建议学习好莱坞 用国际化语言讲好自己故事

其次，他也认为中国品牌国际化的另一个短板，是如何用国际化的语言讲好自己的故事。在这一方面，李光斗建议中国企业要向好莱坞学习。

他以电影《功夫熊猫》为例指出，好莱坞将熊猫这个中国独有的物种与功夫这个中国传统精神文化象征结合在一起，再加入主角成长过程中面对的各种挑战，通过“打怪升级”的方式制造悬念，吸引观众，成为独特的文化知识产权。他说，将抽象的概念具体化，并加上易于理解的情节，才能加强品牌的故事性，更容易被消费者接受。

而随着社交媒体平台的蓬勃发展，李光斗认为，品牌营销未来必将由企业向个人端转移，从企业品牌营销转向个人品牌，进入分布式商业时代。他解释，得益于社交媒体，个体的广播能力变得非常强大，未来对公司的信任会转向对个人的信任，品牌也逐渐小众化。

一桶水能盛多少水，不是取决于最长的那块木板，而是最短的那块……品牌的经营需要长远的眼光，不能短视的赚点钱就走。我们判断品牌有一个标准，就是当这个品牌消失的时候，你会不会感到怅然若失、难以割舍……只有你的品牌与消费者建立起情感联系，让消费者产生依赖感，才能说是一个成功的品牌。

——中央电视台品牌顾问
新加坡金字品牌奖中国区项目顾问李光斗

 通过品牌奖让名声传扬四海 海底捞携程等获中国十大领军品牌奖

中国领军品牌扬威国际，通过第一届《联合早报》“中国十大行业领军品牌奖”以及“亚洲／中国至尊品牌奖”让名声传扬四海。

新加坡金字品牌奖（SPBA）中国筹委会联合主席、《联合早报》副总编辑王彼得指出，“联合早报中国十大行业领军品牌奖”旨在表扬在中国各主要行业领域具有领导地位，并且已经把品牌做大做强的卓越企业。

“像中国工商银行就是其中的表率。这家世界最大的银行以高度重视品牌建设著称。经多年不懈的努力，它的品牌价值不断攀升，总是在中国和国际上的权威品牌价值评比中名列前茅。”

“我们希望看到更多中国品牌以此为榜样，接受SPBA的挑战，并借助这个平台，百尺竿头，更进一步，争取更高的荣誉。”

“中国十大行业领军品牌奖”的得主包括餐饮集团海底捞和中国科技巨头华为集团。

海底捞品牌创建于1994年，历经20多年的发展，已经成长为国际知名的餐饮企业。截至2018年底，海底捞已在中国100多个城市和多个国家如新加坡、美国和韩国，经营466家直营门店。

海底捞国际控股首席战略官周兆呈博士受访时说：“海底捞很高兴获得联合早报颁发的‘十大行业领军品牌’奖，成为中式餐饮的代表。”

“新加坡是东西美食荟萃之地，海底捞多年来也获得新加坡顾客的充分认可。这一奖项既是对海底捞品牌25年历史的肯定，也展示中式餐饮国际化、联接不同地域消费者的巨大潜力。”

另一个著名品牌是著名资讯与通信基础设施和智能终端提供商华为集团。集团目前在全球有18万员工，是一家由员工持有全部股份的民营企业，业务遍及170多个国家和地区。

华为国际首席执行官马建华受访时说：“每一个能够得到《联合早报》认可的金字品牌，都经过了时代和口碑的洗礼，华为也是。20年前，新加坡是华为出海的第一站，20年后，这份认可将成为我们全新的起点。”

“中国十大行业领军品牌奖”的其他得主是：中国电信、携程、古井贡酒·年份原浆、红豆集团、中国石油、青岛啤酒和仁恒。

新尚维（Mandarin Travel）获得中国至尊品牌奖，亚洲至尊品牌奖得主有面包新语（BreadTalk）、张裕解百纳（Changyu Noble Dragon），以及三六零安全科技（360 Security Technology）。

SPBA首次走向海外 在中国遴选成功品牌

在新加坡创办了18年，已被认可为成功品牌标杆的新加坡金字品牌奖（SPBA），今年第一次把触角伸向中国，在这个世界第二大经济体遴选优质品牌。

第一届联合早报“中国十大行业领军品牌奖”和“亚洲／中国至尊品牌奖”，旨在表扬企业在塑造品牌方面的努力和经营远见，认可他们通过品牌优势拓展市场所取得的成就。

中国工商银行、携程旅游网、青岛啤酒、华为、仁恒等中国知名国营和私营企业，获颁“中国十大行业领军品牌奖”；获得“至尊品牌奖”认可的包括360安全科技、面包新语等知名品牌。

SPBA中国筹委会联合主席范文瑂认为，拥有一个卓越的品牌是成功拓展海外的基础条件。

“中国无论是国土面积、人口、在各个经济领域都是亚洲最大的。一个企业或品牌如果不能立足中国市场，根本不能称为亚洲品牌，因此筹委会选择在蓬勃发展的中国市场物色亚洲至尊品牌。

她解释：“要角逐‘亚洲至尊品牌’，必须是在亚洲任何一个国家或区域诞生的品牌，其业务必须覆盖亚洲至少五个国家或市场，包括中国。”

《联合早报》与ASME在2002年首创的新加坡金字品牌奖，是新加坡政、商、学界和媒体机构公认的最专业、权威和客观的品牌评选活动，而“中国十大行业领军品牌奖”和“亚洲／中国至尊品牌奖”是金字品牌奖在中国的延伸。

SPBA中国筹委会联合主席，联合早报副总编辑王彼得指出，基于不同的国情，SPBA中国筹委会配合中国市场做了一些调整。

“首先，我们没有沿用‘金字品牌奖’名称，而是提升为‘亚洲／中国至尊品牌奖’。其次，我们首次推出了‘联合早报中国十大行业领军品牌奖’，借以表扬那些在中国各主要行业领域，已经把品牌做大做强，取得领导地位的品牌，必然的，它们也都是国际上响当当的品牌。”

中国著名品牌战略专家李光斗自1990年便协助中国企业做市场营销和品牌策划，他也是SPBA中国项目的顾问。