进在地旅游的措施，向光祥认为此举对于是否出门旅游仍犹豫不决的市民，促进效果显著。他周遭的同事朋友，近期周末纷纷到重庆周边景区观光，“在某个乡村晒太阳，吃农家菜”“这种生活模式、休闲习惯，已经在慢慢发生改变。”

过去无疫情时，属于40岁以下族群的向光祥及周遭同事朋友主要选择到日本、欧洲、澳大利亚、泰国等国旅游。向光祥说，中国二三十岁这一年龄群，平日拼命工作，一有时间都想出去旅游放松身心。

疫后被迫改变出行地，自认热爱旅游的向光祥语气无奈地说：“大家出去玩的欲望还是没收得住，还是需要释放自己的旅行需求……疫情的原因大家出不了国，回归到乡村旅游，大家都被迫接受这个现实。”

业者关注疫情反弹

尽管重庆旅游业加速回暖，但业者普遍对疫情的破坏力心有余悸，担忧秋冬新一波疫情来袭，认为这是复苏最大风险。

礼源认为，疫情仍是影响客流的绝对因素，“如果有所反弹……客流量会非常明显下滑。如果要完全恢复，一定是疫情完全告一段落才会有很好的转机。”

除了疫情，周迓昕也关注重庆文旅业疫后重振的巨大挑战。他说，今年上半年倒闭的文旅商家数量可观，若短时间没有优质商家进场提供好的商业内容，游客数量再度减少，将造成恶性循环。

不过，周迓昕选择正面看待疫情冲击，认为这为重庆旅游业提供一个绝佳调整机会。他说，重庆旅游近年快速发展，面对庞大入渝的旅客流量，仅供应简单低端的旅游内容，旅游服务并未跟上。“现在客观上是放缓了速度，但也迫使更多人去思考怎么做更好的旅游产品。

“这是我们将产品、服务升级，打好自己企业内功的很好的时候。”

“双晒”吸引游客回流

重庆今年6月中旬推出大型文旅推介“双晒”（晒旅游精品·晒文创产品）活动，以打响景点知名度并激发地方消费。

各区县通过网络直播、线下营销等，轮流推介重庆各地的文化旅游精品和文创产品。各区县长也轮番上阵做直播，为地方景点美食代言。

重庆汉海海洋公园近期也在巴南区长的直播推荐中出镜。对于“双晒”活动对游客回流的帮助，礼源说，活动带动的隐藏客流难以估算，相信会有很好的宣传帮助。

重庆师范大学重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏教授受访时说，“双晒”活动通过线上线下拉动旅游商品是一个积极的摸索，但各区县在推广上水平参差不齐，有的仅简单依赖打折优惠，宣传手段比较传统，并未更好地彰显品牌特色和价值。

罗兹柏坦言，各区县在推广旅游中必定出现一定程度的同质化现象，他建议各区县在宣传中应确立一个“拳头产品”、特别聚焦的品牌，做强有力的引导，避免失焦，也更有利于引导区县间的错位竞争。

（作者是《联合早报》重庆特派员）